專訪比亞迪汽車品牌及公關事業(yè)部高級總監(jiān)易澤民

　　【太平洋汽車網(wǎng)】2021年廣州車展，太平洋汽車有幸邀請到比亞迪汽車品牌及公關事業(yè)部高級總監(jiān)易澤民參與專訪，下面為本次專訪內(nèi)容。

　　PCauto：請介紹下本屆廣州車展比亞迪的參展情況及核心技術展示？

　　易澤民：

　　1、車展概況：

　?、俦敬伪葋喌蠌V州車展展臺位于4.1號館1D05展位，參展面積1435平米。主要參展陣容包括：王朝網(wǎng)系列車型和海洋系列車型；同時展臺也有刀片電池、e平臺3.0等核心技術專區(qū)展示。

　?、?其中王朝網(wǎng) 2022款宋Pro DM-i、元PLUS雙車首發(fā)亮相，海洋網(wǎng)的驅逐艦05車型首發(fā)亮相，歡迎大家來比亞迪展臺一起遇“鑒”精彩。

　　2、核心技術：

　?、?刀片電池

　　安全，是電動車最大的豪華。刀片電池具備5大超級性能：超級安全、超級強度、超級續(xù)航、超級壽命、超級功率。

　　刀片電池是目前全球唯一一款可以安全通過針刺測試的動力電池，針刺試驗是電池安全測試領域的“珠穆朗瑪峰”。自2021年4月起，比亞迪純電動全系已經(jīng)全面切換刀片電池，全面啟用針刺測試作為企業(yè)標準。

　?、?e平臺3.0

　　定位：下一代電動車的搖籃。具有智能、高效、安全、美學的顯著優(yōu)勢。樹立行業(yè)標準、加速電動化、智能化新能源時代。e平臺3.0 能真正做到8合1集成式電驅動總成，綜合效率行業(yè)領先。自主研發(fā)的車用操作系統(tǒng)BYD OS實現(xiàn)硬件層和應用層的解耦，新功能的迭代速度可以從兩個月縮短至兩周。車載OS是傳統(tǒng)車企實現(xiàn)智能化轉型的關鍵，連接車輛硬件和軟件服務的樞紐，也是各大廠商下一代智能汽車必爭的技術高地。

　　PCauto：請介紹一下本次比亞迪首發(fā)亮相車型及亮點？ 

　　易澤民：

　　1、首發(fā)亮相新車2022款 宋Pro DM-i車型及定位、核心信息簡介。

　　2022款 宋Pro DM-i ，定位“燃油SUV顛覆者”，徹底改變用戶對緊湊級SUV的傳統(tǒng)認知。超快--百加速7.9秒；超省--虧電百公里4.4 L革命性油耗；超長--滿油滿電1090公里續(xù)航。 宋Pro DM-i計劃2021年11月30日開啟預售，預計售價在15萬元左右，相信上市后將為中國主流家庭用戶帶來越級產(chǎn)品力和更具價值的出行新體驗。

　　2、首發(fā)亮相新車元PLUS車型及定位、核心信息簡介。

　　元PLUS ，定位e平臺3.0首款A級潮跑SUV，國際設計大師領銜，傾力打造新一代龍顏美學，引領電動化與運動化風潮。高效動力勁爽駕控，百公里加速7.2秒，快人一步。全系標配刀片電池，帶來安全放心的使用體驗。

　　3、海洋網(wǎng)首發(fā)亮相驅逐艦05車型及定位、核心信息簡介。

　　驅逐艦05 ，定位國之利艦，比亞迪“海洋美學”設計理念打造，動力上采用DM-i超級混動技術，“快、省、靜、順、綠”實現(xiàn)節(jié)能與性能的最佳兼顧，詮釋出其科技運動的新能源屬性。

　　PCauto：貴公司如何看待目前新能源汽車賽道的競爭現(xiàn)狀，如何選定現(xiàn)有的發(fā)展路徑？面對造車新勢力的挑戰(zhàn)，比亞迪有哪些獨特優(yōu)勢及今年新能源銷售情況如何？

　　易澤民：

　　1、競爭現(xiàn)狀：

　　想分新能源汽車市場蛋糕的人很多，但蛋糕增長更大，眾人拾柴火焰高，比亞迪也愿意共同把市場做大，讓更多的人了解和購買電動汽車，一塊去做，是非常有意義的一件事情。

　　2、發(fā)展路徑：

　　比亞迪一直堅持插混、純電兩條腿走路，目前，兩個板塊增長迅速。插電混合滿足于家庭第一部車的需求；純電動車面向家庭第二部車的需求。

　　3、獨特優(yōu)勢：

　　戰(zhàn)略前瞻、技術領先、品質過硬、產(chǎn)業(yè)功底厚、銷量及規(guī)模遙遙領先。

　　今年1-10月份，比亞迪乘用車總銷量近54萬輛，同比增長73%；其中乘用車新能源總銷量突破41萬輛，同比增長226%。比亞迪10月份新能源車銷售突破8萬輛，刷新銷量紀錄，以強大的技術實力領跑自主品牌汽車市場。

　　比亞迪一直以來都致力于用技術創(chuàng)新為城市解決交通出行問題,提供一個更優(yōu)質的新能源產(chǎn)品解決方案。建設綠色生態(tài)發(fā)展空間的戰(zhàn)略，比亞迪一直在路上。

　　PCauto：近年來有非常多的中國車企在開辟高端品牌市場，也為未來拔高品牌形象奠定了基礎，比亞迪高端品牌目前規(guī)劃和計劃如何？

　　易澤民：高端品牌是一個前所未有的品牌，在品牌、產(chǎn)品、銷售服務網(wǎng)絡、運營團隊方面，都是全新且獨立的。

　　高端品牌定位高端，價格區(qū)間預計在50萬到90萬元，首款車型為高端硬派越野車。

　　高端品牌預計明年上半年發(fā)布。

　　PCauto：國家提出“雙碳”戰(zhàn)略目標，力爭2030年前碳達峰，2060年前碳中和，在解決能源安全，兌現(xiàn)國家承諾的時代背景下，比亞迪的應對及措施？

　　易澤民：以新能源技術，推動能源消費結構的變革，加快推進汽車電動化，少用油，不用油。

　　第一，少用油：DM-i超級混動，加速燃油車向新能源汽車的轉變。今年1月，我們發(fā)布的DM-i超級混動技術，擁有“快、省、靜、順、綠”五大特點，虧電油耗，最低能達到驚人的百公里3.8L，可油可電，綜合續(xù)航里程能突破1200公里，而產(chǎn)品的價格與同級別合資燃油車打平，甚至還有優(yōu)勢，這樣的技術和車型全面普及。

　　第二，不用油，就是要讓純電動市場“更好更快發(fā)展”。比亞迪旗下的純電動車型，全面切換刀片電池！代表著比亞迪一路向前的又一個里程碑，為新能源汽車的更好更快發(fā)展，開啟一個新的未來。

　　第三，比亞迪也開啟整車電池無鉛化，以科技成就綠色夢想。自燃油汽車時代起，鉛酸電池就普遍作為啟動電池使用，但用戶實際使用中有很多缺點，如自動放電特性導致長時間不使用就需要接電或更換電池，使用壽命2-3年比較短；體積和重量較大，增加汽車能耗；生產(chǎn)和廢棄過程中存在嚴重環(huán)境污染等。正因如此，比亞迪率先推進整車電池無鉛化，將插混車型的啟動電池全面切換為鐵鋰電池。鐵鋰電池的壽命可以做到與整車等長、生產(chǎn)和回收過程更綠色環(huán)保，加上輕量化、小型化的優(yōu)勢，助力整車能耗的降低，讓綠色環(huán)保貫穿新能源汽車的每一個細節(jié)。

　　比亞迪從能源的獲取、存儲到應用，全產(chǎn)業(yè)鏈布局。新能源汽車遍布全球50多個國家和地區(qū)、300多個城市，截止2021年10月底，比亞迪累計銷售新能源汽車超130萬輛，減少二氧化碳超847萬噸，相當于植樹7.5億棵。

　　PCauto：在中國品牌的品牌向上執(zhí)行的工作上有什么難點？比亞迪品牌向上，到目前為止已經(jīng)取得了一定成績，消費者對品牌的認可度越來越高。比亞迪汽車品牌又計劃如何去突破這些難點？

　　易澤民：

　　1、中國品牌向上面臨的困局和難點：

　　最近的小兩百年里，歷經(jīng)坎坷和磨難，導致部分用戶對中國的不自信，對中國品牌持有一些固有的負面印象和認知，甚至持雙重標準。這是所有的中國品牌都必須要面對，改變這種局面，突破這種困境需不斷努力！

　　2、比亞迪汽車品牌提升計劃與突破：

　?、賰?yōu)化品牌視覺：新面貌、煥新提升。今年元旦做了乘用車LOGO的刷新，A NEW BEGINNING,一個新的開始。新LOGO增加了更多開放的觸點，意味著比亞迪汽車愿以更開放的姿態(tài)與用戶和伙伴彼此鏈接，共建新價值汽車品牌。

　?、谑崂懋a(chǎn)品形象：新陣容、新感官。 To C的業(yè)務，最終需要通過產(chǎn)品和客戶產(chǎn)生鏈接，給出優(yōu)質體驗。過去幾年，比亞迪汽車一系列產(chǎn)品從設計、技術、品質向上變化，比亞迪品牌印象是一直在向好。

　?、弁晟其N售服務：決勝終端。從2020年下半年開始，比亞迪也對經(jīng)銷商展開了鐵軍訓練營，購車體驗不斷提升。

　?、芴嵘酆蠓眨壕\服務。針對比亞迪用戶的滿意度，公司做了一系列的安排跟部署，7x24h 客服快速響應機制，專業(yè)出色的服務理念，便捷的售后服務網(wǎng)點，讓客戶到店如到家的溫馨體驗。

　?、莞淖冇脩粜蜗螅簼h唐精英薈、木蘭薈等用戶形象重塑，比亞迪加大用戶形象策劃和塑造，把比亞迪有影響力的正面車主形象推向大眾。

　?、尢岣郀I銷格調(diào)：跨界出圈。關注品牌好年輕化和宣導好企業(yè)社會責任，超越受眾的預期。

　　PCauto：比亞迪汽車品牌使命、愿景、定位、主張和品牌傳播策略方向？

　　易澤民：

　　品牌使命：用技術創(chuàng)新滿足人們對美好生活的向往。

　　品牌愿景：為地球降溫1℃。

　　品牌定位：新能源汽車領導者。

　　品牌主張：科技∙綠色∙明天

　　基于品牌獨特的核心優(yōu)勢，歸納梳理4大方向的品牌傳播策略：

　?、賰蓚€不只：

　　業(yè)務不只在中國（比亞迪堅持7+4戰(zhàn)略，全球布局，推動全球交通電動化進程）

　　產(chǎn)業(yè)不只有汽車（電子、汽車、新能源、軌道交通，構建全方位的新能源整體解決方案）

　?、谌箢I先：

　　科技領先（電動化--刀片電池、DM-i/DM-P、e平臺3.0；智能化--IGBT芯片、Dlink智能網(wǎng)聯(lián)）

　　品質領先（服務--精誠服務、便捷服務網(wǎng)絡和購車體驗；產(chǎn)品--安全、設計美學、可靠驗證）

　　市場領先（新能源銷售連續(xù)八年國內(nèi)銷量冠軍，客單價突破15萬；品牌向上效果顯著，漢比肩BBAB）。

　　③鏈接共建：

　　用戶運營（用戶鏈接--比亞迪汽車APP、車主活動等；用戶形象塑造--漢唐精英薈、木蘭薈等）

　　跨界出圈（品牌年輕化--泛娛樂生態(tài)、跨界營銷、校園營銷等；企業(yè)社會責任--治污減碳、公益行動等）。

　?、芤宦废蚯埃褐袊孕?，一路向前。

　　技術輸出：奔馳、豐田等

　　一路向前IP：中國龍一路向前、玄奘之路一路向前、大唐強漢一路向前、為國開路一路向前等。

　　比亞迪持續(xù)以技術創(chuàng)新為驅動，從每一個細節(jié)做起，助力“為地球降溫1℃”。