原創(chuàng)  皇冠 奧迪 天籟：奏響錦繡三重唱

　　汽車業(yè)內(nèi)人士都知道，任何一款汽車在市場上的地位，很大程度上是由消費(fèi)者的滿意程度決定的。但同時，而動力、乘駕舒適感、汽車品位，都是高級轎車消費(fèi)者最為關(guān)心的品質(zhì)。而數(shù)家汽車企業(yè)本著滿足不同消費(fèi)者的不同需求的目標(biāo)，分別推出適合不同消費(fèi)者的產(chǎn)品，被譽(yù)為高級車市"金三樣"的分別生產(chǎn)出奧迪，皇冠，天籟等被譽(yù)為高級車市"金三樣"的轎車，就是一個極好的例子。

　　高級車市"金三樣"的說法起源于去年年底，當(dāng)時，中國汽車新聞工作者協(xié)會和天津日報報業(yè)集團(tuán)《車天下》周報，發(fā)起了"2005中高級車終極盤點(diǎn)"研討會。研討會綜合動力性能、操控性能、科技含量、人性化程度、風(fēng)格用途及消費(fèi)訴求等因素，與會專業(yè)人士都認(rèn)為，奧迪、皇冠和天籟是高級車陣營的代表，并針對上述三款車而提出了"金三樣"的概念。車界人士認(rèn)為，該三款車型技術(shù)優(yōu)勢明顯，綜合性能優(yōu)異，設(shè)計理念上各有千秋，均符合其目標(biāo)人群的社會地位和自我心理定位。

　　有行家評價，天籟、奧迪、皇冠雖然在設(shè)計理念上有所不同，但是都有技術(shù)優(yōu)勢明顯，、綜合性能優(yōu)異的特點(diǎn)，而且均表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的自信感。這一點(diǎn)符合它們各自的目標(biāo)人群的社會地位和自我心理定位，從中，一種成功心態(tài)自然而然地從中流露出來。同時，這三款轎車都在不斷地提高自身品質(zhì)，分別以不同的賣點(diǎn)滿足這既定消費(fèi)群體的需要。

　　說起皇冠，很多人都會總會不自覺地想起一個成語："達(dá)官貴人"。皇冠在外觀上，造型上保持了它一貫的穩(wěn)重內(nèi)斂保持了一向的風(fēng)格，在外形細(xì)節(jié)上的設(shè)計依舊延續(xù)著日本車的鮮明特征。設(shè)計者在清楚了解人到中年，事業(yè)有成者的心理需求和審美情趣后，主張在中庸哲學(xué)中凸顯出華貴和高雅，在皇冠中加入后排獨(dú)立空調(diào)、車載冰箱、電動加熱座椅等體貼設(shè)施，令其就像是微縮了的"老板家的客廳"。配置的齊全和座椅的舒適正是皇冠的一大特色。皇冠在起步時可能稍嫌普通，推背的感覺相對來說并不十分強(qiáng)烈。這也許是因?yàn)榛使谥饕�的消費(fèi)對象是年齡偏大的成功人士，所以不需要有特別運(yùn)動的感覺，就如同它的外觀一樣偏向老成持重。

　　而奧迪，則一直致力以嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度、核心科技和內(nèi)斂保守、氣派穩(wěn)重的綜合風(fēng)格，迎合著政府高官們謹(jǐn)嚴(yán)謹(jǐn)行的作風(fēng)，在公務(wù)用途上的品牌優(yōu)勢和品牌忠誠度沒有非同級的轎車能比。05年推出的奧迪A6L在公務(wù)用途上的品牌優(yōu)勢和品牌忠誠度保持多年，似乎已經(jīng)確定了--至少是在中國--人們對公務(wù)車的心理預(yù)期，那就是"德國氣質(zhì)、嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度、核心科技和內(nèi)斂保守"的綜合風(fēng)格所描繪的一種"定式"。

　　相比于兩款早名聲早已在外的老牌名車，"金三樣"中的后起之秀--新天籟，在近期卻贏得了更多來自于社會各界的矚目與關(guān)注，理所當(dāng)然地成為高級車市中的焦點(diǎn)所在。作為東風(fēng)日產(chǎn)的一款代表世界技術(shù)水準(zhǔn)的新車，天籟一直以全新開發(fā)概念開發(fā)、時尚與品位兼具的雅致外部造型而著稱。，特別是連續(xù)是憑借配備12屆全球十佳獎VQ引擎及和世界最大排量的帶狀CVT（無級變速系統(tǒng)）的完美組合，帶來而特有了的充沛動力和平順舒適的優(yōu)越駕駛性能以及現(xiàn)代居室風(fēng)格、堪稱"移動家園"的高雅品位內(nèi)飾，這三大獨(dú)特賣點(diǎn)（USP）一直笑傲高級車市。而新一代天籟系列轎車經(jīng)過核心技術(shù)的大幅度升級，外觀內(nèi)飾的全面提升之后，借今春四月第六屆博鰲亞洲論壇的契機(jī)，正式宣布上市。

　　與消費(fèi)對象是年齡偏大的領(lǐng)導(dǎo)型人物的皇冠及主攻公務(wù)車市場的奧迪不同，新天籟的潛在消費(fèi)者是中國的"新成功人士"階層，他們通過自己的知識和努力，獲得了現(xiàn)在的成功和享受。與普通的富人們不同，他們的心態(tài)更加地平和，更加注重事物的內(nèi)在本質(zhì)，更追求格調(diào)和品位，更加注重享受人生。

　　新天籟的外觀突出了豪華大氣和簡潔現(xiàn)代，以符合其主力消費(fèi)人群--新成功人士們的獨(dú)到品位。全新改進(jìn)的前保險杠和后保險杠設(shè)計增強(qiáng)了汽車整體整車的張力與動感；全新設(shè)計的一體式前霧燈與鍍鉻飾條巧妙融于一體，以利落的線條使汽車全車展現(xiàn)俊朗一面。另外，升級后的新天籟還在原有車色的基礎(chǔ)上，加入了謐月藍(lán)、云霧綠和月光銀三種車色。其中謐月藍(lán)是采用日產(chǎn)最新的車色噴涂技術(shù)，色澤會因?yàn)檎丈涔饩�的角度、明暗的不同，呈現(xiàn)不同層次的色調(diào)，豐富了汽車整體整車的深沉內(nèi)涵。整個車的觀感富有朝氣，讓人眼前一亮，這在目前國內(nèi)的高級車中是絕無僅有的，這是專為新成功人士量身打造的高品位轎車。

　　與消費(fèi)對象是年齡偏大的領(lǐng)導(dǎo)型人物的皇冠及主攻公務(wù)車市場的奧迪不同，新天籟的潛在消費(fèi)者是中國的"新成功人士"階層，他們通過自己的知識和努力，獲得了現(xiàn)在的成功和享受。與普通的富人們不同，他們的心態(tài)更加地平和，更加注重事物的內(nèi)在本質(zhì)，更追求格調(diào)和品位，更加注重享受人生。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高級車市"金三樣"在定位上的細(xì)分與準(zhǔn)確表示了國內(nèi)高級車市的競爭已經(jīng)進(jìn)入了一個比較成熟的細(xì)化階段，這也是市場走向理性和成熟的標(biāo)志，是市場競爭進(jìn)行到一定階段的重要成果。