2010奇瑞銷售一枝獨(dú)秀 續(xù)寫(xiě)10載領(lǐng)先傳奇

　　 回顧2010，中國(guó)車市成功衛(wèi)冕了繼2009年后，以產(chǎn)銷1800萬(wàn)輛的總量超越美國(guó)躍居第一，還超越了美國(guó)創(chuàng)造的最高歷史紀(jì)錄——1700萬(wàn)輛，讓全世界見(jiàn)證了中國(guó)車市的市場(chǎng)活力與中國(guó)車企的蓬勃生命力。受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)控、汽車消費(fèi)刺激政策的利好影響，自主汽車品牌表現(xiàn)卓越。而自主品牌領(lǐng)軍者奇瑞汽車，更是實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)、戰(zhàn)略、營(yíng)銷、區(qū)域四大層面的全面提升，引人矚目。
　　業(yè)績(jī)斐然 傲居冠首

　　 近日，奇瑞汽車通報(bào)了其年度銷售業(yè)績(jī)。截止2010年12月份，奇瑞汽車銷量達(dá)68.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.3%，穩(wěn)居乘用車全國(guó)總量第六，傲居自主品牌之首，連續(xù)10年穩(wěn)居自主品牌銷量第一、連續(xù)7年微轎市場(chǎng)排名第一。其中，奇瑞國(guó)內(nèi)銷量共計(jì)45.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.8%；國(guó)際出口汽車近10萬(wàn)輛，連續(xù)8年穩(wěn)居乘用車出口企業(yè)第一。10載傳奇，為自主品牌創(chuàng)立了發(fā)展標(biāo)桿。

　　 其中，奇瑞首款仿生學(xué)設(shè)計(jì)，動(dòng)感都市家轎風(fēng)云2，國(guó)內(nèi)全年累銷達(dá)73244輛，突破了細(xì)分市場(chǎng)格局和壁壘；“美好生活創(chuàng)造者”旗云系列，2010年11月即以20539輛的單月銷量實(shí)現(xiàn)了旗云品牌累計(jì)銷售90萬(wàn)輛大關(guān)的跨越，向轎車單品銷量“百萬(wàn)輛俱樂(lè)部”發(fā)起沖刺。值得一提的是，首創(chuàng)SUV市場(chǎng)家族作戰(zhàn)方式的瑞虎NCV、瑞虎DR和新瑞虎配合默契，表現(xiàn)出色，同比增長(zhǎng)31.9%，占據(jù)了SUV市場(chǎng)的一席之地。時(shí)尚適用生活第一車QQ盤踞微轎銷量之首。在全系精品車型的集體發(fā)力下，奇瑞年度銷量的攀升、榮譽(yù)的獲得，可謂實(shí)至名歸。

　　戰(zhàn)略目標(biāo) 全面實(shí)現(xiàn)

　　 2010年，奇瑞汽車基于“精細(xì)營(yíng)銷 決勝終端”8字營(yíng)銷方針，以保證全面實(shí)現(xiàn)年度戰(zhàn)略目標(biāo)。在產(chǎn)品架構(gòu)上，奇瑞通過(guò)升級(jí)、優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品與推出新品車型，深化對(duì)產(chǎn)品的定位，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益穩(wěn)固，充分滿足了市場(chǎng)需求，贏得了各細(xì)分市場(chǎng)的認(rèn)可；自主科技創(chuàng)新方面，奇瑞堅(jiān)持自主科技創(chuàng)新，深化產(chǎn)品性能，一舉斬獲國(guó)家節(jié)能惠民工程五項(xiàng)第一，建成并投入使用亞洲最大的試驗(yàn)中心，GDI、CVT等全新技術(shù)也將于2011年上市，成果顯著；國(guó)際戰(zhàn)略層面，奇瑞汽車出口70多個(gè)國(guó)家，并在海外建成并投產(chǎn)10余家工廠，品牌國(guó)際化日益凸顯。正是基于各項(xiàng)周密安排和全面落實(shí)，“精耕10”的戰(zhàn)略目標(biāo)全面實(shí)現(xiàn)。

　　多重營(yíng)銷 精準(zhǔn)落地

　　 為了提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)性，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，2010年，奇瑞針對(duì)國(guó)內(nèi)各區(qū)域的不同市場(chǎng)環(huán)境，量身推行“歡粵行動(dòng)”、“感恩行動(dòng)”、“節(jié)能惠民 瑞動(dòng)海西””等區(qū)域戰(zhàn)役，以確保營(yíng)銷策略取得成功。同時(shí)，奇瑞2010年持續(xù)特色營(yíng)銷：體育營(yíng)銷、品質(zhì)營(yíng)銷等，都保證了“精細(xì)營(yíng)銷 決勝終端”策略的精準(zhǔn)落地。此外，為了提升奇瑞服務(wù)品牌，奇瑞深入開(kāi)展全年服務(wù)活動(dòng)，并以服務(wù)技能競(jìng)賽，選拔并挖掘了大批服務(wù)骨干隊(duì)伍，確保了服務(wù)品牌的發(fā)展，多重努力之下，奇瑞在J.D.Power亞太公司2010年CSI調(diào)研中，以815分的佳績(jī)創(chuàng)造了歷史新高，領(lǐng)先于眾多品牌。

　　全國(guó)網(wǎng)點(diǎn) 穩(wěn)健發(fā)展

　　 據(jù)悉，當(dāng)前奇瑞營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐步健全，全國(guó)一級(jí)網(wǎng)絡(luò)達(dá)500余家，其中，標(biāo)準(zhǔn)形象店達(dá)300多家。在穩(wěn)健發(fā)展全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)過(guò)程中，奇瑞狠抓職能建設(shè)，全國(guó)各大終端銷能均穩(wěn)步提升，促進(jìn)了奇瑞汽車與經(jīng)銷商的雙贏發(fā)展。以奇瑞山東大區(qū)為例，該區(qū)域在2010年進(jìn)入持續(xù)成長(zhǎng)期，區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)近50家，且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)，均處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。其中，山東大區(qū)銷量同比上升21.6%。此番上升數(shù)字顯現(xiàn)出了奇瑞銷售網(wǎng)點(diǎn)的銷能大幅提升。

　　 2010年，在“精細(xì)營(yíng)銷 決勝終端”的營(yíng)銷方針指導(dǎo)下，奇瑞汽車實(shí)現(xiàn)了200萬(wàn)輛汽車保有量的歷史性突破，也創(chuàng)造了年度銷售68.2萬(wàn)輛的歷史佳績(jī)，續(xù)寫(xiě)了10載自主品牌銷量領(lǐng)先的輝煌。2011已經(jīng)全新啟程，國(guó)人有理由相信，創(chuàng)造10載傳奇的奇瑞，必能挾其2010的榮耀與勝勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)更為輝煌的2011“奇瑞年”！