原創(chuàng)  先賓后主 廣州車展風行菱智走出新思路

　　以往車展一般都以轎車為亮點，今年7月廣州舉行的第四屆中國（廣州）國際汽車展覽會上，MPV首次成為車展的最大亮點之一。其中風行展示的新款高端公商務MPV菱智更以其突破傳統(tǒng)的MPV造車理念與設計揭開了國產(chǎn)公商務MPV的新篇章："先賓后主"--

　　國內(nèi)MPV持續(xù)高速發(fā)展 首次成為車展亮點

　　作為需求廣泛、適用性強的一個汽車品類，MPV相對于一般的微型車，更具轎車化的舒適性；相對于轎車，空間更大、用途更廣。近年來在國內(nèi)汽車市場上大行其道，取得了輝煌的銷售業(yè)績。短短幾年間，年銷量從開始的1萬輛迅速發(fā)展到現(xiàn)在超過10萬輛，甚至在今年出現(xiàn)"井噴"兆頭，成為乘用車市場上最受矚目的車型之一。

　　在MPV的持續(xù)走好與旺盛的市場需求影響下，與往屆都以轎車為亮點的車展不同，今年7月舉行的廣州國際車展上，MPV首次成為車展的最大亮點之一。MPV的持續(xù)走好和今年首次成為車展亮點并非偶然，MPV不僅滿足了汽車使用的多功能需求，也最大程度的貼合了公商務場合的使用訴求，從銷售構成看，多功能車在公務、商務領域的銷量占整體銷量的近2/3，是當今公商務接待車市場上的絕對主力軍。此次廣州車展各廠家各品牌參展的MPV云集，帶來一場視覺沖擊的饕餮盛宴，也帶來更多關于MPV發(fā)展的思考與話題。

　　公商務MPV市場競爭激烈 價值取向有所顛覆

　　隨著國內(nèi)由公商務MPV力主的MPV車型保有量大幅上升與持續(xù)見漲，公商務MPV車型日益繁多，競爭日趨激烈。各有千秋的主流MPV以不同風格和特點向市場伸出橄欖枝： 別克GL8的豪華與優(yōu)良動力、奧德賽時尚流暢的線條、風行先行一步的"領新"……，都以各自不同的風格和特點演繹高端公商務MPV新的價值點。

　　長期以來，市場上的主流高端公商務MPV產(chǎn)品都以豪華性與操控性為賣點。市場導向和消費者喜好雷同于豪華轎車，是一種"先入為主"的價值取向，即：更多的從個性觀點出發(fā)，考量汽車的血統(tǒng)、檔次、價格、性能、服務等，而非真正意義上有針對性和特定性的公商務MPV的本質(zhì)和實用上出發(fā)。

　　而今年以來，市場反映MPV市場重心有所調(diào)節(jié)，15～25萬元的高端公商務MPV已經(jīng)成為市場發(fā)展的主力，市場份額將近60％，這一新的一市場現(xiàn)象似乎在表明：相對于以往過于注重MPV車輛操控性、駕駛感受和豪華感的取向，高端公商務MPV車輛"舒適性、實用性"和"公商務"用途本質(zhì)已悄然對公商務MPV的價值取向產(chǎn)生了很大影響。

　　專家觀點：理性回歸，市場良性發(fā)展的必然表現(xiàn)

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著我國汽車市場的成熟和以實用為導向的消費觀念日益顯現(xiàn)，公商務MPV近年來高速發(fā)展的趨勢必然會導致市場回歸理性，漸進形成具有特定性、針對性的價值觀，這是公商務MPV市場良性發(fā)展的必然表現(xiàn)。簡單的"轎化"已表現(xiàn)出細分的模糊，"實用"和"本質(zhì)"將逐漸成為高端公商務MPV市場的首要標準。

　　"先賓后主"--風行菱智走出國產(chǎn)MPV新思路

　　此次廣州車展上，風行所展示的剛正式全國上市的新車菱智，成為展會上MPV陣營的最大亮點。與目前主流高端公商務MPV產(chǎn)品更強調(diào)車輛的豪華感受、操控性和駕駛感受的"先入為主"特點相比照，菱智恰好相反，其最為關注的是每個貴賓得到尊貴豪華、舒適細致的感受，"一切為被接待的貴賓"之設計理念得以凸現(xiàn)。

　　其車幾個獨特設計體現(xiàn)了"先賓后主"的全新思路：環(huán)景五天窗、內(nèi)藏式遮陽窗簾、座椅小桌板等在MPV上的率先設計和應用，為車上每個座位上的貴賓提供尊貴感受，并為營造多變的公務商務空間提供了理想的解決方案等；其他產(chǎn)品配置也朝向了高端的商務應用需求，隧道自動點亮大燈、熄火車窗自動關閉、HUD飛航顯示系統(tǒng)等也是對高端公商務車的整體尊貴豪華性和"公商務接待"本質(zhì)做了一個精彩的詮釋。

　　風行菱智未上市前便獲得博鰲論壇指定用車、東盟"國禮"等一系列的殊榮，近日又在第三屆東盟博覽會、中國－東盟建立對話關系15周年以及中國－東盟友好合作年紀念峰會兩大國際性盛會中成為指定用車。屢獲國際盛會青睞，多次承擔起國際性的高規(guī)格接待重任，是MPV業(yè)界和市場最受關注的新車型和熱點車型之一。

　　以舒適性、實用性、公商務氣息為核心，菱智獨樹一幟，以其突破傳統(tǒng)的MPV造車理念與設計走出國產(chǎn)MPV發(fā)展的新思路，為國內(nèi)公商務MPV的發(fā)展揭開了新的篇章：讓每個座位上的人都有貴賓感受，而不僅僅在于前排的駕乘者--"先賓后主"。揭示了公商務MPV"實用性"和"公商務性"的特點和發(fā)展趨勢，必將成為國產(chǎn)MPV領域的新焦點。

　　后序

　　旺盛的市場需求使得MPV成為眾多汽車企業(yè)新的戰(zhàn)略要地，奇瑞MPV車型V525上市、長安福特和東風日產(chǎn)年內(nèi)的MPV投產(chǎn)計劃、江鈴、中順、長城等商用車廠家也虎視眈眈，目前至少有10家以上的汽車企業(yè)表示準備進入這一領域。車型日益繁多，競爭日趨激烈之際，越來越強調(diào)細分和實用的市場對MPV發(fā)展也提出了更高的要求，風行菱智"更舒適、更實用、更具公商務氣質(zhì)"為核心的"先賓后主"MPV設計制造理念，已為國產(chǎn)MPV的發(fā)展揭示了新的篇章，值得市場關注和業(yè)界廠家的思考與借鑒。