2007年，國內(nèi)汽車導(dǎo)航影音市場仍舊風(fēng)起云涌，硝煙彌漫，而好幫手公司依然保持著一貫走在行業(yè)最前端，不斷給客商帶來新驚喜的作風(fēng)。在乍暖還寒的三月，好幫手公司就以迅雷不及掩耳之勢在華夏大地掀起了一場聲勢浩大的名為“春雷行動”的營銷風(fēng)暴。好幫手的南北方營銷中心、廣東營銷中心分別圍繞著總公司有關(guān)“春雷行動”指導(dǎo)方針，以不同方式在所負(fù)責(zé)營銷的區(qū)域開展了實(shí)際的活動，形成了三管齊下，席卷神州大地的強(qiáng)大市場攻勢，令的“卡仕達(dá)”和“科駿達(dá)”兩大品牌的知名度迅速提高。
南方營銷中心：扎實(shí)終端基礎(chǔ)，強(qiáng)化服務(wù)理念
日前，記者有幸與這場營銷風(fēng)暴的主要策劃人之一——好幫手公司南方營銷中心總監(jiān)陳盛強(qiáng)進(jìn)行了一次會談， 他提到了好幫手公司“春雷行動”展開所圍繞發(fā)展思路和計(jì)劃：“春雷行動”強(qiáng)調(diào)三個方針、堅(jiān)持五個卓越�！叭齻�方針”：一是繼續(xù)加大對品牌建設(shè)的投入，進(jìn)一步提高品牌知名度和美譽(yù)度。好幫手一直以來都很注重品牌的建設(shè)，以打造百年品牌為出發(fā)點(diǎn)，走扎實(shí)基礎(chǔ)，務(wù)實(shí)終端的品牌建設(shè)路線。二是繼續(xù)將市場營銷工作的重心下沉，加強(qiáng)愛普克思會員店的建設(shè)。通過給會員店提供必要的支持和服務(wù)，在提高其店面品牌形象的同時也能達(dá)到提高其競爭優(yōu)勢的目的。因此，好幫手今年將堅(jiān)定不移的將這個事情做下去。三是堅(jiān)持不懈的做好技術(shù)服務(wù)和售后服務(wù)工作。目前，好幫手在全國已經(jīng)建立起了28家省級售后服務(wù)站并派駐50多位技術(shù)服務(wù)人員，今年好幫手將把售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)延伸到重要的地級城市，初步預(yù)計(jì)達(dá)到100家，使產(chǎn)品的售前、售中和售后服務(wù)更便捷、更高效�！拔鍌�卓越”：即追求卓越的產(chǎn)品、卓越的售后服務(wù)、卓越的營銷、卓越的技術(shù)、卓越的合作伙伴。
北方營銷中心：擴(kuò)大市場占有率，提升品牌的信任度
“春雷行動”是南北方以統(tǒng)一的活動形式，統(tǒng)一的讓利銷售而進(jìn)行的統(tǒng)一行動。以同時展開行動，互報(bào)進(jìn)展情況相呼應(yīng)。在采訪好幫手北方營銷中心總監(jiān)吳華義時，他則談了“春雷行動”在北方市場取得的成效：3月底結(jié)束的活動是好幫手公司“春雷行動”的第一階段，第二階段即將開始。目前“春雷行動”在北方市場取得的成績是進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率和品牌影響力，在幫助終端經(jīng)銷商提高對消費(fèi)者的信任度的同時也進(jìn)一步提升了好幫手公司的品牌信任度。好幫手北方營銷中心分別在鄭州、哈爾濱、西安、長春、石家莊等北方重要城市舉辦了新產(chǎn)品發(fā)布會、技術(shù)培訓(xùn)會，好幫手“卡仕達(dá)”和“科駿達(dá)”兩大品牌2007年新產(chǎn)品甫一露臉，就受到經(jīng)銷商的熱捧與消費(fèi)者的青睞，客商訂購踴躍，火爆的場面令同行也為之側(cè)目。這一階段的銷售量較去年同期翻了一番，實(shí)現(xiàn)了令人欣喜的開門紅。
廣東營銷中心：鎖定“大眾”消費(fèi)群，品牌直指目標(biāo)終端
雖然廣東也處南方地區(qū)，但由于它是全國的汽車用品、配件集散地，最新的產(chǎn)品和信息均集中于此地，來自全國以及世界各地的采購商云集于此地。由于它的地位特殊，好幫手公司把廣州市場獨(dú)立出來，作為三大據(jù)點(diǎn)的其中之一。廣東市場由好幫手廣東營銷中心負(fù)責(zé)營銷。3月31日，好幫手廣東營銷中心攜手一汽大眾廣州品牌體驗(yàn)中心開展一場主題為“體驗(yàn)德系服務(wù)，領(lǐng)略GPS 風(fēng)潮”的體驗(yàn)之旅活動，邀請了一百多名對大眾汽車感興趣的車主以及多家加主流媒體參加，活動內(nèi)容主要包括好幫手GPS講座和一汽大眾的新車駕駛體驗(yàn)。好幫手廣東營銷中心的負(fù)責(zé)人甘茂煌副總經(jīng)理親自參加了此次活動，他在現(xiàn)場接受本刊記者采訪時表示：此次活動是針對目標(biāo)終端而開展的，目的是直接向車主也就是終端消費(fèi)者宣傳好幫手的“卡仕達(dá)”和“科駿達(dá)”兩大品牌，同時借機(jī)向大眾發(fā)出好幫手推出的導(dǎo)航產(chǎn)品的信息。這種針對性強(qiáng)活動方式和在全國廣泛開展活動方式相結(jié)合相呼應(yīng)，形成了“春雷行動”全方位推廣的營銷策略。此類活動是為好幫手公司從渠道建設(shè)向消費(fèi)推廣過渡以及強(qiáng)化終端推廣力度而進(jìn)行的。
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