2021百度營銷汽車影響力峰會召開，聚勢營銷，加速數智化轉型

5月21日，2021百度營銷汽車影響力峰會隆重召開，大會以”聚勢營銷，馭見未來”為主題，共話行業(yè)未來發(fā)展新趨勢，并圍繞汽車數智化新營銷等內容進行分享。

百度大客戶銷售部總經理黃劍出席會議并致辭：“百度營銷通過大數據洞察消費者看車、選車、購車、換車等需求變化及行為路徑，以智能產品矩陣及創(chuàng)新場景全方位滲透圈層用戶，幫助汽車品牌更敏銳的洞察消費者需求，更好的把握消費者的關鍵決策點。未來也將通過不斷豐富和拓寬的互聯網生態(tài)場景以及穩(wěn)健提升的商業(yè)中臺能力，從用戶洞察，用戶連接以及用戶激發(fā)三個核心維度出發(fā)，持續(xù)推出創(chuàng)新產品和服務，豐富在汽車營銷全鏈中各個環(huán)節(jié)的能力，提升營銷效率，與各位汽車伙伴一起實現高效智能營銷，合作共贏。”

百度大客戶銷售部總經理 黃劍

行業(yè)轉型，全鏈智能化成必然趨勢

中國汽車流通協會副秘書長郎學紅提到，“汽車產業(yè)正處在變革的階段，產業(yè)鏈價值重構不可避免，互聯網推動傳統(tǒng)汽車行業(yè)的改變將涉及全產業(yè)鏈，創(chuàng)新的商業(yè)模式將改變競爭格局。”

中國汽車流通協會副秘書長 郎學紅

目前汽車渠道的模式已經由單一授權發(fā)展到直營、代理、授權多模式共存。而隨著市場需求和模式發(fā)展趨勢，針對消費者購買行為、消費年輕化、渠道的多樣化等變化，也為汽車行業(yè)的創(chuàng)新營銷模式帶來更多啟發(fā)。

我國汽車產業(yè)鏈發(fā)展已取得長足進步，“電動化、智能化、聯網化”水平發(fā)展迅速。購車用戶的期望和價值創(chuàng)造將發(fā)生變化：渠道及其入口的數字化、大數據分析將成為新的價值、專業(yè)化管理將愈發(fā)重要、新興市場和服務意識將進一步提升。隨著數字化、智能化的發(fā)展進程，我國的汽車市場正在由過去的廣告投放、用戶咨詢到選車的傳統(tǒng)營銷方式升級為更智能化、數字化創(chuàng)新的全鏈路營銷模式。”

用戶縱深化，營銷需求差異化滿足

百度平臺全鏈路廣泛覆蓋汽車消費人群，百度大數據揭示汽車消費人群、消費需求與消費決策新趨勢。當前汽車消費者逐漸呈現出“下沉化、年輕化、她力量”的人群變化；豪華車需求快增長拉動消費升級，新技術引發(fā)智能升級需求高漲，改裝/外觀顏值類需求快增長凸顯個性化追求；縱深專業(yè)化內容輔助決策、多方多維信息獲取下的快決策、服務化伴隨汽車消費全生命周期成為了當下汽車消費決策的新特點。

百度營銷中心總經理、百度營銷研究院院長 朱蕾

百度營銷中心總經理、百度營銷研究院院長朱蕾指出，“當前，汽車換購比例逐年上升，換購市場潛力巨大。百度AI技術精準識別汽車決策關鍵階段與信息需求，合作伙伴可基于不同人群的分階段差異化溝通，幫助消費者深入了解品牌魅力、產品優(yōu)勢，助力品牌進入消費者首選，最終實現汽車消費的達成”。

智效合力，擁抱營銷數智化

中國車市全面進入加速轉型時期，用戶經營逐步精細化，傳播渠道趨向多觸點變化，引領著銷售方式全新變革。這意味著更多車企營銷需要以用戶為核心，聯動平臺智能技術與大數據，全新探索汽車行業(yè)可持續(xù)化的數字營銷。

百度大客戶銷售部品牌營銷總經理 李兵

百度大客戶銷售部品牌營銷總經理李兵提到，“百度營銷基于AI智能數據中臺，從新流量引力、全場景聚力、高轉化增力出發(fā)，智效合力驅動汽車營銷新增長。智能產品矩陣激發(fā)全新價值流量，多維IP資源激活品牌流量場，超級創(chuàng)新產品資源聯動，實現價值流量高效觸達。超級IP破圈滲透心智，多元內容匹配細分需求，多維資源激發(fā)圈層流量。通過智能搜索+智能推薦雙引擎為核心構建立體化場景，以便捷服務與豐富內容生態(tài)深度鏈接不同用戶，滿足車企細分營銷訴求，持續(xù)提供品牌營銷增長動能，助力車企擁抱數智+時代。”

品效共震，打造品牌新營銷陣地

數智化營銷時代車企營銷如何更高效、更長效的經營用戶，成為眾多車企面臨的難題。有駕作為百度旗下汽車信息與服務平臺，致力于為用戶提供真實有用的汽車信息服務，為車企合作伙伴提供品牌到效果的長效經營陣地。

消費主力軍愈發(fā)年輕化，汽車消費領域也隨之變化，有駕在新能源內容、年輕化內容、智能化的內容方面進行了布局，并整合和鏈接百度在汽車領域的用戶、流量、數據、技術等優(yōu)勢，通過內容營銷資源創(chuàng)新升級，通過O.P.U原創(chuàng)文章作者和IP欄目內容觸達用戶，同時創(chuàng)新推出有駕旺鋪，打造常態(tài)化品牌電商“有駕超品日”，從線上到線下一站式購車營銷閉環(huán)，助力產品成交最后一公里，實現品牌曝光到效果轉化的全鏈共震。

百度汽車業(yè)務部總經理 萬超

百度汽車業(yè)務部總經理萬超表示，“我們初步建立起來一個相對完整的汽車營銷體系，從種草，到拔草，到長效經營的三級火箭。通過基于興趣點的內容分發(fā)，對用戶進行種草，引起興趣。在決策環(huán)節(jié)，通過有駕APP、搜索等場景進行拔草轉化。在成為車主用戶之后，通過有駕車主口碑、用車問答、企業(yè)百家號、貼吧等產品，進行用戶的長效經營，維持品牌忠誠度。

聚勢營銷，馭見未來

汽車消費升級浪潮下，品牌不斷探索向上步伐，以求進一步提升用戶關注，為感謝合作伙伴們一路與百度營銷一起探索營銷成長新邊界，峰會現場頒發(fā)了汽車行業(yè)營銷大獎，同時基于百度專業(yè)指數細分市場車系關注度，還頒布了2020-2021年度最具熱度車型榜單。

智能經濟時代下，汽車行業(yè)的發(fā)展將越來越倚重“大數據+智能化”營銷，未來百度營銷將深入挖掘AI營銷的玩法和能力，碰撞新的創(chuàng)意，激發(fā)無限可能。期待繼續(xù)攜手車企合作伙伴，共同探索汽車行業(yè)可持續(xù)化數智營銷之道。