詮釋迷你所愛 MINI升級全新品牌戰(zhàn)略

2025-02-19 21:22:01 作者：資訊小編

日前，MINI（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）發(fā)布全新品牌升級戰(zhàn)略，從以下幾個方面進(jìn)行解讀:愛地球愛地球，愛人民愛開放品牌文化，愛進(jìn)步愛數(shù)字創(chuàng)新，愛MINI愛品牌未來。

其中，大愛星球“愛，一個地球”詮釋了可持續(xù)發(fā)展的理念。目前，MINI致力于實(shí)現(xiàn)寶馬集團(tuán)的可持續(xù)戰(zhàn)略目標(biāo)。到20世紀(jì)（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）30年代初，MINI將成為寶馬集團(tuán)旗下第一個實(shí)現(xiàn)純電氣化的品牌。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，MINI致力于實(shí)現(xiàn)全價值鏈的全面碳減排:到2030年，MINI自行車的平均生命周期碳排放將比2021年減少40%；其中，供應(yīng)鏈縮減20%，生產(chǎn)水平縮減80%，使用階段縮減50%。到2030年，MINI的自行車碳排放量將比2021年至少減少一半。值得一提的是，截至目前，MINI全球生產(chǎn)已完全實(shí)現(xiàn)零碳排放。

預(yù)計到2027年，MINI純電動汽車全球占比將達(dá)到50%，中國市場占比更高。未來，MINI在中國市場的工作重點(diǎn)不僅僅是夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，還要持續(xù)更新產(chǎn)品陣列，擴(kuò)大用戶群。2023年，MINI將在中國制造兩款純電動汽車。中國已經(jīng)成為MINI全球戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

未來，MINI車型將采用更多創(chuàng)新和可回收材料。2021年和2021年，MINI先后推出了兩款車型，分別是MINI VISION URBANAUT概念車和MINI STRIP定制版車型。其中，MINI Vision Urbanaut（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）概念車在內(nèi)飾方面展現(xiàn)了使用全天然材料的潛力，不使用任何皮革或鉻合金，減少了資源的消耗。

2021年，MINI與保羅·史密斯聯(lián)手打造定制MINI STRIP車型，以“簡約、透明、可持續(xù)”為主題進(jìn)行設(shè)計，將車輛層層簡化，只留下必不可少的元素。整車剝?nèi)ニ醒b飾，呈現(xiàn)鍍鋅鋼板本色；應(yīng)用大量可再生材料，如再生有機(jī)玻璃全景天窗、有機(jī)玻璃進(jìn)氣格柵條、輪圈蓋；內(nèi)飾材料完全摒棄皮革和鍍鉻，座椅采用針織面料，儀表盤罩、門肩和儲物板均采用軟木材質(zhì)。

愛為人民“愛，不同的生活”詮釋了開放的品牌文化。多年來，MINI以“以人為本”的理念深度參與社區(qū)營銷，通過一系列創(chuàng)新體驗(yàn)活動與用戶建立情感共鳴，將MINI品牌獨(dú)特的激情與樂趣融入到每一個消費(fèi)者接觸點(diǎn)。

比如2021年，MINI打造了“游牧酒店”，最大限度地發(fā)揮了人文精神和創(chuàng)新體驗(yàn)，鼓勵人們保持好奇，不斷探索，不斷成長。2021年，MINI專為MINI車主打造了全球首個THE COOPERS社區(qū)平臺，鼓勵車主創(chuàng)作自己的內(nèi)容，做MINI的代言人。到2021年，整個平臺社區(qū)成員超過160萬。2021年，MINI為車主和車迷打造了“MINI Cooper Cup”，釋放對MINI的熱愛和駕駛激情。在國內(nèi)，以客戶為中心的戰(zhàn)略進(jìn)一步放大，創(chuàng)新和體驗(yàn)成為與用戶情感產(chǎn)生共鳴的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

大愛進(jìn)步“愛，不斷進(jìn)步”詮釋了數(shù)字創(chuàng)新。MINI的車內(nèi)顯控系統(tǒng)不僅在造型上保持了MINI經(jīng)典的“圓形設(shè)計元素”，在數(shù)字功能和用戶體驗(yàn)方面也進(jìn)一步愉悅了駕乘體驗(yàn)。用戶可以通過車載系統(tǒng)預(yù)約經(jīng)銷商服務(wù)或車輛服務(wù)，甚至可以通過車載天貓精靈訂購咖啡。

此外，MINI還專門開發(fā)了MINI App應(yīng)用軟件，其主要職責(zé)是始終在線，無縫集成，隨時隨地為MINI社區(qū)的合作者的互操作做好準(zhǔn)備。MINI App自2021年4月在中國上線后，目前已擁有近10萬用戶，其中20%為日常用戶。2022年1月，MINI App將進(jìn)一步升級，屆時將推出MINI社區(qū)功能，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

對品牌的熱愛“愛，MINI”詮釋了未來的品牌和產(chǎn)品規(guī)劃。目前MINI在國內(nèi)已經(jīng)推出了MINI三門版、MINI五門版、MINI CABRIO（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）敞篷、MINI CLUBMAN（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）、MINI COUNTRYMAN（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）五款核心車型。今年前三季度，MINI在中國市場的銷量同比增長22.5%。其中，MINI子品牌JOHN COOPER WORKS車型同比增長148%。