為什么凌志改名為雷克薩斯

凌志改名為雷克薩斯主要有以下幾個(gè)原因。

一是在中國(guó)，凌志這個(gè)注冊(cè)名已被申請(qǐng)，所以用英文的中文音譯來注冊(cè)，就成了雷克薩斯。像日系的三大豪華品牌，豐田的凌志也就是雷克薩斯，本田的阿庫拉也就是謳歌，還有日產(chǎn)的無限也就是英菲尼迪。

二是為了全球統(tǒng)一名字，方便經(jīng)銷。不是豐田單獨(dú)改的，而是豐田廠家和國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商統(tǒng)一了中文名。之前有凌志和雷克薩斯兩種叫法，凌志是早期大家較一致的叫法，雷克薩斯是后來的，年輕人叫得多。大概是豐田和經(jīng)銷商覺得雷克薩斯聽起來更牛，就統(tǒng)一定了這個(gè)中文名，可能是想讓人感覺像歐洲車。

三是凌志原本是豐田針對(duì)北美市場(chǎng)打造的豪華品牌，英文名是“LEXUS”，讀起來就是“雷克薩斯”。在沒通過官方渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，粵港澳地區(qū)的經(jīng)銷商根據(jù)“LEXUS”的粵語發(fā)音取名為凌志，后來傳開了。2004 年，豐田正式把 LEXUS 進(jìn)口到中國(guó)，還宣布在北京、上海、廣州和深圳四城市建六個(gè)雷克薩斯獨(dú)立的特許經(jīng)銷店。為了和非官方渠道進(jìn)口的凌志車型區(qū)分開，在中國(guó)市場(chǎng)樹立全新的豪華車形象，就用“LEXUS”的全球統(tǒng)一發(fā)音作為中文命名，這才有了雷克薩斯。

還有兩種說法，一種是商標(biāo)被搶注，不過有人證明不對(duì)，因?yàn)樨S田早在 1998 年就拿到凌志商標(biāo)且專用權(quán)期限到 2020 年。另一種是為了在我國(guó)創(chuàng)建新的豪華轎車品牌形象，全世界統(tǒng)一的發(fā)音能讓國(guó)內(nèi)顧客記住雷克薩斯這一品牌。LEXUS 最先在北美推出，讀音和英文“豪華”一詞相近，讓人聯(lián)想到這是豪華轎車。雷克薩斯汽車商標(biāo)用了車名“LEXUS”字母“L”的大寫，“L”外面用橢圓包圍，橢圓代表地球，表明雷克薩斯轎車遍布全世界。1999 年起，雷克薩斯品牌連續(xù) 11 年在美國(guó)豪華汽車銷量排第一。2005 年，雷克薩斯成功打入日本本土市場(chǎng)，成為在全球都有銷售的高級(jí)轎車品牌。