在我國(guó)汽車(chē)影音零售市場(chǎng)這片剛剛開(kāi)發(fā)的處女地中，外資品牌卻已占據(jù)了大半江山。其中，日系品牌在我國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)50%~60%，包括先鋒、松下、索尼、阿爾派、歌樂(lè)、JVC、健伍等知名品牌先后進(jìn)入中國(guó)，并且在國(guó)內(nèi)設(shè)立了工廠(chǎng)或SKD組裝其品牌汽車(chē)音響。松下宣稱(chēng)其2002年在中國(guó)汽車(chē)音響零售市場(chǎng)份額已達(dá)23%，其2003年的目標(biāo)是由23%的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)到25%，2005年將繼續(xù)擴(kuò)大到30%�！�
而在汽車(chē)影音的零售市場(chǎng)，90年代國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家的品牌與質(zhì)量還常常不能獲得車(chē)主的信任。例如在改裝市場(chǎng)上，為了改善車(chē)載音響效果，將原裝的卡座模擬信號(hào)改裝成數(shù)字信號(hào)的車(chē)主，在選擇品牌時(shí)，以前絕大多數(shù)將目光投向了洋品牌。但現(xiàn)在由于價(jià)格原因，越來(lái)越多的車(chē)主選擇國(guó)產(chǎn)品牌。 2000年以后，隨著國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的進(jìn)入，不斷地蠶食國(guó)際知名品牌的市場(chǎng)份額，以良好的售后服務(wù)、良好的信譽(yù)度、技術(shù)的快速跟進(jìn)，便宜的價(jià)格在市場(chǎng)中得到消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的青睞。
當(dāng)前國(guó)汽車(chē)影音市場(chǎng)主要有前置和后置2部分。前置主要是指主機(jī)，其中有CD、VCD、DVD和顯示屏；后置主要是指揚(yáng)聲器，功放等。后置產(chǎn)品差別很大，價(jià)格相差也很大，改裝一輛的的后置可以花1、2千元可以聽(tīng)，但花30萬(wàn)元也不一定能能滿(mǎn)足發(fā)燒友的要求。以西門(mén)子ＶＤＯ、萊福、雷霆、ＫＩＣＫＥＲ、ＭＡ、大地震等為主，目前，世界級(jí)頂級(jí)品牌美國(guó)的麥景圖、英國(guó)的麥古龍、DLS等也逐一登陸中國(guó)，高檔的后置產(chǎn)品是一種藝術(shù)品，適合播放流行樂(lè)和搖滾樂(lè)，非常注重音質(zhì)，其產(chǎn)品以音質(zhì)純凈自然，設(shè)計(jì)細(xì)致入微著稱(chēng)。企業(yè)是經(jīng)常上百年的音樂(lè)的沉淀而來(lái)的，在這里不列為產(chǎn)品的范疇，不做過(guò)多的分析。我們?cè)谶@里分析的汽車(chē)影音產(chǎn)品就是指前置產(chǎn)品。
