新車(chē)上市進(jìn)入瘋狂期造成審美疲勞

　　新車(chē)太多造成審美疲勞

　　在產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的汽車(chē)行業(yè)中，或許大家還沒(méi)有意識(shí)到危險(xiǎn)正在降臨：過(guò)多推出不成功的新車(chē)，可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)短命的企業(yè)！

　　是什么令中國(guó)汽車(chē)企業(yè)如此“瘋狂”地推出新車(chē)？是無(wú)奈地隨波逐流還是純自發(fā)的市場(chǎng)萌動(dòng)？盡管不少公司高層稱(chēng)“這是企業(yè)根據(jù)自身研發(fā)速度、市場(chǎng)情況做出的決策”，其實(shí)，更多的是受激烈競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形鞭子驅(qū)使的跟風(fēng)之舉。

　　“新車(chē)太多了，我都挑花了眼，不知該選哪一款�！币晃幌胭I(mǎi)車(chē)的車(chē)主對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。新車(chē)太多也引起了相關(guān)汽車(chē)企業(yè)高層的反思。華晨汽車(chē)董事長(zhǎng)祁玉民不客氣地抨擊道：中國(guó)汽車(chē)業(yè)存在新品過(guò)剩的現(xiàn)象。與去年的快速增長(zhǎng)相比，華晨今年的增速保守地定在了兩成左右，公開(kāi)的資料顯示，今年中華只有駿捷FRV一款新車(chē)。

　　東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理劉裕和也公開(kāi)宣稱(chēng)，他認(rèn)為，一年內(nèi)上百款新車(chē)的推出，不僅造成消費(fèi)者的審美疲勞，而且?guī)��?lái)一批短命的新車(chē)。他說(shuō)，“每個(gè)企業(yè)勢(shì)必也要反省一下，如果這么多年不斷地推出新品，而新品的壽命期越來(lái)越短，甚至有失敗，是不是要反思一下了？”

　　在中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)中，2007年最暢銷(xiāo)的十大轎車(chē)，沒(méi)有一款是全新車(chē)型，其中排名前兩位的捷達(dá)、桑塔納都是在中國(guó)市場(chǎng)征戰(zhàn)10年以上的“老三樣”，這對(duì)頻推新車(chē)的廠家不能不說(shuō)是一大諷刺：與其推出那么多新車(chē)，還不如集中精力做好一兩款車(chē)型。

　　推新車(chē)當(dāng)然不是輕易之舉，昌河汽車(chē)曾表示，其每款新車(chē)的研發(fā)費(fèi)用高達(dá)8億元；新加入轎車(chē)領(lǐng)域的青年汽車(chē)也透露，蓮花科技工程為RCR競(jìng)速度身打造的CAMPRO發(fā)動(dòng)機(jī)就耗資8億元，整車(chē)開(kāi)發(fā)費(fèi)用更超過(guò)20億元。按照行規(guī)，5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量是收回成本的門(mén)檻，但仔細(xì)想想有哪些新車(chē)的年銷(xiāo)量能超過(guò)5萬(wàn)輛？

　　記者觀察：

　　缺乏有分量的新車(chē)

　　“不是新車(chē)太多了，而是缺乏有分量的新車(chē)�！币晃黄�車(chē)界的資深人士針對(duì)新車(chē)頻出的現(xiàn)象一針見(jiàn)血地說(shuō)，“新車(chē)在數(shù)量上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超標(biāo)了，但在質(zhì)量上還有待提高�！�

比亞迪F6

　　消費(fèi)者喜歡新車(chē)，媒體熱衷報(bào)道新車(chē)，逼得廠家制造出越來(lái)越多的新車(chē)。按照今年的勢(shì)頭，新車(chē)數(shù)量再次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)100款，又將創(chuàng)造一個(gè)新的紀(jì)錄。但仔細(xì)分析，廠家所宣稱(chēng)的新車(chē)基本上都屬于改款、換代車(chē)型，很少是一款全新車(chē)型。在最近一波新車(chē)熱潮中，除了比亞迪F6、雅閣2.0L等少數(shù)車(chē)型之外，有哪一款在行業(yè)中能引起了巨大反響？哪一款有讓人耳目一新的感覺(jué)、性能又能超群呢？甚至有不少車(chē)可以納入“丑車(chē)”行列。如今不少車(chē)已經(jīng)被大家忘光，甚至連名字都記不住了，更不用說(shuō)是在江湖上揚(yáng)名立萬(wàn)了�？纯唇葸_(dá)、桑塔納多年的堅(jiān)挺表現(xiàn)，就讓一些新車(chē)型汗顏。

　　為了宣稱(chēng)自己的新車(chē)數(shù)量之多，有廠家甚至到了不擇手段的地步。一個(gè)三線(xiàn)品牌的廠家曾宣稱(chēng)，“今年投放的新車(chē)將達(dá)到18款”，當(dāng)時(shí)筆者見(jiàn)到這一消息非常吃驚，如此推論，豐田、大眾、通用一年的新車(chē)應(yīng)該超過(guò)100款？后來(lái)，頻繁看到車(chē)市不斷出現(xiàn)限量300、500輛的彩色版，才有點(diǎn)明白，換個(gè)顏色就算一款新車(chē)了，有點(diǎn)忽悠消費(fèi)者了的意思，如果這樣都算，那中國(guó)一年的新車(chē)有1000款了，即使廣州日?qǐng)?bào)一期20大版的《車(chē)天下·車(chē)生活》（全國(guó)大眾報(bào)紙中版面規(guī)模最大了）都沒(méi)法擺下新車(chē)內(nèi)容！

　　因此，對(duì)廠家來(lái)說(shuō)，不是在于造出多少新車(chē)概念，而是踏踏實(shí)實(shí)做好每一款車(chē)，不管是新車(chē)還是舊車(chē)。(本文來(lái)源：大洋網(wǎng)-廣州日?qǐng)?bào) )

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