原創(chuàng)  “龍震”發(fā)威 兩廂家轎向東風(fēng)雪鐵龍富康看

　　4月1日獲悉，東風(fēng)雪鐵龍發(fā)動(dòng)了家轎價(jià)格震撼風(fēng)暴--"龍震行動(dòng)"，老牌兩廂家轎領(lǐng)軍車型富康價(jià)格最低降至62800元。這絕不是愚人節(jié)的"玩笑"，是東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理穆懿夫先生在北京參加愛麗舍活動(dòng)時(shí)發(fā)布的官方消息。

　　本次價(jià)格調(diào)整被東風(fēng)雪鐵龍命名為"龍震行動(dòng)"，降價(jià)的包括富康和愛麗舍兩大主流家轎車型，其中富康貼近6萬大關(guān)，而愛麗舍也首次打破8萬底線，最低降至79800元。據(jù)穆總介紹，"龍震行動(dòng)"是東風(fēng)雪鐵龍今年市場營銷計(jì)劃中的重頭大戲，是東風(fēng)雪鐵龍全線產(chǎn)品進(jìn)一步整合完善，形成完整"鏈?zhǔn)?產(chǎn)品價(jià)格體系的重要部署。其實(shí)，東風(fēng)雪鐵龍的動(dòng)作不單單是對自身體系的梳理，更重要的是真正震撼到了經(jīng)濟(jì)型家轎整體的價(jià)格體系。特別是一直以"老三樣"富康馬首是瞻的兩廂家轎，更是可能進(jìn)行全面調(diào)價(jià)，以向富康看齊。

　　目前，經(jīng)濟(jì)型兩廂家轎以價(jià)格為線分為兩大陣營，低端陣營夏利、吉利等車型價(jià)格主要集中在4萬元左右，而高端富康、威姿、派力奧、樂騁等一線價(jià)格一直穩(wěn)定在7萬元上下。相距2-3萬的價(jià)格差異，令兩大陣營長期保持著"和平共處"的狀態(tài)。而老牌勁旅富康的價(jià)格下震，給兩大陣營均打了一針強(qiáng)心劑。

　　高端一線，作為東風(fēng)雪鐵龍旗下主力銷售車型，富康憑借積淀深厚的產(chǎn)品口碑，早已穩(wěn)固了"兩廂車鼻祖"形象。且歷經(jīng)15載，依然保持同級別兩廂車型保有量冠軍的地位。富康逼近6萬元，其他車型勢必會(huì)跟風(fēng)降價(jià)。低端陣營，其實(shí)早已進(jìn)入微利狀態(tài)，4萬偏上的產(chǎn)品已是廠家最后的利潤保障。但迫于富康大舉"入侵"，相信廠家很可能做出"忍痛斷臂"之舉。

　　"龍震行動(dòng)"不僅"危及"到兩廂格局，另一"龍震"主角愛麗舍，也發(fā)起對三廂陣營價(jià)格的有力沖擊。愛麗舍憑借精致優(yōu)雅的造型、高能低耗的動(dòng)力、靈動(dòng)的操控和同級別車型中極具競爭力的價(jià)格，贏得了全國20多萬消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。同時(shí)展開的"愛家o愛生活o愛麗舍溫馨家庭趣味PK賽"與"龍震行動(dòng)"遙相呼應(yīng)，形成了經(jīng)濟(jì)型三廂家轎市場靚麗的一道風(fēng)景線。

　　綜合東風(fēng)雪鐵龍近期產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，凱旋公務(wù)市場和2.0市場的凱歌連奏、新薩拉·畢加索上市、富康與愛麗舍聯(lián)名的"龍震行動(dòng)"、C2亮相中國拉力賽……東風(fēng)雪鐵龍正在煅造一條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)品鏈，也正在顯露著東風(fēng)雪鐵龍覆蓋全線家轎市場的整體實(shí)力。

　　"龍震行動(dòng)"奏響了東風(fēng)雪鐵龍2007年進(jìn)攻的號角，震撼了整個(gè)家用轎車市場。不僅將讓所有兩廂車型重新列隊(duì)向富康看齊，更是要讓所有家用轎車品牌向東風(fēng)雪鐵龍看齊。其實(shí)歸根到底，最終獲得實(shí)惠的還是廣大的消費(fèi)者。