車(chē)市強(qiáng)心劑 太平洋汽車(chē)網(wǎng)超級(jí)品牌日年末狂歡

　　【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 行業(yè)頻道】2018年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)遭遇了前所未有的負(fù)增長(zhǎng)，2019年傳統(tǒng)汽車(chē)品牌與造車(chē)新勢(shì)力都面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，盡管有相關(guān)激勵(lì)政策出臺(tái)試圖促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)，但從各家上市車(chē)企最新的財(cái)報(bào)來(lái)看，汽車(chē)行業(yè)盈利能力承壓，而且行業(yè)分化加劇。

　　2019年已近完結(jié)，各行各業(yè)雙十一的銷量沖刺剛過(guò)，但對(duì)于車(chē)市來(lái)說(shuō)，今年還有一戰(zhàn)未了，那就是2019廣州車(chē)展。在年內(nèi)最后一次大型國(guó)際車(chē)展上，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一站式購(gòu)車(chē)平臺(tái)太平洋汽車(chē)網(wǎng)將乘廣州車(chē)展之勢(shì)，聚集團(tuán)五網(wǎng)資源、玩轉(zhuǎn)AR互動(dòng)式營(yíng)銷、公域引流私域掘金，在年末奉上一場(chǎng)線索轉(zhuǎn)化與賦能品牌向上的大戲。

　　新消費(fèi)時(shí)代 節(jié)日營(yíng)銷更需要品效合一

　　作為雙十一的發(fā)明者，在京東、蘇寧、拼多多繼續(xù)加碼補(bǔ)貼的情況下，阿里表示重點(diǎn)將放在提升用戶口碑、留存與轉(zhuǎn)化之上。節(jié)日營(yíng)銷不再是簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格戰(zhàn)，用戶體驗(yàn)和品牌影響力將成為新的發(fā)力點(diǎn)?；乜唇衲贶?chē)市的雙十一，單純追求撒網(wǎng)捕獲線索量的節(jié)日營(yíng)銷玩法已經(jīng)顯露出疲態(tài)，通過(guò)獎(jiǎng)品利誘和刺激捕獲到“線索量”質(zhì)量并不高，在C端和B端之間需要更高效和更高質(zhì)量的“連接”與“對(duì)話”，而這種“連接”與“對(duì)話”的關(guān)鍵在于用戶價(jià)值需求與品牌精神的匹配。

　　在新消費(fèi)時(shí)代里，新一代年輕消費(fèi)群體已經(jīng)喊出“每一次消費(fèi)，都是為你想要的世界投票”這樣的口號(hào)，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)并不滿足于簡(jiǎn)單的功能實(shí)現(xiàn)，更追求產(chǎn)品功能之上的身份認(rèn)同與價(jià)值認(rèn)同，用戶與品牌之間不再只是買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，價(jià)值主張的認(rèn)同才能長(zhǎng)久地影響用戶。

　　目前中國(guó)車(chē)市已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，增長(zhǎng)瓶頸已顯現(xiàn)。對(duì)于車(chē)企而言，迫切需要的不僅僅是一次促銷優(yōu)惠活動(dòng)，更需要一場(chǎng)前所未有的品牌攻堅(jiān)戰(zhàn)。車(chē)市以往的高速增長(zhǎng)掩蓋了那些品牌建設(shè)不扎實(shí)的“躺贏者”，如今潮水退去，任何有志于實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng)的品牌，都需要在這一項(xiàng)發(fā)力。

　　在超級(jí)品牌日，見(jiàn)證品牌的力量

　　作為連接車(chē)企與用戶的媒介，汽車(chē)內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)還能做些什么？太平洋網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁申立表示：“在車(chē)市下行的大環(huán)境下，銷量下滑容易看到，而冰山之下的品牌困境與品牌價(jià)值負(fù)增長(zhǎng)也應(yīng)被看到，在逆境中始終堅(jiān)持品牌向上挑戰(zhàn)巨大，更需要戰(zhàn)略定力。在品牌這件事，太平洋汽車(chē)網(wǎng)作為專業(yè)媒體平臺(tái)，有使命和責(zé)任為客戶傳遞出品牌精神、為品牌價(jià)值增長(zhǎng)提供解決方案。”

　　據(jù)悉，太平洋汽車(chē)網(wǎng)將在11月22日，也就是2019廣州車(chē)展媒體日當(dāng)天開(kāi)啟年度大型活動(dòng)“太平洋汽車(chē)網(wǎng)超級(jí)品牌日”，活動(dòng)借勢(shì)廣州車(chē)展強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，從線上到線下，從曝光、內(nèi)容、效果多維度實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，打造年末車(chē)市狂歡，為品牌營(yíng)銷賦能。

　　既然有別于普通的優(yōu)惠促銷，那么“太平洋汽車(chē)網(wǎng)超級(jí)品牌日”有哪些不一樣的特色？

　　第一，量身定制。該活動(dòng)將為汽車(chē)品牌在車(chē)展期間定制傳播內(nèi)容，有的放矢，更具針對(duì)性，提升轉(zhuǎn)化率。

　　第二，強(qiáng)勢(shì)霸屏。以往車(chē)展新車(chē)集中發(fā)布亮相，單個(gè)品牌與車(chē)型完全淹沒(méi)在車(chē)展信息的海洋里，而“太平洋汽車(chē)網(wǎng)超級(jí)品牌日”與廣州車(chē)展同步，屆時(shí)太平洋汽車(chē)網(wǎng)首頁(yè)每天一個(gè)汽車(chē)品牌強(qiáng)勢(shì)霸屏，重磅資源集中轟炸，一天之內(nèi)達(dá)到獨(dú)占鰲頭的最大化曝光。

　　第三，公域引流私域掘金。太平洋汽車(chē)網(wǎng)此次活動(dòng)除了在抖音、快手、今日頭條、百度等精準(zhǔn)投放信息流廣告以外還將啟動(dòng)營(yíng)銷神器“口袋蜜蜂”。“口袋蜜蜂”app擁有全國(guó)超過(guò)30萬(wàn)的4S店銷售用戶，屆時(shí)將發(fā)起相關(guān)有獎(jiǎng)活動(dòng)，撬動(dòng)全國(guó)汽車(chē)銷售的私域流量。

　　第四，技術(shù)賦能。裂變式有獎(jiǎng)活動(dòng)+支付寶AR技術(shù)將帶互動(dòng)營(yíng)銷新玩法。“太平洋汽車(chē)網(wǎng)超級(jí)品牌日”活動(dòng)期間打開(kāi)支付寶掃一掃，然后選擇AR識(shí)別線上頁(yè)面或線下路邊的相關(guān)車(chē)輛，即可參與相關(guān)有獎(jiǎng)活動(dòng)。支付寶AR解鎖廣闊汽車(chē)場(chǎng)景，是打通線上與線下活動(dòng)的利器，線索捕獲能力值得期待。

　　第五，跨界互動(dòng)。此次“太平洋汽車(chē)網(wǎng)超級(jí)品牌日”獲得了太平洋網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)內(nèi)太平洋電腦網(wǎng)、太平洋時(shí)尚網(wǎng)、太平洋親子網(wǎng)以及太平洋家居網(wǎng)四大消費(fèi)版塊的全面引流和跨界互動(dòng)，活動(dòng)將實(shí)現(xiàn)更廣泛的目標(biāo)人群的轉(zhuǎn)化。

　　第六，百城聯(lián)動(dòng)。太平洋汽車(chē)網(wǎng)在全國(guó)布局百余家分站，這是太平洋汽車(chē)網(wǎng)17年經(jīng)營(yíng)成果中的重要一環(huán)，分站與當(dāng)?shù)?a class="cmsLink" target="_blank">經(jīng)銷商進(jìn)行緊密聯(lián)動(dòng)，通過(guò)戶外巡演、當(dāng)?shù)貓F(tuán)購(gòu)等方式收集潛客，在廣大下沉市場(chǎng)用讀懂當(dāng)?shù)氐姆绞綆?lái)高效轉(zhuǎn)化。

　　價(jià)值十億資源投入，全域引流，貫穿線下與線下，以成交轉(zhuǎn)化為劍，以品牌向上為盾，“太平洋汽車(chē)網(wǎng)超級(jí)品牌日”將為汽車(chē)營(yíng)銷帶來(lái)新的思考與改變。