車(chē)載電視創(chuàng)造移動(dòng)市場(chǎng)“新價(jià)值”
車(chē)載移動(dòng)電視的發(fā)展追溯起來(lái)只有三四年時(shí)間，但市場(chǎng)已呈現(xiàn)應(yīng)用化熱潮。2002年10月上海首先開(kāi)動(dòng)移動(dòng)電視項(xiàng)目，拉開(kāi)了公交車(chē)載電視運(yùn)行的序幕。目前，北京、成都、南京、沈陽(yáng)、武漢、南昌、鄭州、青島等全國(guó)近30多個(gè)大中城市也都相繼開(kāi)展了移動(dòng)電視項(xiàng)目，啟動(dòng)了公交車(chē)載移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)，使得我國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，車(chē)載移動(dòng)電視在產(chǎn)業(yè)鏈合作方面已建立起相對(duì)有成效的運(yùn)作體系，為下一步的縱深發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
移動(dòng)電視市場(chǎng)放量增長(zhǎng)
車(chē)載移動(dòng)電視主要包括機(jī)頂盒、液晶顯示屏、天線、車(chē)載電源等。由于大部分城市啟動(dòng)移動(dòng)電視項(xiàng)目都是從公交、出租車(chē)領(lǐng)域起步，以建立起一套合適的運(yùn)營(yíng)模式后再拓展到其他應(yīng)用領(lǐng)域，因而目前車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)還主要集中于公交車(chē)、出租車(chē)領(lǐng)域。
據(jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，在公共交通領(lǐng)域?qū)?chē)載電視需求大幅增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，2005年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)銷(xiāo)量為10.47萬(wàn)部，較2004年增長(zhǎng)了49.9%。北京北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司事業(yè)發(fā)展部主任吳立宏表示，車(chē)載電視市場(chǎng)持續(xù)走高的推動(dòng)力來(lái)自于三個(gè)方面：一是各大中城市都在逐步開(kāi)展和推進(jìn)移動(dòng)電視項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)在逐步完善；二是機(jī)頂盒、液晶顯示屏等產(chǎn)品成本在不斷下降；三是一些高檔車(chē)在出廠前就已帶屏，他們可直接向當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒、天線及相關(guān)匹配產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)可收看電視功能。
“隨著我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，以及私家車(chē)用影音產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)，車(chē)載數(shù)字移動(dòng)電視必將成為電視行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)辟出一個(gè)非常龐大的車(chē)載電子消費(fèi)市場(chǎng)。”青島海信網(wǎng)絡(luò)科技公司車(chē)載事業(yè)部總經(jīng)理劉新表示。這一熱點(diǎn)市場(chǎng)也吸引了關(guān)聯(lián)行業(yè)的眾多跟進(jìn)者，可以看到，進(jìn)軍車(chē)載電視市場(chǎng)的企業(yè)或是汽車(chē)影音系統(tǒng)企業(yè)如國(guó)外的阿爾派、松下、歌樂(lè)、西門(mén)子威迪歐等，國(guó)內(nèi)的華陽(yáng)、航盛等；或是傳統(tǒng)家電業(yè)如海信、海爾、康佳、創(chuàng)維、廈華、長(zhǎng)虹等，目前國(guó)內(nèi)有100多家企業(yè)在爭(zhēng)食車(chē)載電視市場(chǎng)。
未來(lái)隨著各城市移動(dòng)電視項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)，相關(guān)配套環(huán)節(jié)的完善，車(chē)載電視市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪市場(chǎng)商機(jī)。賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，2006年-2010年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)銷(xiāo)量的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到3.9%。
私家車(chē)市場(chǎng)蘊(yùn)含潛力
由于公共交通設(shè)施的數(shù)量有限，因此車(chē)載電視在公交方面的市場(chǎng)容量也比較有限。業(yè)界一致認(rèn)為，私家車(chē)才是我國(guó)車(chē)載電視最具潛力的市場(chǎng)。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今后10年，中國(guó)將成為世界上最大的汽車(chē)消費(fèi)國(guó)，汽車(chē)保有量將超過(guò)1億輛，這必然為車(chē)載電視市場(chǎng)提供了一個(gè)極其廣闊的發(fā)展平臺(tái)。但目前由于一些制約因素，私家車(chē)車(chē)載電視市場(chǎng)還未能快速啟動(dòng)起來(lái)。
海信劉新認(rèn)為：“車(chē)載電視業(yè)在私家車(chē)市場(chǎng)方面發(fā)展到一定的增量，還需要一兩年的時(shí)間�！眲�(chuàng)維汽車(chē)電子(深圳)有限公司總經(jīng)理劉雪鵬指出，2006年車(chē)載電視在私家車(chē)市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)較快的增長(zhǎng)，今后隨著這個(gè)市場(chǎng)的不斷培育，市場(chǎng)會(huì)不斷擴(kuò)大。
針對(duì)未來(lái)私家車(chē)市場(chǎng)的需求，車(chē)載電視融合多功能成為業(yè)界共識(shí)。康佳集團(tuán)汽車(chē)電子研究所所長(zhǎng)褚秉華表示，車(chē)載電視將融合音響、DVD等功能，還將可收看交通實(shí)時(shí)路況信息，這需要運(yùn)營(yíng)商提供相應(yīng)的增值業(yè)務(wù)，未來(lái)電視將成為集成化車(chē)載信息娛樂(lè)系統(tǒng)的一個(gè)新功能。劉新表示，帶有動(dòng)態(tài)交互功能和車(chē)載電視功能的汽車(chē)衛(wèi)星導(dǎo)航器將成為應(yīng)用熱點(diǎn)，海信自主研發(fā)汽車(chē)衛(wèi)星導(dǎo)航器將在2006年在國(guó)內(nèi)大中城市全面上市，計(jì)劃在2006年內(nèi)向中國(guó)汽車(chē)用戶銷(xiāo)售5萬(wàn)臺(tái)。
另外，運(yùn)營(yíng)商提供更加豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容也是市場(chǎng)的推動(dòng)力。吳立宏介紹，因?yàn)楣卉?chē)、私家車(chē)對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的要求不一樣，這需要運(yùn)營(yíng)商提供豐富的節(jié)目。廈華新技術(shù)公司移動(dòng)接收部經(jīng)理邱煌也表示，廣電前端對(duì)節(jié)目需進(jìn)行加擾，增加交通、股情、體育、新聞等車(chē)主較感興趣的節(jié)目，才能進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)需求。
面向私家車(chē)前裝配套市場(chǎng)，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)始未雨綢繆。劉新介紹，海信準(zhǔn)備在一些國(guó)產(chǎn)品牌的整車(chē)企業(yè)的前裝配套上做積極努力，其他企業(yè)也加大了在這一方面的投入力度。
地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)尚待破題
車(chē)載移動(dòng)電視要真正大范圍普及，還需要地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)真正落實(shí)。目前，中國(guó)的數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)中已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的有清華大學(xué)的DMB-T、上海交大的ADTB-T、廣播科學(xué)研究院(廣科院)TiMi
以及歐洲的DVB-T。水清木華分析師楊東巖介紹，這三大標(biāo)準(zhǔn)各自在“跑馬圈地”加快產(chǎn)業(yè)化，都已各自形成了一個(gè)自上而下的產(chǎn)業(yè)鏈。
由于標(biāo)準(zhǔn)的不明朗，一些機(jī)頂盒廠家一般采取“各個(gè)擊破”的策略，如康佳公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)出清華方案、交大方案、DVB-T方案等多種地面?zhèn)鬏敂?shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)品。深圳力合數(shù)字電視公司總裁馬飛
虹介紹，截至2005年10月，采用DMB-T的有20個(gè)城市，采用DVB-T的有15個(gè)城市，有意向采用DMB-T的有15個(gè)城市。這從一個(gè)側(cè)面反映DMB-T事實(shí)上的優(yōu)勢(shì)。
前不久國(guó)家廣播電影電視總局副總工程師杜百川表示，地面標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)完全采用哪一家標(biāo)準(zhǔn)，幾大標(biāo)準(zhǔn)最終將融合成一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)�？磥�(lái)地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的確定還要等一些時(shí)日。也有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然國(guó)內(nèi)部分城市也采用DVB-T標(biāo)準(zhǔn)，但基于專(zhuān)利費(fèi)的問(wèn)題，國(guó)家很難采用該標(biāo)準(zhǔn)，目前國(guó)內(nèi)的兩大標(biāo)準(zhǔn)從技術(shù)上和芯片實(shí)現(xiàn)上看不大可能融合。而為了不損害相關(guān)各方的利益，或許地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)要在“即將出臺(tái)”的聲浪中仍是“猶抱琵琶半遮面”。
機(jī)頂盒芯片演繹新趨勢(shì)
在車(chē)載移動(dòng)電視中扮演“上傳下達(dá)”任務(wù)的是機(jī)頂盒。機(jī)頂盒包括前端接收與后端解碼兩大部分，前端主要包含了調(diào)諧器及解調(diào)器兩部分，后端則主要在于解碼的處理。目前可提供DVB-T解調(diào)器芯片解決方案的廠商包括DiBcom、Philips等；后端芯片的提供廠家主要是以下幾家：ST、富士通、海爾、LSI、NEC、ATI、Philips、Conexant、Ali等。
富士通公司葛華平介紹，ATI的芯片主要用在高端產(chǎn)品上，ST定位在中高檔，富士通在中低檔的產(chǎn)品，海爾是唯一一家國(guó)內(nèi)的芯片提供廠家。目前Ali主導(dǎo)了低檔的產(chǎn)品市場(chǎng)。
褚秉華表示，未來(lái)前端芯片主要是向提高集成度，增強(qiáng)接收靈敏度方向發(fā)展。后端芯片會(huì)向多功能化方向發(fā)展，國(guó)外目前可將DVB-T、DVD、DVB-S等不同接收方式的解碼功能集成在一起，因而
可以在一臺(tái)終端上完成多種不同制式信號(hào)的接收，這將進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。
從市場(chǎng)的趨勢(shì)來(lái)講，后端芯片的發(fā)展有三個(gè)方向值得關(guān)注。葛華平介紹，一是低成本，這種芯片只是提供一些基本功能，當(dāng)然也有為降低芯片或者BOM成本，有把調(diào)諧器、解調(diào)器和后端芯片集成在一起的單芯片解決方案；二是實(shí)現(xiàn)多功能解碼；三是向HD解碼芯片發(fā)展。他還補(bǔ)充道，從芯片設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，國(guó)內(nèi)兩大標(biāo)準(zhǔn)都需要考慮在如何降低功耗，減少基板尺寸以及提高良品率上下功夫。
專(zhuān)家視點(diǎn)
創(chuàng)維汽車(chē)電子（深圳）有限公司總經(jīng)理劉雪鵬
加強(qiáng)合作 共同培育市場(chǎng)
家用數(shù)字電視才剛批量應(yīng)用，汽車(chē)上的產(chǎn)品一般要比家用產(chǎn)品遲兩年，國(guó)外也還沒(méi)有大批量的應(yīng)用，現(xiàn)在還遠(yuǎn)未到車(chē)載電視大量應(yīng)用的時(shí)候，用家用機(jī)頂盒銷(xiāo)售的模式在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售車(chē)載電視根本行不通。
按一些國(guó)外專(zhuān)家的說(shuō)法，汽車(chē)電子產(chǎn)品不是有錢(qián)就能解決問(wèn)題的，它需要經(jīng)驗(yàn)和時(shí)間，切忌匆匆忙忙推出產(chǎn)品，2005年國(guó)內(nèi)有幾個(gè)大的企業(yè)進(jìn)入汽車(chē)電子領(lǐng)域的失敗就驗(yàn)證了這一點(diǎn)。在汽車(chē)上無(wú)非就是聽(tīng)歌、看碟、看電視、用導(dǎo)航等應(yīng)用，車(chē)載電視在未來(lái)也是很大的一塊，這個(gè)餅是很大的，任何一家企業(yè)都吃不完，大家要加強(qiáng)合作，共同培育這個(gè)市場(chǎng)。
海信網(wǎng)絡(luò)科技車(chē)載系統(tǒng)事業(yè)部王遠(yuǎn)星
車(chē)載電視對(duì)工藝提出更高要求
車(chē)載電視機(jī)頂盒與數(shù)字電視機(jī)頂盒需求不同，因?yàn)檐?chē)載電視在行進(jìn)過(guò)程中會(huì)存在信號(hào)干擾及電磁干擾問(wèn)題。并且，諸如公交車(chē)起動(dòng)、點(diǎn)火時(shí)，電壓下降會(huì)很快，電壓較寬，這都需要有較寬電壓適應(yīng)范圍的隔離電源。并且，在顯示屏的處理方面需要做一些特殊處理，因?yàn)楣卉?chē)移動(dòng)電視需要仰視，家用電視只需平視，因而在保證仰視時(shí)視角屏幕清晰要求做特殊處理，它要求顯示屏的可視角度更大、亮度更亮，這需要采用更先進(jìn)芯片、更好的生產(chǎn)工藝制造水平。
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