不做一杯白水 LYNK&CO要以何面目示人？

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LYNK & ampCO這個名字可能很多朋友都不太熟悉。去年剛在歐洲出現(xiàn)。是吉利集團最年輕的品牌。占據(jù)高于吉利，但低于沃爾沃的消費市場地位，是中國品牌進(jìn)入更高層次市場的又一次嘗試，也是整體實力提升最直觀的表現(xiàn)。奇怪的是，這個新興品牌未來會給人們展示什么樣的“面孔”？

●高端吉利？還是民用沃爾沃？

LYNK & ampCO由兩個英文單詞組成，LYNK的意思是連接和互聯(lián)，代表了品牌的合作屬性和未來智能互聯(lián)發(fā)展路線，未來有望加入移動出行服務(wù)商的行列；CO意味著互聯(lián)、協(xié)作、社區(qū)、貢獻(xiàn)等等。

是高端吉利還是平民沃爾沃？相信很多朋友第一次聽到這個品牌定位的時候，也會有和我一樣的疑問。其實這個問題沒有準(zhǔn)確的答案。它誕生的目的是填補兩個品牌之間的細(xì)分市場，開發(fā)和制造LYNK &以及CO吉利車型，這種關(guān)系不是一個非黑即白的問題。

我明白了，Lynk &:經(jīng)過CO的人生經(jīng)歷，人們很容易將其與沃爾沃相提并論。事實上，除了使用相同的模塊化平臺，Lynk & CO的設(shè)計工作與沃爾沃一樣，主要由哥德堡設(shè)計中心承擔(dān)。因此，不難解釋為什么Lynk & CO的車身散發(fā)出強烈的北歐設(shè)計風(fēng)格。

大多數(shù)汽車設(shè)計師心中都埋藏著同一個夢想，那就是從零開始打造品牌設(shè)計風(fēng)格，這無疑和看著孩子長大一樣有成就感，這既是機遇，也是挑戰(zhàn)。與藝術(shù)設(shè)計不同，汽車設(shè)計需要考慮一定程度的傳承，才能幫助消費者更好地記住品牌，從而創(chuàng)造用戶粘性。對于一個新生品牌來說，設(shè)計風(fēng)格和定位需要設(shè)計師從零開始創(chuàng)造。這意味著沒有成功的經(jīng)驗，沒有失敗的教訓(xùn)，一切都是摸著石頭過河。

●不要做一杯白水。

無論是沒有“歷史包袱”的新興品牌，還是歷史悠久的傳奇汽車公司，在開發(fā)新車型時，難免會遇到如何滿足不同地區(qū)消費者喜好的問題，這需要大量的人力、物力和財力。什么樣的設(shè)計才能滿足不同市場的消費者？滿足大家口味的一定是好的設(shè)計？是為了追求更大的受眾還是為了滿足特定消費群體的需求？

在吉利集團的長期規(guī)劃中，Lynk & CO是一個全球汽車品牌。進(jìn)入中國市場后，將在歐美市場銷售。設(shè)計師認(rèn)為與其磨平自己獨特的個性，追求各種受眾群體青睞的“平庸”產(chǎn)品，不如成為某些特定客戶群體的寵兒。設(shè)計師不想刻意打造一杯素白水。

●做一個“沒故事”的新同學(xué)

如今，越來越多的車型在宣傳中講故事，要么向消費者展示汽車帶來的不同生活狀態(tài)，要么放大某個細(xì)節(jié)來展示其靈感設(shè)計來源。瑞典人對這個問題的看法和他們的設(shè)計風(fēng)格一樣簡單。

設(shè)計師認(rèn)為與其將產(chǎn)品包裝成能帶給消費者的不同生活狀態(tài)，不如打造一個讓用戶感到熟悉的“老朋友”。人類在不熟悉的環(huán)境中總是會感到緊張，而在熟悉的環(huán)境中會感到放松。汽車作為人們生活的一部分，應(yīng)該融入用戶的生活環(huán)境。無論你身處時尚之都巴黎、東方明珠上海，還是摩天大樓林立的紐約，建筑形式可能千差萬別。但設(shè)計師認(rèn)為城市有獨特的共性，這種感覺無法用一個或多個元素具體表達(dá)，但足以成為大家熟悉的味道。

●不可避免的家庭化

經(jīng)過10多年的發(fā)展，汽族設(shè)計已經(jīng)從最初的娃娃設(shè)計開始，走向求同存異的2.0時代。即使Lynk & amp；目前CO只發(fā)布了兩款概念車，但你很容易在其中找到品牌特有的設(shè)計基因。

當(dāng)然，這些常見或個別不同的設(shè)計只是現(xiàn)階段概念車在世界面前的現(xiàn)狀。目前還不知道這些元素中有多少能保留在量產(chǎn)車中，會發(fā)生什么變化。隨著時間的推移，這些問題將在不同類型的生產(chǎn)模式投放市場后得到準(zhǔn)確的回答。

●當(dāng)你不同意時，你聽誰的？

LYNK & ampCO特殊的“血緣關(guān)系”決定了它是東西方合作的結(jié)晶，問題也會隨之而來。團隊歸根結(jié)底是由充滿新鮮想法的人組成，不同生活背景、教育方式、社會經(jīng)濟的設(shè)計師有不同的想法。北歐設(shè)計師能理解中國消費者的喜好嗎？簡約的北歐設(shè)計能被內(nèi)向的東方消費者喜歡嗎？當(dāng)東西方設(shè)計團隊意見不一致時，誰來做最終決定？

●原賓利設(shè)計師的思考

相比吉利更高的市場定位，意味著我們需要在細(xì)節(jié)上創(chuàng)造比前者更好的體驗。在這些經(jīng)歷中，除了令人印象深刻和難忘的外觀，內(nèi)飾也占據(jù)了半壁江山。奢華還是簡約？內(nèi)飾一定是皮革的世界？除了使用觸摸屏，還有哪些新的科技手段？

全文摘要:

作為一個新興品牌，Lynk & CO的設(shè)計就像一張白紙。沒有歷史積淀的束縛，對于設(shè)計師來說，既是從無到有的基礎(chǔ)，也是需要探索總結(jié)的挑戰(zhàn)。對于產(chǎn)品將在全球范圍內(nèi)銷售的未來車型，而不僅僅是在中國市場，東西方文化的碰撞更像是團隊之間的頭腦風(fēng)暴。概念車閃亮的上市讓我們可以嘗試在短時間內(nèi)搞清楚設(shè)計師的意圖。具體是什么，4月16日的發(fā)布會很快就會公布。