有故事有創(chuàng)意 十則戛納獲獎汽車類廣告

菲亞特500L 參考價：未上市

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購置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報價 車主點評

一年一度的戛納廣告節(jié)在今年6月底正式落下帷幕。今年的戛納廣告節(jié)也有很多精彩的廣告，包括耐克、可口可樂等大品牌。當(dāng)然也有汽車廣告的作品，獎項也不少。在這里，我們還選取了10部獲獎的汽車廣告和短片與大家分享。

廣告:在屋頂上創(chuàng)造繪畫藝術(shù)菲亞特500L（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）廣告

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這幾年我們看到最多的菲亞特廣告大概就是菲亞特500（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）L了，很有意思。在這部短片中，菲亞特想出了一個別出心裁的點子，那就是在菲亞特500L的天花板上繪畫，再現(xiàn)西斯廷教堂的奢華。為了讓更多人欣賞，菲亞特在洛杉磯車展上實施了這一計劃，并找到了一位意大利藝術(shù)家。車展開始的當(dāng)天，藝術(shù)家尼古拉·維爾拉托坐在菲亞特500L的“工作室”里，他用谷歌眼鏡和GoPro記錄了整個創(chuàng)作過程。短短6天時間，全球約有4500萬人看到了這條新聞，取得了非常好的宣傳效果，這款車至今還在美國各大藝術(shù)展或經(jīng)銷商上展出。

這個視頻獲獎的原因，我覺得更多的是因為這個事件。菲亞特500L是一款非常具有歷史意義的車型。通過這種宣傳方式，也可以說明菲亞特500L是一款定位于文藝路線的車型，喜歡的人都是獨一無二的。

廣告二:至少你有駕駛樂趣。雪鐵龍C4畢加索廣告

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在這個廣告中，一個父親帶走了三個熊海子。因為他們的影響，攝影、交際舞、瑜伽、踢足球、沖浪、騎馬都不能正常展現(xiàn)自己的樂趣，做什么事情總是愁眉苦臉。有了C4·畢加索的樣子，爸爸開車時臉上充滿了喜悅，三個孩子在后座的安全座椅上自由玩耍。屏幕上顯示了“至少你有駕駛樂趣”的口號。這個廣告很容易理解?？赐曛?，你甚至可能會微微一笑。誰能拒絕呢？孩子多了，你自己的生活樂趣基本都被占滿了，C4畢加索的大房間空可以輕松解決你的駕駛樂趣問題。

廣告三:游戲植入模型起亞Pro Cee'd GT的廣告

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這部短片記錄了起亞通過游戲推廣車型的一個特殊營銷事件。Pro Cee 'd GT是起亞打造的第一款性能車，但在推出之初并沒有得到太多的關(guān)注。然后起亞開始打造一款名為GT Ride的App游戲。在視頻中，兩位高級玩家SIMON和SETIENNE向您展示了如何玩游戲。首先，你需要在空揮動你的手機來創(chuàng)建一個獨特的軌道。然后游戲?qū)⒆詣犹魬?zhàn)臉書的朋友，每個人將一起競爭，并創(chuàng)建一個排名。游戲的效果非常耀（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）眼，對于玩游戲的人來說也是一種身體活動。

用賽車游戲推廣車型并不少見，但不得不說起亞的游記真的很有新意。和朋友一起畫線、挑戰(zhàn)很有趣。如果你感興趣，可以從蘋果商店或者安卓市場下載。如果你覺得還不錯，請看看起亞Pro Cee 'd GT。

廣告4:沃爾沃終極測試片段總結(jié)

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這部短片是沃爾沃終極測試的一些片段的總結(jié)。沃爾沃使用一些特殊的測試方法來展示沃爾沃卡車的一些性能，包括沃爾沃卡車的新型拖車鉤，可以牽引23噸重的物體。沃爾沃卡車離地間隙30cm，比車頭高一點；用倉鼠從礦井底部到頂部控制卡車的方向盤，展示轉(zhuǎn)向系統(tǒng)的靈活性；站在兩輛運動中的汽車的后視鏡上，展示車身的穩(wěn)定性。結(jié)果，這一系列廣告在YouTube上被轉(zhuǎn)發(fā)了800萬次，沃爾沃卡車買家的關(guān)注度提升了46%。

廣告五:重溫福特的廣告短片

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這是一部記錄四個人“重拾夢想”的短片。短片中的四位主角來自不同的行業(yè)，有著不同的社會屬性和生活經(jīng)歷，如戲劇老師、眼鏡品牌創(chuàng)始人或檔案工作者。唯一相同的是，他們一生中對音樂已經(jīng)依戀了一段時間，他們有重拾音樂夢想的信念。

為了幫助他們實現(xiàn)音樂夢想，福特作為幕后推手，花費了大量的金錢和精力。他們走訪了荷蘭、英國等地，了解四位主角的生活環(huán)境和對音樂的深厚感情。在福特努力匹配和音樂強大號召力的影響下，幾個看似毫不相干的人走到了一起，組成了樂隊。他們中的一些人為了樂隊辭職了。排練的時候，大家都很投入，大家都在用心唱歌。

最終，由這些“業(yè)余”歌手組成的樂隊取得了意想不到的成功。他們的視頻圖像通過電視和網(wǎng)絡(luò)影響了1800多萬人，樂隊專輯在網(wǎng)絡(luò)上的下載量超過10萬次。富有感染力的現(xiàn)場表演更加精彩。音樂喚醒了他們沉睡已久的激情，而福特則用自己的方式幫助他們重拾夢想。《幻想曲》是樂隊成員重拾夢想的贊歌，《Go future》是直擊人心的聲音。

短片中沒有直接介紹福特的產(chǎn)品，也不是一個別出心裁的創(chuàng)意廣告。但簡單質(zhì)樸的紀(jì)實風(fēng)格鏡頭卻是一股熱血迸發(fā)，將福特《Go Futher》的精神與四位主人公對音樂的執(zhí)著追求完美契合，達(dá)到了精神上的統(tǒng)一。

6.廣告:暖暖小兔公共自動距離控制系統(tǒng)廣告

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這則廣告從一個灰色毛絨玩具開始，它靜靜地坐在一輛高爾夫車的中控臺上，陪伴著車主一路前行。然后鏡頭里出現(xiàn)了一輛大眾凱蒂，后窗上放著一個白色毛絨玩具。隨著后車與車的距離越來越近，通過鏡頭的渲染可以看出，這兩個毛絨玩具就像久違的情侶一樣渴望“擁抱”在一起，而此時此刻，伴隨著“嘟嘟”的提示音。高爾夫開始剎車，開始遠(yuǎn)離前面的凱蒂。開始下起了小雨，廣告的氣氛從溫暖變成了悲傷。最后，公眾宣傳這是公共自動距離控制系統(tǒng)。

用動物做廣告主角一直是大眾的普遍做法，這次類似于換成毛絨玩具。不得不說，這種展示方式真是別出心裁。大眾的自動距離控制系統(tǒng)最早搭載在大眾的中高端車型上，現(xiàn)在已經(jīng)分散到高爾夫車型上。在國產(chǎn)版本中，只有1.4T頂配車型可以選裝。

廣告七:車主和舊車又見面了。大眾甲殼蟲（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）廣告

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上世紀(jì)（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）50年代，當(dāng)時大家都在討論泛美大游行，我們廣告的主角也打算買一個加入進(jìn)來。他在1955年看中了一輛大眾甲殼蟲。當(dāng)時他被甲殼蟲所吸引，受到泛美冒險精神的啟發(fā)，開始了接連三次環(huán)球旅行。甲蟲是保羅唯一忠誠的伙伴。1967年旅行后，他把自己的車賣給了加拿大的大眾汽車公司，作為展覽車。后來，他的故事被拍成了紀(jì)錄片，從保羅駕駛甲殼蟲的第一次旅程開始，一路跟隨這輛車的傳奇人生走到今天。這張唱片在探索頻道首次播出后引起了巨大反響。2021年，里程表跑了近30萬公里，編號為903847的甲殼蟲再次與老朋友重聚。保羅激動得忍不住哭了。

人和車的故事在中國并不少見。可以說，每一輛老爺車，每一位車主都會有一段難忘的故事，但可想而知，即使是旁觀者，在與車分離了近50年后，再次相見時，也會感動得熱淚盈眶，何況車主。大眾很好的利用了這一點，把一個感人的故事拍成了紀(jì)錄片和廣告，非常深刻。

廣告:免費保養(yǎng)，好心情，大眾保養(yǎng)政策廣告

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這是一則公共免費維修政策的廣告。廣告從一個漫畫開始，一個男人開著帕薩特（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）一路擺脫摩托車，直奔終點線，最后贏了美女回家。音樂的節(jié)奏畫面一轉(zhuǎn)回現(xiàn)實世界的會議室，原來這些漫畫就是那個男人在會議室里的“意淫”。很明顯，他心情很好。因為他響亮的歌聲引起了會議室工作人員的目光，他平靜地問道:“剛才是不是太大聲了？”隨著廣告的旁白:“免費保養(yǎng)真的讓人很舒服，大眾現(xiàn)在有免費保養(yǎng)政策”，廣告結(jié)束。廣告的最后小字顯示，公共免維護政策的內(nèi)容是2年或2.4萬英里，以先到者為準(zhǔn)，這對購車者來說確實是一個很大的誘惑。

廣告:一價一品，大眾高爾夫廣告

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一個跳傘員去商店買降落傘。他首先看到的是一個有50年制造歷史的著名降落傘產(chǎn)品。但是看了價格后，發(fā)燒友猶豫了一下，然后看了看旁邊的清倉產(chǎn)品，瞬間轉(zhuǎn)移了注意力，問這個產(chǎn)品怎么樣。店員告訴他:“常規(guī)檢查失敗，縫線不結(jié)實！”然而，粉絲做出了“只要能用”的決定。看到粉絲這么感興趣，店員甚至送了他一個小禮物。就這樣，交易順利結(jié)束，球迷們原本看好的包包被一位高爾夫老板買走了。隨后，廣告副標(biāo)題為:“一價一品，高爾夫入門價僅16775英鎊”。

其實這個廣告很好的反映了人們愛占小便宜，抱著“隨便用就行”的心態(tài)，在店員贈送小禮物的誘惑下購買了很多劣質(zhì)產(chǎn)品，沒有考慮清楚劣質(zhì)產(chǎn)品會給他帶來什么樣的傷害。其實也從側(cè)面反映出大眾高爾夫雖然價格不便宜，但是有質(zhì)量保證。

十:價格一分，公共途觀廣告一分。

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這個廣告和上面的高爾夫廣告屬于一個系列。兩名登山者到達(dá)了頂峰。一個登山者告訴另一個登山者，你的繩子看起來不太可靠。另一個登山者回答說，賣的繩子和標(biāo)準(zhǔn)的繩子差不多，給了很大的折扣。這時，一位駕駛途觀的車主從車上拿出一根嶄新的登山繩，在兩名登山者的注視下向懸崖走去。隨后，它還打出了“一價一貨，途觀價22055英鎊?！?/p>

總結(jié):

不得不說，每一屆戛納廣告節(jié)的作品都讓人印象深刻。其實從上面的獲獎作品中我們可以看到，很多作品已經(jīng)超越了廣告的范疇，有的正在講述一個感人的故事。有的用游戲反方向推廣模型；他們中的一些人正在進(jìn)行驚人的終極考驗?？傊@些作品都是對汽車廠商自身形象的詮釋和演繹，廣告的好壞也能在一定程度上反映企業(yè)造車的態(tài)度。另外，我們展示的只是戛納廣告節(jié)的一小部分作品。如果你感興趣，可以點擊這里查看更多精彩的獲獎作品。