2004年出現了一場大的產業(yè)轉移，家電、IT巨頭紛紛進軍汽車音響行業(yè)，在2004北京國際車展上，出現了家電大牌上廣電的身影，在此次車展中一舉推出多款車載DVD產品。這一舉動無疑表明：上廣電開始進軍汽車影音領域。 |
對于消費者來說，上廣電并不是一個陌生品牌，在DVD、家庭影院領域已經打響品牌，進軍車載DVD不過是開發(fā)一個新的領域，上廣電將如何利用現在已經有的優(yōu)勢，是否以車載DVD為主還是通過這個為支點不斷擴大產品種類呢，hc360慧聰網與上海廣電數碼科技有限公司慕豐春總經理進行了對話。
順理成章進入汽車電子
車載DVD雖然是新興領域，但無可避免的會經常拿來與家用DVD做比較。家用DVD行業(yè)近兩年江河日下，利潤微薄，所以很多家電企業(yè)在發(fā)現車載DVD即將形成大市場時，選擇了立即進入。而上廣電的慕總認為企業(yè)實力強大市場又需求，所以這是順理成章的事情。
慕總："上廣電的家用數碼電子產品經過多年的發(fā)展，積累了豐富的經驗。特別是在DVD和液晶顯示器方面更有獨到的優(yōu)勢。隨著國際國內市場的需求，進入汽車娛樂電子產品更是順理成章、大勢所趨的事。"
上廣電根據自身在DVD和液晶顯示器部分的優(yōu)勢，將車載產品定位為"車載DVD系統"，即以DVD為主機，顯示器為亮點的組合產品。
在確定定位后，上廣電生產簡單車載DVD，逐步向專業(yè)的真正的車載產品發(fā)展。三年前打入歐美市場，2004年6月9日，上廣電在第八屆北京國際汽車工業(yè)展覽會上亮相，正式吹響進軍國內市場的號角。
汽車音響全面進入DVD時代
上廣電為什么要先進入歐美市場，三年后才進軍國內呢，對于這些疑惑，慕總給出這樣的回答："國內的汽車消費的能力要比歐美市場慢許多，所以前兩年我們的產品只能以外銷為主，但近兩年來國內汽車產業(yè)飛速的發(fā)展，將會帶動汽車音響行業(yè)的發(fā)展。國內汽車音響的主機產品以國產品牌為主，產品的功能落后于家用的產品發(fā)展，而緊跟時代的產品非常的少，且價格不菲。上廣電認為國內目前的車載DVD系統切入這行業(yè)是最佳的時期。所以我們的口號是"汽車音響全面進入DVD時代"。"
慕總的話揭示出國內汽車音響行業(yè)現狀，有一個繁榮前景，但目前處于發(fā)展狀態(tài)，沒有一個真正領軍的品牌，正是逐鹿中原時刻。
五大優(yōu)勢叫響市場
雖然是車載DVD行業(yè)的新生力量，進入車載DVD行業(yè)的上廣電卻非常自信，慕總認為上廣電有五大優(yōu)勢可以去沖擊市場：
慕總："1、實力的優(yōu)勢：
上海廣電集團經過九年來的市場磨練和洗禮，已經從一個單純的電視機制造企業(yè)，發(fā)展成為在中國電子信息行業(yè)中處領先地位的信息產品制造商和信息服務提供商。1999年以來已連續(xù)4年排名全國電子信息百強企業(yè)前列，是上海現代工業(yè)的龍頭企業(yè)
2、技術的優(yōu)勢：
新一代高密度數字激光視盤系統--EVD，是中國在高科技領域具有的自主知識產權產品，EVD技術規(guī)范將成為國內及國際行業(yè)的新的標準，上廣電是EVD開發(fā)者--阜國數字的最大股東，對EVD的發(fā)展和貢獻不可忽視。
近日，中國大陸第1條第五代TFT-LCD生產線制出的首批顯示屏在上廣電成功誕生，該S1生產線采用了世界上最先進的第五代生產線的設備，并采用了世界上最前沿的4塊掩膜板工藝和ODF工藝。
3、市場推廣能力上的優(yōu)勢：上廣電經過6年的市場辛勤耕耘，在全國各地設有技術服務部，并擁有一支年輕、團結、充滿生機的銷售團隊。
4、價格優(yōu)勢：價格上以中低價為主，在市場上有絕對的價格優(yōu)勢
5、產品組合優(yōu)勢：多種組合滿足不同需求
1）DT-670+dvd-260(+DTV-100) =7"多媒體主機 + 單碟DVD播放器 （+ 汽車電視接收器）
2）DT-670+dvd-10(+DTV-100)= 7"多媒體主機 + 十碟DVD播放器 （+ 汽車電視接收器）
3）DT-2811+HR500+CDS1070= DVD主機 + 5 "頭枕顯示器+ 7"吸頂顯示器
另外上廣電公司新近開發(fā)推出一款針對商務車的最佳組合：DVD播放機+10寸吸定式顯示屏(SL-262)+(CDS-1020)"與現在市場上不斷推出的車載DVD產品相比，慕總認為上廣電的產品也具有自己的特色：首先DVD主機非常的穩(wěn)定，德國汽車電子機構對上廣電DVD產品的評價是：目前市場上非常好的DVD產品；顯示器的清晰解析是很好的正屏，決不是二手屏；產品系列齊全，可以滿足不同車型和客戶的需求。
目前已經推出多款車載DVD產品的上廣電在這個領域目標很清晰：成為領軍。而上廣電還不僅僅滿足于在車載DVD行業(yè)的發(fā)展，據慕總透露上廣電將還有一大重頭：汽車導航，目前已經很多產品專門已經預留好GPS接口，為將來升級導航作好準備。
近半年來，車載DVD行業(yè)已經風起云涌，漸入佳境，車載影音企業(yè)的不斷努力將會使這個市場迅速繁榮。
