原創(chuàng)  營銷再出新招 長安鈴木力推“低能耗”理念

　　2006年春天車市潮流涌動(dòng)，借新消費(fèi)稅政策出臺(tái)與燃油上漲之機(jī)，各汽車廠商也動(dòng)作頻頻。日前，長安鈴木宣布，自4月1日起，將在全國范圍內(nèi)開展"創(chuàng)小排量車奇跡,喜迎消費(fèi)稅實(shí)施"購雨燕、奧拓特惠月的活動(dòng)，具體活動(dòng)包括：在優(yōu)惠期間消費(fèi)者只要購買長安鈴木雨燕系列任一款車型就可獲贈(zèng)200升汽油，凡購買奧拓系列車型便可獲贈(zèng)100升汽油，優(yōu)惠活動(dòng)將持續(xù)一個(gè)月。

　　長安鈴木稱，此次特惠活動(dòng)是應(yīng)新消費(fèi)稅出臺(tái)與燃油上漲，力求降低因油價(jià)上漲帶給消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，讓每一位客戶在購買長安鈴木轎車享受到真正實(shí)惠，更重要的是要讓消費(fèi)者感受到長安鈴木"低能耗、高品質(zhì)"的造車理念和品牌優(yōu)勢(shì)。

　　日前，新消費(fèi)稅調(diào)整政策正式施行。針對(duì)此次消費(fèi)稅調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)新消費(fèi)稅政策影響較大的大排量車型，SUV及豪華車型、進(jìn)口車等在車價(jià)上會(huì)有較大浮動(dòng)，盡管對(duì)小排量汽車的實(shí)際影響不大，但對(duì)倡導(dǎo)理性消費(fèi)和鼓勵(lì)使用低能耗環(huán)保汽車有著明顯的導(dǎo)向作用，也再次表明國家對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整的方向，小排量車將成為未來汽車消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。此次新消費(fèi)稅費(fèi)率劃分與征收標(biāo)準(zhǔn)雖有不完善的地方，但從中不難看出國家對(duì)此發(fā)出的扶持小排量汽車的信號(hào)，吉利、夏利、南京菲亞特、長安鈴木等國內(nèi)汽車廠商也紛紛對(duì)此表示歡迎。

　　一位長安鈴木高層稱，"新消費(fèi)稅政策出臺(tái)是國家對(duì)低能耗環(huán)保汽車的鼓勵(lì)，這與我們多年來堅(jiān)持的發(fā)展方向也是一致的。"但他同時(shí)指出，"消費(fèi)稅只是從新車購買環(huán)節(jié)上起調(diào)節(jié)作用，而更關(guān)鍵的是在汽車長期使用中是否能達(dá)到低能耗，只有達(dá)到低能耗的汽車才能真正達(dá)到節(jié)約能源的目的。"

　　隨著國際能源日趨緊張，油價(jià)也不斷攀升，能耗問題成為汽車市場(chǎng)的關(guān)注熱點(diǎn)。此前不久，國家發(fā)改委再次下發(fā)調(diào)整成品油價(jià)格的通知，全國汽、柴油零售基準(zhǔn)價(jià)格每噸分別提高250元和150元，各地的油價(jià)也隨之上調(diào)，2006年燃油上漲之旅由此拉開序幕。相關(guān)資料顯示，去年國家共計(jì)六次調(diào)整成品油價(jià)格(包括1次降價(jià))，汽油、柴油出廠價(jià)格累計(jì)每噸分別上調(diào)650元和550元，同比分別上漲了17.3%和16.5%。市場(chǎng)人士認(rèn)為，新消費(fèi)稅的調(diào)整實(shí)際上對(duì)消費(fèi)者影響不大，而油價(jià)上漲卻真正地刺激著消費(fèi)者的神經(jīng)，汽車能耗高低問題成為消費(fèi)者關(guān)注的重要因素。

　　"低能耗、高品質(zhì)"一直是長安鈴木的追求，在中國經(jīng)濟(jì)型家轎市場(chǎng)耕耘了十年，長安鈴木已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，成為國內(nèi)家轎市場(chǎng)的一支勁旅。長安鈴木一向以生產(chǎn)實(shí)用、省油、經(jīng)濟(jì)的小型車著稱，旗下的奧拓、羚羊等車型早已贏得經(jīng)濟(jì)節(jié)能家轎的口碑，在中國已經(jīng)擁有過50萬的用戶，擁有"節(jié)油大師"的美譽(yù)。2005年新推出的雨燕車型更是在時(shí)尚家轎市場(chǎng)脫穎而出，樹立了經(jīng)濟(jì)性家轎市場(chǎng)的新標(biāo)桿，獲得"CCTV年度經(jīng)濟(jì)型車"殊榮，印證了長安鈴木產(chǎn)品的品質(zhì)。今年一季度，雨燕熱銷8000多臺(tái)，表明其低能耗、高品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)獲得消費(fèi)者肯定。

　　長安鈴木表示，生產(chǎn)"低能耗、高品質(zhì)"的環(huán)保節(jié)能汽車，創(chuàng)造"低能耗奇跡"將一直是長安鈴木的堅(jiān)持方向，隨著建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的不斷深入，環(huán)保低能耗汽車的必將獲得越來越多消費(fèi)者的青睞。