中高級(jí)車市硝煙彌漫 看誰能笑到最后？

    隨著廣汽豐田凱美瑞的上市，本來就競爭激烈的中高級(jí)轎車市場頓時(shí)硝煙彌漫，在馬自達(dá)6、上海大眾PASSAT領(lǐng)馭、廣州本田新雅閣、一汽豐田銳志、長安福特蒙迪歐、東風(fēng)日產(chǎn)新天籟稱雄的中高級(jí)轎車市場，凱美瑞是否能夠占有自己的一席之地，除了看自身的品質(zhì)之外，還要看市場的認(rèn)可。

凱美瑞

　　另外，今年上市的一汽大眾速騰、東風(fēng)雪鐵龍凱旋以及上海通用君越在中高級(jí)轎車市場的潛力也不小。
　　
　　價(jià)格 配置 實(shí)惠是金
　　
　　對(duì)于消費(fèi)者來說，買車的第一關(guān)心要素就是價(jià)格，價(jià)格是否合理成了他們關(guān)注此款轎車的重點(diǎn)。新上市的凱美瑞定價(jià)在19.78－26.98萬元之間，而在北美市場CAMRY美元折合人民幣的價(jià)格是14.64－17.46萬元之間，在日本市場CAMRY日元折合人民幣的價(jià)格是16.87－22.88萬元之間，跟中國國內(nèi)價(jià)格相比都要低上萬元。作為一款全球型的轎車，國內(nèi)和國外的價(jià)格相差之大讓多數(shù)消費(fèi)者有些費(fèi)解。雖然國產(chǎn)后的價(jià)格比進(jìn)口車的價(jià)格下降了將近10萬元，但是消費(fèi)者沒有因?yàn)閲�產(chǎn)而享受到國際市場的平均價(jià)格，這多少有些遺憾。
　　
　　在配置方面，凱美瑞19.78萬元車型的配置幾乎沒有什么值得稱道的地方，消費(fèi)者買最低價(jià)的等于買個(gè)裸車。另外，凱美瑞的配置和定價(jià)似乎走了一汽豐田的老路，低價(jià)必然低配，低價(jià)車不一定買得到，就像幾年前的威馳上市時(shí)和去年凱美瑞上市時(shí)的定價(jià)一樣。
　　
　　其他的車型例如新馬自達(dá)6和上海大眾PASSAT領(lǐng)馭在定價(jià)以及配置方面充分考慮了中國汽車市場的特殊性，一步到位的定價(jià)，低價(jià)不低配，讓消費(fèi)者有更大的選擇余地。
　　
　　性能 科技 優(yōu)越為先
　　
　　在性能方面，從凱美瑞所公布的性能裝備和參數(shù)來看，寬大的乘坐空間給消費(fèi)者帶來了良好的乘車舒適性，但在操控、動(dòng)力、安全和經(jīng)濟(jì)性等方面，與國內(nèi)的性能標(biāo)桿新Mazda6相比，卻不甚突出。凱美瑞搭載的是4AT和5AT的變速器，而新Mazda6匹配了5AT和6MT的變速器，僅憑這一點(diǎn)，兩者的操控性能就已不言而喻；安全裝備方面，新Mazda6的安全性明顯高于凱美瑞2.4L導(dǎo)航版，3H高鋼性車身，EBA、DSC、TCS系統(tǒng)，六氣囊、側(cè)氣囊、側(cè)氣簾等高科技裝備，都提升了新Mazda6包括彎道性能在內(nèi)的行駛性能。從質(zhì)量功率比來看，凱美瑞14.2的數(shù)值和新Mazda6的13.2相比，差強(qiáng)人意。
　　
　　在科技裝備方面，凱美瑞只在最高檔車型2.4L旗艦型上加多了定速巡航、藍(lán)牙、DVD、導(dǎo)航系統(tǒng)的電子裝備，在其他價(jià)格區(qū)間的車型中并沒有這些配置，沒有做到扎實(shí)的“高檔”。
　　
　　品牌 服務(wù) 誠信為本
　　
　　在凱美瑞上市之前，廣州豐田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理袁仲榮曾說過這樣的話：“凱美瑞國內(nèi)沒有競爭對(duì)手”，這是廣汽豐田的宣傳策略也好，是自己給自己鼓勁也好，我們暫且不論。上市時(shí)，凱美瑞的宣傳口號(hào)是“動(dòng)感而不失尊貴”，眾所周知，在中高級(jí)車市場動(dòng)感當(dāng)屬馬自達(dá)6；在尊貴方面，凱美瑞外型的大氣、內(nèi)飾的豪華，包括定價(jià)方面，都力求躋身國內(nèi)尊貴的細(xì)分市場，但在國內(nèi)日益成熟的中高級(jí)轎車市場中，高端凱美瑞無論在品牌地位還是產(chǎn)品力方面，都無法與奧迪相提并論。在國內(nèi)中高級(jí)車市細(xì)分化的今天，有新Mazda6引領(lǐng)動(dòng)感市場，奧迪覆蓋尊貴市場，凱美瑞“動(dòng)感而不失尊貴”這種大而全的市場定位，是否是明智之舉，還有待市場檢驗(yàn)。
　　
　　凱美瑞上市的時(shí)候，一汽豐田滲油事件讓消費(fèi)者再一次對(duì)豐田的品質(zhì)起了疑心，看來要打消消費(fèi)者的疑心，一汽豐田和廣汽豐田都要加把勁。在售后服務(wù)方面，鑒于廣汽豐田的新廠、新車、新銷售，他們?cè)谇捌谂囵B(yǎng)售后服務(wù)人員方面要加大力度，因?yàn)樗麄儾幌?a target="_blank" class="cmsLink">一汽馬自達(dá)、上海大眾、廣州本田等成熟企業(yè)在售后方面都建立了自己的品牌。
　　
　　硝煙彌漫的中高級(jí)轎車市場，到底誰能笑到最后，不是看宣傳口號(hào)多么的雄壯，而是看產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格；不是廠家說了算，一切都要看市場；如何討好消費(fèi)者不是靠花里胡梢的宣傳而是靠扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)，和優(yōu)秀的售后服務(wù)。？