話說(shuō)3.8：女性乖乖的寵物搶攤“個(gè)性”化

　　春天是女人展示優(yōu)雅的季節(jié)。剛享受完情人節(jié)的溫馨與浪漫，“三八”節(jié)又裊裊而來(lái)。

　　21世紀(jì)，是女性更獨(dú)立時(shí)代，迎來(lái)了女性領(lǐng)域的空前活躍。更有人將21世紀(jì)命名為“她的世紀(jì)”�，F(xiàn)在，讓筆者給女大腕們推薦幾款女性車(chē)，用一種“3.8”的心情陪同在自己的左右，去領(lǐng)略活躍汽車(chē)的世界，去傾注感情的移動(dòng)，把女人的風(fēng)采歸屬在乖乖寵物里，那么看看下面哪款乖乖寵物是你們的最?lèi)?ài)？

　　100％獨(dú)行女性車(chē)――海尚206

　　生產(chǎn)廠商：上海華普
排 量：1.3L 
參考價(jià)格：未上市

　　理由：前臉造型秀美大氣。保險(xiǎn)杠線條柔和飽滿；前大燈閃亮剔透，配以精致的線條。磨沙轉(zhuǎn)向燈更顯水晶質(zhì)感；點(diǎn)睛的隔柵彩條仿若埃及皇后的項(xiàng)鏈，充分展示了女性熱愛(ài)裝飾的特點(diǎn)；霧燈下的彩條也如手鏈般和諧地與之呼應(yīng)；獨(dú)特的車(chē)身彩條裝飾，如一條纖細(xì)的金質(zhì)腰帶柔和貫穿車(chē)身側(cè)線，女性特征顯現(xiàn)無(wú)疑。

　　實(shí)用性：具有極強(qiáng)的功能性和用戶友善性，比如：在炫彩、乖巧、柔美的外觀加上精致、明快、個(gè)性的內(nèi)飾細(xì)節(jié)。象寵物一樣可愛(ài)親切，象自身的代言人一樣充滿了自我表現(xiàn)的渴望。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)：由于這款車(chē)還沒(méi)有出道，目前暫時(shí)沒(méi)有。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：根據(jù)海尚206的參數(shù)和提前公布的價(jià)格來(lái)看，其1.3的排量和7萬(wàn)的售價(jià)，在加上豐富的配置和專門(mén)未女性設(shè)計(jì)的理念。其目標(biāo)客戶應(yīng)該是10萬(wàn)以下的女性，這與目前市場(chǎng)上頗受女性歡迎的雨燕，飛度，威資，QQ，SPARK，標(biāo)致206等形成直接競(jìng)爭(zhēng)，但是因?yàn)樯虾ＨA普的品牌印象力差一些，所以海尚206能否得到女性用戶的放心，除了其價(jià)格外，質(zhì)量，內(nèi)飾和外表還是很重要的。
 
飛不高的女性車(chē)―――雨燕

　　生產(chǎn)廠商：長(zhǎng)安鈴木
排    量：   1.3
上市日期：2005年夏季
參考價(jià)格：最低車(chē)型價(jià)格從7.98萬(wàn)調(diào)整為6.98萬(wàn),降幅達(dá)10000萬(wàn)元

　　理由：雨燕僅有1301毫升排量，但經(jīng)廠家的重新調(diào)校，在羚羊的原有基礎(chǔ)上動(dòng)力輸出更加順暢，遺憾的是自重有些過(guò)大，進(jìn)而影響了雨燕的提速性，不過(guò)從另一個(gè)角度說(shuō)明雨燕是很沉，相信安全性方面會(huì)有不錯(cuò)表現(xiàn)。

　　實(shí)用性：雨燕與對(duì)手比較，直接影響了它的軸距，僅僅只有2390毫米，事實(shí)也是如此。坐在前面還算充裕，然而后排乘客就比較辛苦了，幸好寬度還算可以，同樣三個(gè)成年人能夠在里面就要側(cè)著身才能坐下。雨燕的后備廂實(shí)在有些小，正常情況下只有213升。如果想多拉些東西，后排座椅可4/6開(kāi)分折以擴(kuò)充載物空間及儲(chǔ)物的靈活性，使其最大容積達(dá)到562升。尾門(mén)開(kāi)啟方式很別致，在拉手位置有一按鍵，按了以后可自動(dòng)開(kāi)鎖，再輕輕一拉就可打開(kāi)。但是作為女人的時(shí)尚，足夠?yàn)⒚摗?/P>

　　市場(chǎng)表現(xiàn)：2005年新上市的雨燕，則曇花一現(xiàn)。從上市到11月，雨燕累計(jì)生產(chǎn)12832輛，銷(xiāo)售8041輛，就是說(shuō)，三分之一的車(chē)沒(méi)有賣(mài)出去。近幾個(gè)月，雨燕每月銷(xiāo)售500輛左右，使整個(gè)企業(yè)陷于被動(dòng)。所以，長(zhǎng)安鈴木對(duì)外宣布“價(jià)格調(diào)整”，從2006年1月1日起到2月底，對(duì)旗下雨燕價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。是短期的清理庫(kù)存還是長(zhǎng)期的市場(chǎng)策略？也許到了3月份企業(yè)才能給出答案。無(wú)論如何，還是那句話：任何市場(chǎng)行為，都是競(jìng)爭(zhēng)所致。但不管怎么說(shuō)，1.3排量的雨燕更是女人的休閑之地。
 
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：雨燕在國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是廣本的兩廂飛度，飛度兩廂手動(dòng)檔的價(jià)格在96800-106800，其中1.3升的發(fā)動(dòng)機(jī)采用i-DSI雙火花塞技術(shù)，1.5排量的發(fā)動(dòng)機(jī)采用了本田的看家本領(lǐng)VTEC氣門(mén)技術(shù)。相比之下，雨燕采用的1.3排量發(fā)動(dòng)機(jī)是目前羚羊所使用的，而1.6的雖為進(jìn)口發(fā)動(dòng)機(jī)，但是并沒(méi)有原型車(chē)標(biāo)配的VVT技術(shù)，落后于飛度。

　　都是時(shí)尚族女性車(chē)――――飛度

　　生產(chǎn)廠商：廣州本田
 排    量：1.3――1.5
上市日期：2004年09月12日
參考價(jià)格： 9萬(wàn)――11萬(wàn)之間

　　理   由：這款車(chē)在設(shè)計(jì)上采用比較獨(dú)特的技術(shù)，比如說(shuō)它的降噪問(wèn)題，廣本雅閣最大的問(wèn)題也是網(wǎng)絡(luò)上討論比較多的問(wèn)題是噪音比較高，飛度在降噪作了很大的嘗試。開(kāi)關(guān)門(mén)的聲音有新奇的感受。這款車(chē)在小型汽車(chē)中的安全配制達(dá)到了目前小型車(chē)和經(jīng)濟(jì)車(chē)的最高配制，幾乎與國(guó)際同步。

　　實(shí)用性：這款車(chē)比較新穎，對(duì)于一個(gè)女性，在同類(lèi)1.3升選擇中，這款車(chē)型確實(shí)不失為一款很好的選擇。特便地，它的燈不象其他的燈是一個(gè)圓形，它是一個(gè)菱形的，是帶棱角的，線條很好。它有線條，還有打開(kāi)門(mén)以后，線條是弧形的，整個(gè)車(chē)是一個(gè)弧形車(chē)。線條很流暢。女性是否注意，就是金屬感特別地強(qiáng)，金屬感很華貴這個(gè)是10.98萬(wàn)元，這些地方都是金屬，感覺(jué)華貴的象征。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)：自上市以來(lái)，銷(xiāo)量一直比較穩(wěn)定，在時(shí)尚小車(chē)這一細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)了主要位置，成為其他時(shí)尚小車(chē)最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如：2005年飛度平均每個(gè)月的銷(xiāo)量在7 000輛左右。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：飛度作為國(guó)內(nèi)小型兩廂車(chē)的代表，在06年已經(jīng)受到了眾多新老車(chē)型的挑戰(zhàn)，05年和06年初上市的幾款小型車(chē)，如：雨燕，樂(lè)騁和標(biāo)致206在價(jià)格上已經(jīng)對(duì)飛度形成了極大的威脅；再加上在小型車(chē)市場(chǎng)一直都有旺盛生命力的波羅和威馳，盡管波羅和威馳在幾個(gè)上比飛度稍貴，但是波羅的品質(zhì)和威馳的三廂小資情調(diào)足以吸引人們對(duì)飛度的選擇。

　　特殊榮譽(yù)稱號(hào)女性車(chē)―――馬6

　　生產(chǎn)廠商：一汽轎車(chē)
 排    量：2.0和2.3兩種 
參考價(jià)格：18.58 －－23.98之間
上市時(shí)間：2005年9月

　　理   由：馬6的前、后排的空間也比較充足，特別是腿部空間要比想象中大了許多。后排座椅安裝了3條安全帶和3個(gè)頭枕，安全系數(shù)得以增加，行李廂容積達(dá)到了500升，并且十分規(guī)整，易于放置物品，可惜隔音和做工差了些。

　　實(shí)用性：馬自達(dá)外觀漂亮，淺色內(nèi)飾看上去年輕活潑，鈦金屬光澤的中控臺(tái)面板和大量圓形設(shè)計(jì)顯得很有運(yùn)動(dòng)氣息，空調(diào)出風(fēng)口很有個(gè)性，并且可以360度旋轉(zhuǎn)，使用起來(lái)也比較方便。尤其是紅色馬自達(dá)6，簡(jiǎn)直已經(jīng)成為了城市一條靚麗的風(fēng)景線。因此馬自達(dá)6也獲得了“女人車(chē)”的特殊榮譽(yù)。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)：自Mazda6自上市以來(lái)銷(xiāo)售成績(jī)非常不錯(cuò)，但近來(lái)受市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)影響，蒙迪歐、景程以及雅閣等多款同級(jí)別車(chē)型的價(jià)格均有所調(diào)整，Mazda6部分車(chē)型的價(jià)格也出現(xiàn)過(guò)小幅波動(dòng)，目前車(chē)市上馬自達(dá)6平均有6000元的優(yōu)惠。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：馬自達(dá)6的最初的定位是城市中喜愛(ài)追求駕駛感覺(jué)的“新新人類(lèi)”一族， 在中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，很自然有一汽豐田銳志和北京現(xiàn)代御翔等，銳志和御翔也都是強(qiáng)調(diào)汽車(chē)的運(yùn)動(dòng)特性，這點(diǎn)和新馬自達(dá)6相吻合，形成了直接的競(jìng)爭(zhēng)，而佳美在中級(jí)車(chē)領(lǐng)域一向是只做第一不做第二。因此佳美不只對(duì)新馬自達(dá)6的定位形成影響，還對(duì)整個(gè)中高級(jí)車(chē)市形成了一種壓力，使中級(jí)車(chē)市場(chǎng)在佳美上市前形成了一種震前波。

　　“可愛(ài)”的女性化車(chē)―――奇瑞QQ

　　生產(chǎn)廠商： 奇瑞
排    量：812――1051ml 
參考價(jià)格：國(guó)內(nèi) 5.68萬(wàn)
上市日期：2003年7月3日

　　理   由：QQ轎車(chē)的四閥發(fā)動(dòng)機(jī)由奇瑞公司與世界著名發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)機(jī)構(gòu)AVL聯(lián)合開(kāi)發(fā)，采用了先進(jìn)的3缸12氣門(mén)設(shè)計(jì)和DOHC多點(diǎn)電噴系統(tǒng)(MPI)，在排量不變的情況下實(shí)現(xiàn)了燃油效率的最大化，使0.8升QQ轎車(chē)的最大功率達(dá)到了38千瓦，保證具有良好的加速性能，真正實(shí)現(xiàn)了低油耗、小排量和強(qiáng)動(dòng)力、大扭矩之間的兼顧

　　實(shí)用性：奇瑞QQ外表美觀，顏色豐富，對(duì)于女士來(lái)說(shuō)，這是致命的吸引力，所以長(zhǎng)久以來(lái)，奇瑞QQ被稱為“女士專用車(chē)”，就算是車(chē)輛拋錨的時(shí)候，女士也能推得動(dòng)。

　　市場(chǎng)表現(xiàn)：自上市以來(lái)，QQ的市場(chǎng)表現(xiàn)一直不俗。比如，在2005年的1-11月，奇瑞QQ的累計(jì)銷(xiāo)量已近十萬(wàn)，同比增長(zhǎng)129.8%，每月銷(xiāo)量近萬(wàn)輛，已經(jīng)超過(guò)吉利、飛度、千里馬位居單一品牌全國(guó)銷(xiāo)量第七名，更是連續(xù)11個(gè)月榮獲中國(guó)兩廂車(chē)銷(xiāo)量第一的寶座。目前，QQ的市場(chǎng)保有量已經(jīng)接近18萬(wàn)輛，無(wú)疑，奇瑞QQ以它的快速發(fā)展再次為我國(guó)汽車(chē)行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)振奮人心的奇跡。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：奇瑞QQ同級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該是spark、奧拓、北斗星等，但從它的銷(xiāo)售情況來(lái)看，QQ真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該是夏利駿雅和N3。他們主攻的市場(chǎng)基本都是20-30歲的年輕用戶的第一輛車(chē)和普通家庭用車(chē)。雖然QQ那惹人喜愛(ài)的造型為其贏得了不少客戶，但是缺少三廂版本和一款較大排量的發(fā)動(dòng)機(jī)，一直是它在與夏利競(jìng)爭(zhēng)中的軟肋。
 
以上乖乖小寵物，是獻(xiàn)給我們“3.8”日女性同胞們的一份厚厚的禮物。這意味著，女性同胞們的細(xì)分市場(chǎng)別有特色，當(dāng)女性駕上這車(chē)在“3.8”的吉日里，把情感、文化等傾心上鐵。因?yàn)�，女性就是那么的浪漫、過(guò)性、她們超越的是快速、可愛(ài)、精良等，比如：像一卡通、小精靈、這就是他們的靈魂。當(dāng)然，就更不用說(shuō)，在這個(gè)狗年的開(kāi)端，這些女性率真的過(guò)性乖乖寵物，讓她們凸現(xiàn)自己的追求。