不希望套娃成為趨勢對話彼得·希瑞爾

2025-02-15 11:48:03 作者：資訊小編

如果說創(chuàng)造生活是一項偉大的事業(yè)，那么我認為“偉大”這個詞也適用于彼得·希瑞爾，它給起亞帶來了新的生命。他自信，熱愛建筑和繪畫。他不喜歡“娃娃”，他懂“山寨”，他堅持“努力”...然而，他似乎不像其他設(shè)計師那樣有很多話要說。談到聊天的熱情，彼得·希瑞爾有時就像他經(jīng)常穿的黑色衣服一樣嚴肅。

如果你不知道彼得·希瑞爾是誰，可以先看下面這篇文章。

中國消費者需要什么？看大師如何理解“中國元素”

對于彼得·希勒來說，中國消費者是一個龐大的群體，他必須關(guān)注和理解。他說，“中國的市場很大，有很多人在里面，所以對于中國市場來說，需要多元化，服務(wù)不同的市場，無論是高端市場還是低端市場。我們可以看到現(xiàn)在中國市場出現(xiàn)了各種各樣的產(chǎn)品，這對中國市場來說也是一件好事。它提供了無限的可能性?！?/p>

在中國，我們總能在與設(shè)計密切相關(guān)的各個行業(yè)聽到“中國元素”這個詞。在全球領(lǐng)先的汽車市場中，“中國元素”經(jīng)常被汽車公司用作產(chǎn)品的賣點。對此，Peter Hillel表示，要想做出中國消費者喜歡的產(chǎn)品，不必糾結(jié)于“中國元素”。

“我很難清楚地知道中國元素是什么，美國元素是什么，俄羅斯元素是什么...比如，把‘龍’或‘燈籠’等具有文化特色的東西放在汽車里，這太簡單了，但認為只有中國特色的元素放在一起才是中國汽車，這就太天真、幼稚了?！?/p>

彼得·希瑞爾對建筑也很感興趣，對中國建筑也很了解，所以在討論“中國元素”的時候，他對中國建筑也有自己的看法。他說:“建筑本身就是來自歷史。在中國，我們看到了有著幾千年歷史的房子和建筑，但非常令人欣慰的是，中國也有一些新的東西，例如，我上次在北京的時候，參觀了鳥巢和水立方，看起來非常有趣。這種建筑是我最喜歡的，它有自己的意義。每棟樓后面都有一個故事?！?/p>

“說到中西建筑的差異，我很難有一個準確的答案。建筑是由文化體現(xiàn)的。文化體現(xiàn)在建筑、物品、音樂和許多其他事物中。在中國，對于現(xiàn)代建筑來說，它也體現(xiàn)了一個建筑師的風格，因為中國的很多建筑都是由歐美建筑師，以及歐美的中國設(shè)計師完成的。我去過中國的一些大城市，包括上海、北京和廣州。我也覺得中國建筑很大膽。像一個宣言，宣告著中國取得的進步，這幾年建筑的發(fā)展非常迅速。”

你會為中國消費者設(shè)計新車嗎？答案似乎是“不”

在彼得·希瑞爾看來，沒有必要為某個市場量身定制產(chǎn)品:“不同的市場確實有不同的需求，不同市場的人有不同的品味。但對于起亞來說，起亞的智跑（查成交價|參配|

彼得·希瑞爾本人也是iPhone的忠實用戶。他以iPhone為例。他說:“iPhone和汽車其實是一樣的。這款iphone產(chǎn)品在中國、美國、韓國、非洲都是一樣的，但是它是一款非常成功的產(chǎn)品。所以汽車也是如此。我認為這款車的設(shè)計符合大眾審美，對所有市場都一樣?！痹谒磥恚袊M者還是很開放的，更有活力，更注重人們情感訴求的汽車會更受人們喜愛。中國市場需要的汽車不僅僅是為了好玩，也是為了家庭。

在國產(chǎn)化問題上，彼得·希瑞爾坦言:“現(xiàn)在我不知道中國的國產(chǎn)化會是什么方向，但是對于任何一個汽車廠商來說，不管他立足于哪個市場，都應(yīng)該尊重當?shù)厥袌龅男枨?。所以對于中國的起亞來說，他們要考慮中國市場的需求，我也想知道中國消費者喜歡什么樣的車，需要什么?？偟膩碚f，一輛車要有合適的設(shè)計，設(shè)計感強的車才能被消費者喜歡?，F(xiàn)在全世界都一樣?！痹O(shè)計的魅力讓彼得·希利爾有信心面對不同的市場?！盁o論起亞在哪個市場，人們都會認可它是起亞的車，它看起來也會像起亞的車。”

對中國廠商感興趣，了解“山寨”

彼得承認，中國市場是全球汽車市場非常重要的市場?！拔蚁肟纯粗袊噺S商在做什么。我想看看中國市場有什么樣的汽車設(shè)計。同時，我也知道中國很多車企都用西方設(shè)計師，其中一些我是知道的。中國市場對這些設(shè)計師的要求很多，這讓他們不得不努力，所以未來會有更好的汽車設(shè)計。”

“在彼得·希瑞爾看來，“娃娃”設(shè)計不應(yīng)該是未來設(shè)計的趨勢”

那么像起亞這樣的年輕品牌如何打造自己的品牌價值呢？彼得·希瑞爾認為這是一份非常具有挑戰(zhàn)性的工作。他說:“很有意思”。他將起亞與寶馬進行對比，后者具有明顯的品牌識別特征?！捌饋喥放撇煌趯汃R這樣的品牌，因為寶馬歷史悠久。設(shè)計師應(yīng)該知道寶馬過去是什么樣的，五十年前是什么樣的，寶馬的文化是什么。但是對于起亞來說，起亞現(xiàn)在正在崛起，建立自己的品牌和自己的設(shè)計理念，這是為了我。你說的‘娃娃式’設(shè)計比較簡單。只是尺寸不同，但看起來一樣。我想在起亞創(chuàng)造一種家庭的感覺，也就是說，雖然家庭成員之間有相似之處，但并不相同。我不希望娃娃設(shè)計成為未來設(shè)計的趨勢?！?/p>

”希望的側(cè)窗線條也能成為“霍曲線”一樣的經(jīng)典，這是家族設(shè)計中可以傳承的元素?！?/p>

“家庭化會讓一輛車與眾不同，而且會有挑戰(zhàn)。如何區(qū)分不同的車型，但看看我手里的K5。雖然我們有家族式的“虎吼”前臉，這是一個顯著的特點，但是我們在汽車的兩邊，我們還是會做出很多的差異和一些改變，所以對于汽車設(shè)計來說，這是一個無止境的過程，我們必須隨著不同的設(shè)計而改變。你會發(fā)現(xiàn)，K5、K7、智潤和索爾看起來都很不一樣。設(shè)計也取決于一輛車的類型和尺寸，以及你想通過這輛車給人留下什么印象。就像一家人。這個家庭有年輕成員和老成員。這種設(shè)計理念在不斷變化。同時，我不希望所有的車看起來都一樣，所以我們必須區(qū)分它們。這沒有錯?，F(xiàn)在很多人都在為中國汽車制造商服務(wù)。

那么家族式設(shè)計會讓設(shè)計更容易嗎？會不會縮短設(shè)計周期，更快推出新車？彼得的回答是否定的，“雖然有這種家族式的臉書，但不同車型需要不同的感性才能做成新車。但對于設(shè)計師來說，所謂的簡約，就是他們開始設(shè)計時就知道自己應(yīng)該在哪里努力。”

最喜歡的作品

談到喜歡的作品，彼得·希瑞爾說:“這確實是一個很難回答的問題，因為對于一個設(shè)計，對于某個品牌或者某個車型，你應(yīng)該盡力而為，但是對于我來說，到現(xiàn)在為止，我在起亞已經(jīng)有好幾年了，我對自己設(shè)計的智潤和K5，包括整個K系列都非常滿意?！?/p>

起亞的未來和新嘗試

彼得·希瑞爾對即將推出的起亞K3（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）守口如瓶。不過他自己也表達了自己的愿望:希望起亞未來能夠朝著更運動的方向前進。

“在2021年法蘭克福車展上，起亞發(fā)布了一款名為“GT”的概念車。這款四門四座轎跑車也是起亞品牌旗下首款后驅(qū)車型?！?/p>

當我們問曾經(jīng)設(shè)計過蘭博基尼的彼得·希瑞爾是否也會在起亞設(shè)計超級跑車時，他說:“做跑車真的和普通車不一樣，做跑車有很多樂趣。不知道起亞會不會也做出這款超級豪華的跑車，因為還有很多前期的工作要準備，不過我們已經(jīng)在法蘭克福車展上推出了一款GT，非常有活力，這意味著起亞在這方面做了這樣的嘗試，但是要進入設(shè)計這方面還是需要很長時間的。”

設(shè)計大師談前瞻與趨勢

因為設(shè)計師設(shè)計的車型要到幾年后才會上市，所以在設(shè)計一款車的時候，設(shè)計師需要能夠把握未來五年甚至十年甚至更長時間的設(shè)計趨勢。我們認為彼得·希瑞爾作為歐洲三大設(shè)計師之一，對于如何把握潮流一定有很深的體會。聽聽他對趨勢的理解?！瓣P(guān)于設(shè)計趨勢，很難預測未來的趨勢。其實我們現(xiàn)在做的不是預測未來，而是創(chuàng)造未來。對我來說，我只是順應(yīng)潮流。我們努力工作，希望我們的汽車能夠引領(lǐng)未來。”

“對于未來的預測，我認為汽車市場會有很多電動車，它們會變得更安全、更智能，會使用很多高科技設(shè)備，更先進的電子設(shè)備，更先進的娛樂設(shè)備，以及避免車禍的智能設(shè)備。汽車將變得比現(xiàn)在更安全，甚至更完美。同時希望汽車市場能夠更加多元化，消費者有更多的選擇。消費者是否喜歡兩個或七個座位，是否有更多的電動設(shè)備或沒有電動設(shè)備...簡而言之，汽車應(yīng)該更加多元化，給消費者更多的選擇自由，這對設(shè)計師和消費者來說都是一樣的?！?/p>

有人會專門談什么樣的顏色會流行？彼得·希瑞爾還有一句“一切未知”的表述:“汽車的顏色很難判斷。白色在亞洲市場一直很受歡迎，包括中國和韓國，也很時尚。談?wù)擃伾钠嚨念伾彩艿轿覀儌鹘y(tǒng)的影響。有些人喜歡黑色的車，有些人喜歡銀色的車。當然，技術(shù)也為不同的顏色提供了可能性，所以我們可以在未來看到更多的顏色，比如現(xiàn)在就有一種。對于汽車的內(nèi)飾來說，與其說是顏色不如說是材質(zhì)，甚至是幾種材質(zhì)的組合，比如金屬和木頭，或者像鋼琴一樣黑而亮，有些材質(zhì)非常柔軟，所以更重要的是材質(zhì)，而不是顏色。”

對從業(yè)者的建議

最后，我們希望彼得·希瑞爾能夠指導那些想加入設(shè)計行業(yè)或者想在這個行業(yè)取得成功的設(shè)計師。對于想要成功的設(shè)計師，他只有四個字——“努力”。他說:“一個好的設(shè)計師首先要有天賦，同時他要努力，了解世界市場的汽車，不同國家的汽車市場，了解不同國家的汽車文化，同時他要有把設(shè)計和技術(shù)結(jié)合起來的技能。最重要的車，你看到了，你喜歡了，買了之后，你覺得值這個錢。我希望人們會買我的車，并為我的設(shè)計感到自豪?！?/p>

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