原創(chuàng)  華晨金杯啟動(dòng)"情感營銷" 閣瑞斯接送臺(tái)商春

　　近日，華晨金杯旗下的高檔商務(wù)車閣瑞斯MPV成為2006年春節(jié)臺(tái)商包機(jī)接送車，自1月24日起到2月5日止，華晨金杯將聯(lián)合廣州市臺(tái)協(xié)共同啟動(dòng)名為“同胞、同心、同行——閣瑞斯MPV專車接送臺(tái)商回家過年”行動(dòng)。屆時(shí)，華晨金杯將派出閣瑞斯MPV高檔商務(wù)車隊(duì)每天往返機(jī)場(chǎng)接送返鄉(xiāng)過年的臺(tái)商。

　　據(jù)悉，被選用的車型為閣瑞斯MPV系列，該車原型為豐田格蘭維亞，在日本、歐美、香港等國家和地區(qū)早已名聲顯赫，全球銷量已達(dá)33萬輛之多，倍受用戶鐘愛。該車定位于高端商務(wù)人群，在設(shè)計(jì)理念及制造工藝上，吸收了當(dāng)今最領(lǐng)先技術(shù)，屬于高檔商務(wù)轎車的代表車型。業(yè)內(nèi)人士對(duì)該車的共同評(píng)價(jià)是：車身流暢奔放，內(nèi)飾豪華典雅，動(dòng)力強(qiáng)大，安全性能高，屬于典型的為亞洲人量身設(shè)計(jì)的高檔商務(wù)車。

　　分析人士認(rèn)為，華晨金杯此舉有一箭雙雕之意：一方面通過該活動(dòng)拉近與臺(tái)商情感的距離，另一方面又可以讓臺(tái)商親身體驗(yàn)閣瑞斯MPV卓越的性能。作為活躍于中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的重要群體，臺(tái)商具有強(qiáng)大的購買力，商務(wù)活動(dòng)頻繁，與閣瑞斯MPV目標(biāo)客戶群體特征一致。

　　此次華晨金杯特別選用閣瑞斯MPV作為公關(guān)活動(dòng)指定座駕，與閣瑞斯MPV在華南市場(chǎng)卓越的銷售業(yè)績密切相關(guān)。據(jù)悉，2005年，閣瑞斯MPV僅在廣州一地即實(shí)現(xiàn)銷售1679臺(tái)，已躋身中高檔商務(wù)車三甲行列。該車還獲得了中國(深圳)車市總評(píng)榜2005“年度中國最具潛力MPV”榮譽(yù)。

　　輕客商務(wù)化是未來發(fā)展趨勢(shì)，誰能適時(shí)把握這一趨勢(shì)，誰就能在未來市場(chǎng)競爭中取得話語權(quán)。作為中國輕客第一品牌，華晨金杯在保持了既有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)之下，成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并在中高檔商務(wù)車領(lǐng)域取得驕人業(yè)績，令同行企業(yè)刮目相看。

　　近年來，汽車市場(chǎng)營銷推廣手段日趨多樣化，針對(duì)不同消費(fèi)群體實(shí)行不同營銷推廣，成為汽車企業(yè)營銷新動(dòng)向。相信此次“親情營銷”將進(jìn)一步提升閣瑞斯MPV品牌美譽(yù)度。甚至有人認(rèn)為，閣瑞斯MPV此舉是一個(gè)信號(hào)，不排除年后有更大地動(dòng)作出臺(tái)。

　　2005年，閣瑞斯MPV推出全新升級(jí)產(chǎn)品，包含三大系列，12個(gè)車型，售價(jià)從11.98萬元—23.98萬元，全方位滿足了不同層次對(duì)商務(wù)車的需求。自投放市場(chǎng)以來，多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。

　　有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來兩年中國中高端商務(wù)車市場(chǎng)有望形成以GL8、奧德賽、閣瑞斯MPV為代表的“三足鼎立”格局。華晨金杯2005年銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年閣瑞斯MPV銷量比2004年同期增長了485%，成為三大品牌中成長最快的品牌。

　　相信此次華晨金杯借勢(shì)“三通”熱點(diǎn)，實(shí)施“情感營銷”，必將為2006年市場(chǎng)銷售開個(gè)好局。