一個(gè)擁有百余年歷史的英國(guó)汽車(chē)品牌，已經(jīng)幾乎被世人所淡忘，在破產(chǎn)清盤(pán)之后，卻成了國(guó)內(nèi)廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。最終，盡管上汽汽車(chē)沒(méi)能在“羅孚Rover”的商標(biāo)爭(zhēng)奪案中獲勝，但依靠掌握了羅孚旗下主力車(chē)型羅孚75的完全知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此基于該車(chē)型而打造的上汽自主品牌榮威及首款車(chē)型榮威750依然按部就班的推出了。
首批上市的三款采用了全鋁2.5L V6發(fā)動(dòng)機(jī)的榮威750，售價(jià)在23.18-27.68萬(wàn)元之間，這也是首款自主品牌的中高級(jí)轎車(chē)。對(duì)于榮威750的售價(jià)，大多消費(fèi)者的評(píng)價(jià)相對(duì)比較平靜，沒(méi)有提出過(guò)多的批評(píng)，尤其是榮威750的潛在客戶，普遍反應(yīng)尚在心理接受范圍之內(nèi)，可見(jiàn)價(jià)格并沒(méi)有嚴(yán)重偏離定位。加之日后搭載1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)的榮威750上市，那么其價(jià)格區(qū)間將有望下調(diào)至20萬(wàn)元以下區(qū)間，這個(gè)價(jià)格范圍與在售的大部分中高級(jí)轎車(chē)相比并不存在明顯的弱勢(shì)。不過(guò)反過(guò)來(lái)說(shuō)，榮威750的定價(jià)也沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，畢竟對(duì)于上汽而言，榮威依然是一個(gè)具有純真英倫血統(tǒng)的高檔品牌，上汽并不希望將這一苦心經(jīng)營(yíng)來(lái)的品牌依靠低價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)而降低了其檔次。
榮威750定價(jià)，比較靠譜
車(chē)型 | 指導(dǎo)價(jià) |
榮威750 2.5L | 23.18-27.68萬(wàn)元 |
凱美瑞2.4L | 22.98-26.98萬(wàn)元 |
君越2.4L | 21.98-26.98萬(wàn)元 |
領(lǐng)馭1.8T | 21.48-24.28萬(wàn)元 |
雅閣2.4L | 23.98-25.68萬(wàn)元 |
天籟2.3L | 23.38-29.58萬(wàn)元 |
戈藍(lán)2.4L | 19.98-21.98萬(wàn)元 |
蒙迪歐2.5L | 18.98-22.98萬(wàn)元 |
制表：太平洋汽車(chē)網(wǎng) m.lmsht666.com | |
在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，僅有在日系中高級(jí)品牌中不占主流的三菱戈藍(lán)以及整體實(shí)力欠佳的蒙迪歐需要通過(guò)低價(jià)來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)外，相對(duì)其余各大品牌，榮威750的定價(jià)并未出乎意料。只是那些希望榮威750定價(jià)帶來(lái)“極大驚喜”的消費(fèi)者可能有所失望。在早先的歐洲市場(chǎng)，羅孚75的定位就要高于大眾帕薩特，而國(guó)內(nèi)在產(chǎn)的領(lǐng)馭所采用的1.8T動(dòng)力也顯然要低于榮威750一個(gè)檔次，那么榮威750定價(jià)比領(lǐng)馭1.8T高也就理所當(dāng)然了，何況榮威750 1.8T的定價(jià)尚未公布，那將更具殺傷力。
英倫血統(tǒng)有何優(yōu)勢(shì)？
當(dāng)時(shí)上汽竭力希望收購(gòu)羅孚商標(biāo)，正是為了100%的保留其英倫血統(tǒng)的名正言順，同時(shí)為其海外市場(chǎng)的開(kāi)拓打好基礎(chǔ)。最終盡管商標(biāo)沒(méi)有順利獲得，但對(duì)于源自羅孚75這一事實(shí)的宣傳依然是不遺余力的。對(duì)于榮威而言，其具備的英倫血統(tǒng)似乎是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只此一家。但是根據(jù)網(wǎng)上民意調(diào)查顯示，真正看中榮威英倫血統(tǒng)的消費(fèi)者并不占多數(shù)。比如勞斯萊斯、賓利、蓮花、捷豹等等英國(guó)品牌，基本都是與中國(guó)老百姓相去甚遠(yuǎn)的品牌，也就是說(shuō)英國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)沒(méi)有很好的群眾基礎(chǔ)，它與德系品牌的深入人心完全不同。因此當(dāng)榮威打出“純正英倫血統(tǒng)”這一口號(hào)時(shí)，可能多數(shù)消費(fèi)者心中不能立刻理解這代表的究竟是如何一種內(nèi)涵？
技術(shù)優(yōu)勢(shì) 值得一提
在很多中高級(jí)品牌開(kāi)始逐漸“回歸”四缸發(fā)動(dòng)機(jī)時(shí)，榮威750卻以一款全鋁KV6 2.5L V6發(fā)動(dòng)機(jī)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，在差不多的價(jià)格下，V6對(duì)比L4，自然優(yōu)勢(shì)明顯。榮威750搭配的這款發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率135KW/6500rpm，最大扭矩240Nm/4000rpm，位于同級(jí)別車(chē)中前茅。此外，榮威750為這款發(fā)動(dòng)機(jī)匹配了五速Triple-Mode智能電子控制自動(dòng)變速箱，使得動(dòng)力的輸出更加平穩(wěn)。此外，榮威750在底盤(pán)方面也采用了類(lèi)似寶馬的技術(shù)，Z型縱擺臂式后獨(dú)立懸架、麥弗遜鍛鋁下擺臂前獨(dú)立懸架、一次液壓成型無(wú)縫前副車(chē)架等技術(shù)，盡管羅孚75已經(jīng)是十多年前的車(chē)型，但底盤(pán)放在現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然不算落后。
如何撫平創(chuàng)傷？不可回避的現(xiàn)實(shí)
畢竟，羅孚75是一款在十多年前就已經(jīng)遭遇淘汰的車(chē)型，現(xiàn)在上汽將它改頭換面，令它起死回生，在本質(zhì)并未太大改變的現(xiàn)實(shí)前，如何才能避免再次遭受冷遇？為了重新培養(yǎng)起消費(fèi)者對(duì)榮威750的信任度，相信上汽所花費(fèi)的力氣甚至原大于塑造一個(gè)全新的品牌的全新車(chē)型。除了要好好利用起其民族品牌的特有親和力外，提高車(chē)輛本身的質(zhì)量才是當(dāng)務(wù)之急。如果在近幾年內(nèi)，榮威750可以在質(zhì)量方面給消費(fèi)者交出一份滿意的答卷，那么這便是其撫平創(chuàng)傷的最好良藥之一。
