近些年新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，技術(shù)迭代速度不斷加快，車型更新周期持續(xù)縮短，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品信息的知情權(quán)與選擇權(quán)需求愈發(fā)強(qiáng)烈。然而，行業(yè)內(nèi)普遍存在的 “產(chǎn)品更新信息不透明”等問題，導(dǎo)致車企與消費(fèi)者之間的矛盾頻發(fā)。在此背景下，8 月 8 日，極氪提前公布年度產(chǎn)品更新計(jì)劃，將四款主力車型的更新時(shí)間、配置調(diào)整及權(quán)益變化等關(guān)鍵信息全面公開，引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

根據(jù)極氪公布的信息，極氪 X 將于今年 9 月至四季度期間完成更新，屆時(shí)將新增搭載金磚電池的版型，并對(duì)內(nèi)飾細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整；極氪 007、極氪 001 與極氪 7X 則預(yù)計(jì)在今年四季度完成更新，其中極氪 007 主要針對(duì)內(nèi)外飾細(xì)節(jié)調(diào)整，輔助駕駛方案及電池電驅(qū)系統(tǒng)保持不變；極氪 001 將搭載 Thor-U 芯片和 900V 高壓系統(tǒng)，內(nèi)外飾細(xì)節(jié)同步微調(diào)；極氪 7X 部分車型同樣會(huì)搭載 Thor-U 芯片和 900V 高壓系統(tǒng)，內(nèi)外飾細(xì)節(jié)進(jìn)行微調(diào)。極氪方面同時(shí)明確，其他在售車型今年暫無(wú)更新計(jì)劃。

面對(duì)即將到來(lái)的產(chǎn)品更新，新老用戶難免在“早買早享受”和“等待新款”之間猶豫。為此，極氪首推5年0息，首付僅需20%起，0手續(xù)費(fèi)的限時(shí)金融政策，以平衡新老車主的購(gòu)車權(quán)益。同時(shí)，極氪還明確產(chǎn)品更新上市后權(quán)益將調(diào)整。具體到各車型，極氪 001 最低首付 5.18 萬(wàn)元起，月供低至 3453 元；極氪 007 最低首付 3.99 萬(wàn)元起，月供低至 2665 元；極氪 7X 最低首付 4.39 萬(wàn)元起，月供低至 2932 元；極氪 X 最低首付 2.98 萬(wàn)元起，月供低至 1987 元。

極氪時(shí)隔一年后首次公布產(chǎn)品更新計(jì)劃，履行了去年 “未來(lái)一年不會(huì)更新” 的承諾。業(yè)內(nèi)人士分析，在行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)激烈、品牌加速推新的環(huán)境下，極氪主動(dòng)公開更新信息，體現(xiàn)了對(duì)用戶的坦誠(chéng)態(tài)度，將知情權(quán)與選擇權(quán)切實(shí)交還給用戶，提前預(yù)告雖可能影響現(xiàn)款銷量，但展現(xiàn)了品牌的決心和取舍。

當(dāng)然了，極氪敢于提前公布產(chǎn)品更新計(jì)劃，產(chǎn)品實(shí)力足夠能打也是重要底氣來(lái)源。作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，極氪曾推出多款明星產(chǎn)品，極氪 001 首次將空氣懸架、電動(dòng)門等超豪華配置帶入 30 萬(wàn)以內(nèi)市場(chǎng)；極氪 7X 作為首款 800 伏全球車，拿下中國(guó)品牌 20 萬(wàn)以上豪華純電 SUV 榜首。

更新計(jì)劃的提前公布，背后也映襯著極氪經(jīng)營(yíng)策略的變化。行業(yè)人士認(rèn)為，回歸“一個(gè)吉利”，有利于極氪告別資本市場(chǎng)的短期銷量焦慮，專注品牌價(jià)值提升與長(zhǎng)期發(fā)展。今年6月，極氪創(chuàng)下豪華純電50萬(wàn)臺(tái)下線的最快紀(jì)錄，以近30萬(wàn)元的平均單車價(jià)格、最高90萬(wàn)元的車型售價(jià)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品研發(fā)方面，背靠吉利體系，極氪已構(gòu)建起全棧自研能力，覆蓋整車架構(gòu)、三電系統(tǒng)、輔助駕駛、智能座艙等核心領(lǐng)域，可以支撐多車型的矩陣式更新。

過去幾年的技術(shù)突破帶來(lái)了中國(guó)新能源汽車的快速增長(zhǎng)，但也留下了行業(yè)陣痛。未來(lái)中國(guó)新能源汽車行業(yè)將進(jìn)入更深度穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展，極氪能主動(dòng)“慢”下來(lái)，和用戶做坦誠(chéng)透明的溝通，是中國(guó)汽車打造高端豪華品牌的積極成長(zhǎng)信號(hào)。