AI看市場(chǎng)｜吉利豪越產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力解讀

嘉際 參考價(jià)：10.97萬(wàn)起

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車(chē)主點(diǎn)評(píng)(68條)

6月23日，吉利中型SUV——郝躍正式上市。作為一款中型SUV，它主要注重空和實(shí)用性，豐富了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌中型SUV時(shí)的選擇。自該車(chē)推出以來(lái)，整體銷量保持上升趨勢(shì)，這是意料之中的。那么它的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力如何呢？車(chē)主怎么說(shuō)的？本期AI市場(chǎng)，我們來(lái)分析一下吉利郝躍的市場(chǎng)表現(xiàn)和未來(lái)可能的趨勢(shì)。

據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，吉利郝躍的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括吉利嘉際（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、吉利博越（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）和奇瑞Tiggo 8。接下來(lái)，我們將從市場(chǎng)銷量、競(jìng)品格局、用戶分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度綜合分析產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

一、市場(chǎng)銷售

2021年5月，郝躍銷量36萬(wàn)輛，較上月增長(zhǎng)20.1%，今年1-5月累計(jì)銷量1.86萬(wàn)輛?？v觀整體中型SUV市場(chǎng)，今年5月和1-5月累計(jì)銷量增速分別為3.8%和46.7%。5月單月銷量有一定幅度增長(zhǎng)，累計(jì)銷量表現(xiàn)非常亮眼。

二、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的格局

汽庭大數(shù)據(jù)中不同汽車(chē)系統(tǒng)的對(duì)比次數(shù)可以很好地反映用戶心目中汽車(chē)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，在與郝躍對(duì)比的車(chē)型中，前3名的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是博越、Tiggo 8和嘉際，我們將其視為郝躍的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。可見(jiàn)，對(duì)于郝躍來(lái)說(shuō)，博越對(duì)其用戶的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

那么，誰(shuí)是競(jìng)爭(zhēng)圈最熱的用戶呢？今年5月，約伯在競(jìng)爭(zhēng)圈下單用戶數(shù)最多，用戶最熱。嘉積訂購(gòu)用戶數(shù)最低，需要提高經(jīng)銷商活躍度，提供更具吸引力的報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛在客戶下單；郝躍的點(diǎn)餐用戶增長(zhǎng)最快，用戶人氣大幅提升。用戶下單量降幅最大的嘉際，需要加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷。

用戶下單后的實(shí)際銷售轉(zhuǎn)化效果如何？今年5月，博越競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額最高，占68.2%。與上月相比，嘉積市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快，競(jìng)品圈份額提升4.7個(gè)百分點(diǎn)。Tiggo 8的競(jìng)爭(zhēng)圈份額下降了11.7個(gè)百分點(diǎn)，成為份額下降幅度最大的汽車(chē)。此外，從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，博越和郝躍競(jìng)品圈的市場(chǎng)份額在過(guò)去12個(gè)月逐漸提升，不斷搶占更多的市場(chǎng)份額，過(guò)去12個(gè)月平均分別增長(zhǎng)0.9%和0.61%；但Tiggo 8和嘉際競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，近12個(gè)月平均下降1.25%和0.26%。

三.用戶分布

從用戶訂單數(shù)據(jù)來(lái)看，郝躍及其競(jìng)爭(zhēng)用戶主要集中在華中和華東地區(qū)。郝躍用戶排名前三的省份是廣東、山東和河南，排名前三的城市是北京、重慶和鄭州。約伯用戶最多的三個(gè)省份是浙江、廣東和江蘇，最多的三個(gè)城市是北京、Xi和重慶。Tiggo 8用戶排名前3的省份是廣東、山東、河南，排名前3的城市是北京、Xi、成都。國(guó)際用戶排名前三的省份是豫、魯、粵，排名前三的城市是京、鄭、Xi安。郝躍及其競(jìng)爭(zhēng)用戶來(lái)自廣東、山東、河南和其他省份。競(jìng)爭(zhēng)圈中各個(gè)車(chē)系的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在京、Xi、重慶等城市最為激烈。

四.所有者評(píng)估

在競(jìng)爭(zhēng)圈，今年市場(chǎng)銷量排名第一的博越，綜合得分4.59，競(jìng)爭(zhēng)圈最高，市場(chǎng)銷量與用戶口碑高度一致。從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看，博越在外觀和動(dòng)力上都有不錯(cuò)的用戶評(píng)價(jià)，但在舒適性和內(nèi)飾方面還有待提升。嘉積口碑整體評(píng)分為4.53，在口碑整體評(píng)分中排名第二。與約伯相比，口碑整體評(píng)分相差不大，在舒適性和動(dòng)力性方面受到用戶青睞，但一般從空和油耗方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。如果這些方面得到改善，有望獲得更多的用戶。豪用戶的口碑排名第三，在舒適性和外觀方面都存在一定的劣勢(shì)，需要提升用戶滿意度。Tiggo 8用戶得分最低，對(duì)用戶的舒適性和可操作性不滿意。要優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

動(dòng)詞 摘要

吉利岳的誕生，顯然是為了那些把家庭行為作為買(mǎi)車(chē)第一要素的消費(fèi)者。他們需要的是帶著家人安全舒適地到達(dá)目的地，這需要非常高質(zhì)量的空房間和駕駛。同時(shí)，如果他們能在關(guān)愛(ài)服務(wù)方面做得更好，那將是一個(gè)加分項(xiàng)。

總的來(lái)說(shuō)，在核心競(jìng)爭(zhēng)圈中，郝躍的意向用戶數(shù)量進(jìn)一步增加，口碑一般，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。如果未來(lái)在舒適性和外觀方面下功夫，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶的認(rèn)可。