雷朋防爆膜破壞性實(shí)驗(yàn)的啟發(fā)
從雷朋防爆膜破壞性實(shí)驗(yàn)說開去 最近，一家防爆膜公司進(jìn)行了雷朋破壞性實(shí)驗(yàn)，將一部使用雷朋防爆膜的汽車玻璃砸碎，參觀者可以清楚地看到真正掉入地面的玻璃碎片非常少，大部分的玻璃碎片都貼在防爆膜上。這個(gè)活動(dòng)引起很大關(guān)注，無論從防爆膜的性能出發(fā)還是商家的推廣手段而言，都是值得去探討一下的。
對(duì)于防爆膜而言，基本的功能是隔熱、保溫、防紫外線、 防眩光、防爆、單項(xiàng)透視，其中隔熱和單項(xiàng)透視是車主關(guān)注的兩點(diǎn)，所以大多數(shù)的企業(yè)在進(jìn)行防爆膜產(chǎn)品的宣傳時(shí)，也著重強(qiáng)調(diào)這兩點(diǎn)，而對(duì)于防爆也就是在玻璃爆裂時(shí)緊緊抓附玻璃在一起的功能則很少提及。在大部分的企業(yè)進(jìn)行演示時(shí)也采取的是貼膜不貼膜的不同感受實(shí)驗(yàn)，此次雷朋的演示從安全著手，可以說是一個(gè)突破，并且破壞性實(shí)驗(yàn)來得更加突出醒目，所以可以說是一個(gè)成功的推廣手段。
透過此次活動(dòng)，看出防爆膜市場(chǎng)一些動(dòng)向：
防爆膜競(jìng)爭(zhēng)的激烈性 防爆膜市場(chǎng)今年的競(jìng)爭(zhēng)比起以往要激烈的多。防爆膜品牌更多，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上汽車膜品牌達(dá)到百余種，要想百里挑一，不是件容易的事情；
消費(fèi)者的眼光開始犀利 經(jīng)過質(zhì)量萬里行和眾媒體的宣揚(yáng)，防爆膜六成偽劣成了眾所周知的事情，消費(fèi)者對(duì)這一數(shù)據(jù)報(bào)告自然充滿了警惕，在今年的選購(gòu)中開始運(yùn)用了解到的專業(yè)知識(shí)去選購(gòu)。
防爆膜產(chǎn)品性能比拼 2004年防爆膜企業(yè)們都給自己制定了一個(gè)目標(biāo)：向高端進(jìn)軍。高端不是由價(jià)格撐起來的，產(chǎn)品質(zhì)量才是比較的關(guān)鍵。所以今年防爆膜出現(xiàn)了納米等高科技的詞匯，在產(chǎn)品上要制勝，只能是“你無我有，你有我優(yōu)”。
在這樣的狀況下，此家企業(yè)采取破壞性實(shí)驗(yàn)無疑是很有新意的而且非常會(huì)抓消費(fèi)者心理的。在大家都強(qiáng)調(diào)隔熱時(shí)突出強(qiáng)調(diào)安全，而安全對(duì)車主而言是非常具有吸引力的，所以避開隔熱重頭時(shí)又能抓住一個(gè)也非常具有影響力的宣傳點(diǎn)，這是此活動(dòng)可以說成功的最重要因素。而抓住“安全”這個(gè)點(diǎn)外，如何進(jìn)行宣傳效果才是最強(qiáng)烈的呢，是口頭宣講還是行動(dòng)表現(xiàn)，最直接的才是最有效的，直接用擊碎玻璃看效果是最有說服力的。此次實(shí)驗(yàn)后，雷朋又能帶給消費(fèi)者新的信息：雷朋可以保護(hù)你的生命。
雷朋的破壞性實(shí)驗(yàn)，表明現(xiàn)在的汽車用品企業(yè)在經(jīng)營(yíng)推廣上又提升一個(gè)層次，也帶給防爆膜企業(yè)們一個(gè)信號(hào)：還有多少個(gè)點(diǎn)你也可以挖掘。
