日前，一向站在中國汽車文化前沿的奇瑞QQ在北京召開了一次特殊的新聞發(fā)布會，內(nèi)容是為一支名為《Q動你的心》的MV做宣傳。據(jù)悉，這支MV是奇瑞公司邀請中國頂尖音樂制作團隊，花費半年時間，精心打造的國內(nèi)首支以年輕有車一族(不僅僅是QQ車主)為主角的原創(chuàng)汽車音樂MV。奇瑞銷售公司秦總介紹：“這支MV表現(xiàn)了以QQ車主為代表的一個年輕快樂族群的生活觀，我們想通過這首歌曲以及MV，讓更多的年輕有車族走到一起，在全國范圍內(nèi)打造一個新的都市文化族群——QQ族�！�
QQ-MV的新鮮出爐預示著其正憑借獨特敏感的時尚嗅覺，嘗試著從QQ的族群文化出發(fā)為國內(nèi)汽車音樂文化尋找新的突破，也同時證明了QQ為促進中國汽車文化的不斷發(fā)展而進行的努力思考與實踐。
中國汽車音樂文化：興起，卻不專業(yè)
根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2005年上半年國產(chǎn)汽車共銷售279萬輛，同比去年增長9.4%，隨著這一數(shù)字的繼續(xù)發(fā)展壯大，有車族對于汽車文化消費的欲望也逐漸開始膨脹。國家有關(guān)交通部門進行的一項汽車文化消費走向調(diào)查顯示：目前，汽車裝飾與改裝、自駕游、參加車友會活動成為車主最喜歡的汽車文化消費。其中，汽車音響改裝以70.8%的高提及率位居汽車文化消費榜首。數(shù)據(jù)顯示，90%以上的消費者表示，進行汽車音響改裝主要是為了能在開車時更好的享受音樂，在開車時聽音樂能讓枯燥的駕駛變得更有樂趣，同時也可以減輕疲勞。
專家認為，汽車音樂文化正隨著中國汽車文化的發(fā)展而悄然走紅。去年開始，國家文化部正式創(chuàng)辦兩年一屆的“中國汽車音樂與歌曲創(chuàng)作大賽”，旨在全力創(chuàng)作中國汽車品牌個性化代言歌曲，樹立中國汽車文化的特色品牌。與此同時，不少汽車廠家也開始以著名歌手的主打歌為自己的品牌塑造形象。然而，受國家汽車工業(yè)發(fā)展實況與國民音樂修養(yǎng)的局限，中國的汽車音樂文化還處于剛剛起步階段，遠不及歐美汽車音樂文化專業(yè)。
但業(yè)界相關(guān)人士稱，隨著中國私家車的普及，中國汽車音樂市場也一定會成熟起來。過去幾年來，已有個別具有文化前瞻性的汽車品牌為中國的汽車音樂文化發(fā)展做過努力。02年，賽歐天窗版上市之際，一曲《旅程》唱出了其回歸自然的廣告宣言，但隨著銷量的下滑甚至到如今賽歐品牌的壽終正寢，《旅程》如曇花般未能給我們帶來更多的文化啟示。03年，新風威馳上市時也精心策劃了一次轟轟烈烈的汽車音樂文化秀，但因新品牌的文化力量尚未形成，盡管那首《Colorful Days》紅遍大江南北，卻很少有人將它與汽車音樂聯(lián)系起來，張大導演的介入似乎也未能使中國汽車音樂形成氣候。
奇瑞公司秦力洪副總經(jīng)理表示：“任何一種文化的興起、發(fā)展到成熟，都需要適合它的土壤與基礎(chǔ)，需要選擇恰當?shù)呐嘤龝r機，并在確定之后持續(xù)不斷的投入力量去維護。QQ自從上市之日起就在做品牌，兩年多來其品牌個性逐漸清晰、文化內(nèi)涵不斷豐富，這個品牌已經(jīng)被大家記住，被大家認可。在這樣的品牌影響力基礎(chǔ)上，我們希望能夠通過QQ-MV這樣的介質(zhì)，向所有熱愛生活，具有年輕心態(tài)的人傳達快樂改變一切的積極生活觀，也希望QQ-MV的推出能為中國汽車音樂文化的發(fā)展提供一個新的思路�！�
汽車音樂文化解析
據(jù)相關(guān)資料介紹，目前，國外的汽車音樂門類主要分為以下三個：
第一：美國風格，這種音樂充滿金屬味道，比較強勁，適合年輕一族和在公路上飆車的時候放；
第二：英國風格，音色相對柔美，懷舊而抒情，適合不同年齡層的人群，駕車在鄉(xiāng)間小路上播放效果甚佳；
第三：北歐風格，靜謐的小夜曲，適合夜晚行駛在寂靜的城市大道上賞聽。
QQ-MV創(chuàng)作的主要負責人向我們介紹說：根據(jù)中國的道路狀況、城市發(fā)展狀況以及中國文化背景特色來看，以上三種國外汽車音樂都不太適合原封不動搬到中國，中國的汽車音樂之路還需要根據(jù)中國的汽車市場環(huán)境進行原創(chuàng)的開發(fā)與探索。而此次QQ-MV的創(chuàng)作正好提供了這樣一個平臺。
在創(chuàng)作QQ-MV之初，奇瑞曾委托專業(yè)調(diào)查公司針對POLO、QQ、飛度、高爾夫、SPARK、奧拓、愛麗舍、路寶等品牌在內(nèi)的車主進行了“開車聽什么音樂”的實際調(diào)查。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，大部分品牌的車主心中的汽車音樂不過是換了一個空間聽的流行歌曲而已，而QQ等新一代時尚微轎的車主則是將同一類型的音樂或歌曲刻成MP3光盤分門別類的放在自己的車里，在不同場合不同心情狀態(tài)下選擇收聽。QQ-MV的擔綱制作人、內(nèi)地華語樂壇最驍勇的原創(chuàng)驕子曲世聰說：“這證明現(xiàn)代年輕人對汽車音樂文化的理解有著獨特的方向，他們更注重個性的表現(xiàn)。而實際上，真正的汽車音樂就應該有無可替代的特性�！鼻缆斣跇I(yè)界素有“先鋒樂派音樂鬼才”之稱，其代表作《不想騙自己》、《我挑我的》等也同樣是以鮮明的個性風靡歌壇。
專家稱：汽車音樂更多的是在流動的狀態(tài)下供人們欣賞的，所以這些音樂與人們不同的運動狀態(tài)和運動心態(tài)有關(guān)。從總體上來講，汽車音樂的個性應該是縹緲的、帶有流行色彩和新世紀風格，QQ-MV的創(chuàng)作正是在此大前提下進行的。曲世聰介紹說，我們根據(jù)國外汽車音樂的專業(yè)創(chuàng)作規(guī)則，結(jié)合QQ這群車主的共同特征，創(chuàng)作《Q動你的心》這首歌曲。這是一首極富立體感、層次感和律動空間的歌曲，整個曲子從頭到尾都充斥著快樂的音符，適合高速、城市、鄉(xiāng)間等各種地段，也適合駕駛者在任何一種心情狀態(tài)下聆聽，因為只要你聽到它，就能夠感覺到生活的希望與那種積極熱情的沖動。而配合拍攝的MV也著力從年輕人的生活觀、世界觀出發(fā)，透露著人們釋放壓力、尋找積極樂觀的生活方式的寓意。
