上海大眾汽車有限公司今天在北京宣布，專為中國市場度身打造的全新旗艦車型PASSAT領(lǐng)馭 正式上市，這也是上海大眾今年進行營銷戰(zhàn)略調(diào)整后推出的一款全新車型。本次推出的PASSAT領(lǐng)馭 共有1.8T手動舒適型、豪華型和1.8T手自一體舒適型、豪華型，2.8V6手自一體豪華型和2.8V6手自一體旗艦型等6個車型。
| PASSAT領(lǐng)馭車型及售價 | |
| 領(lǐng)馭 1.8T 手動舒適型 | 21.48萬 |
| 領(lǐng)馭 1.8T手自動一體舒適型 | 22.88萬 |
| 領(lǐng)馭 1.8T手動豪華型 | 22.88萬 |
| 領(lǐng)馭 1.8T手自動一體豪華型 | 24.28萬 |
| 領(lǐng)馭 2.8L手自動一體豪華型 | 28.8萬 |
| 領(lǐng)馭 2.8L手自動一體旗艦型 | 31.8萬 |
上海大眾此次推出新產(chǎn)品并沒有沿用英文名稱直接音譯的一貫做法，而是出人意料地首次為這款新車型起了一個很中國化的品牌名字――PASSAT領(lǐng)馭 。雖然只是一個名字的變化，但卻蘊涵著上海大眾貼近中國消費者的一個重大轉(zhuǎn)變。
據(jù)記者從上海大眾了解，PASSAT領(lǐng)馭 的目標消費群體被定義為“厚積薄發(fā)、前程無憂”的當代精英人群。上海大眾通過對這類人群的消費者洞察，總結(jié)出他們的共性為：年齡主要集中在33-38歲之間，成熟，事業(yè)成功，注重家庭，追求和睦，尊重中國傳統(tǒng)的社會及價值觀念，渴望得到同事及伙伴的認同及尊敬的中產(chǎn)階級。他們有實力，有自信，相信“有志者事竟成”；而他們的事業(yè)、生活和未來又“一切盡在掌握”，并不斷創(chuàng)造新的機會。
PASSAT領(lǐng)馭 作為上海大眾的全新旗艦車型，是由德國大眾設(shè)計總監(jiān)Günak先生帶領(lǐng)多位中、德設(shè)計師共同組成的設(shè)計團隊聯(lián)手打造而成的一款全新的中高級轎車，它是德國大眾最新造型理念與中國文化融合的首次亮相。其造型特征是基于德國大眾全新的、變革性的造型理念而設(shè)計的，它把豪華車的莊重和運動車的激情元素結(jié)合起來。大眾新一代略有夸張的U型前臉造型，構(gòu)成了強烈的視覺沖擊，使PASSAT領(lǐng)馭 更顯豪華和時尚。同時，更加寬敞的空間、更多人性化的設(shè)計，讓人徹底改變對德國車內(nèi)飾過于嚴謹有余、華麗不足的印象。而精確扎實的操控性能，以及對發(fā)動機、變速箱、底盤的重新調(diào)校，使PASSAT領(lǐng)馭 的動力更加出色、油耗更加經(jīng)濟、排放更加環(huán)保。此外，大眾車型一貫的全面安全性能，以及上海大眾嚴格的制造工藝水準，保證了PASSAT領(lǐng)馭 在各個環(huán)節(jié)都能夠有優(yōu)異的表現(xiàn)。
另據(jù)介紹，自11月10日開始全面接受預(yù)訂以來，上海大眾累計已經(jīng)收到來自全國的超過4000份訂單，在沒有公布售價的情況下，取得這樣的預(yù)訂成績，足以看出國內(nèi)消費者對上海大眾產(chǎn)品的信任和對PASSAT領(lǐng)馭 的偏愛。而上海大眾面對市場如此熱烈的反應(yīng)，表示將全力協(xié)調(diào)生產(chǎn)、銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)，以便能夠及時滿足消費者的購車需求。
隨著國內(nèi)中高級車市的競爭日趨激烈，私人用戶在這一級別中呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，根據(jù)這一變化，上海大眾將PASSAT領(lǐng)馭 的市場預(yù)期重點放在加大對私人購車市場的營銷力度，同時兼顧公、商務(wù)市場的策略。憑借上海大眾全新的旗艦產(chǎn)品、富有沖擊力的價格、強大的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和市場上大批的忠實消費群體，PASSAT領(lǐng)馭 將會在激烈的競爭中，開創(chuàng)出中國車市的新領(lǐng)域。
