原創(chuàng)  福美來SPORTS限量發(fā)售 市場細分愈發(fā)精細

　　隨著社會不斷進步，消費理念的多元化發(fā)展，“個性化”逐漸成為當前消費理念的一種時尚化趨勢。吃穿用度、衣食住行，人們所有的日常生活和消費都可以跟“個性化”聯(lián)系起來。即使是“大宗消費”的房子、車子也不例外。根據(jù)零點公司的調查顯示，對未來汽車車型流行方向與發(fā)展趨勢的評價中，45.2% 的消費者選擇了“更加個性化”。

　　正是人們這種對“個性”的注重，因此產生了更多市場需求，形成了不同的細分市場，從而給汽車商家?guī)�來了更多發(fā)展的機會。從90年代桑塔納一統(tǒng)江湖，到04年“新三樣”三分天下，現(xiàn)在車市各種車型已經極大地豐富起來。車市發(fā)生了翻天覆地的變化，隨之改變的還有消費者不斷成熟的消費理念。近年來隨著運動的觀念深入人心，極具“個性化”的運動版轎車在市場上風頭日盛，成為年輕消費者追逐的一種時尚。

　　隨著新生代消費力量的崛起，汽車消費呈現(xiàn)低齡化的發(fā)展趨勢。原有的傳統(tǒng)車型，很難再滿足新生代消費者的性格和審美。他們喜歡運動、喜歡色彩、喜歡新鮮但也會追求一種穩(wěn)定、感性激情但也冷靜思考。因而，對于車輛來說，他們就更注重車輛的駕駛感受、車輛外形的眩目，同時也會考察車輛的做工、安全性、實用性，以及性價比。

　　此次福美來SPORTS的上市，正是針對這一股新生消費力，滿足他們運動化、活力化的個性家轎消費需求。作為一款深受消費者喜愛的家用轎車，福美來在過去的幾年中取得了相當不錯的銷售業(yè)績。而新推出的福美來SPORTS，一改福美來固有沉穩(wěn)家庭轎車的形象，裝配了全套空氣動力學組件、黑色碳素處理前大燈、擾流尾翼、高包裹筒形座椅等跑車組件，進一步還原了馬自達品牌固有的運動化基因，同時搭配都市紅、天際藍等專屬的運動色彩更是強化了時尚和個性。

　　除了時尚靚麗的外形和優(yōu)良的運動性能外，業(yè)內人士分析認為，在其“加料不加價”的價格策略下，11.96萬元的售價，也能更好的貼合了新生代的普遍性消費能力。因而相比較市場上其他的運動版車型而言，福美來SPORTS性價比更有助它贏得細分定位市場和消費者的歡迎。

　　對此，業(yè)內專家們也早已明確：多元化、個性化需求將是未來汽車消費的潮流。汽車消費已經從“我要有輛車”的消費理念，上升到了“我就要這樣的一輛車”的個性消費觀，汽車市場的細分將會越來越精細化。今后針對不同地區(qū)、性別、年齡階段、職業(yè)分工、車輛用途、甚至人群喜好等等量身打造的細分車型，將會越來越多。汽車已經從一種交通工具上升為展示自己個性生活的舞臺。