原創(chuàng)  吉利換標(biāo)真相之二 為什么全球征集新車標(biāo)

　　2007年11月6日，一個(gè)值得中國汽車行業(yè)關(guān)注的日子。這一天，承載著中國自主品牌汽車歲月風(fēng)云，見證中國自主品牌汽車跌宕起伏心路歷程的吉利車標(biāo)即將開啟一段新的篇章，一個(gè)更開放、更國際化、匯集著全球智慧、濃縮吉利全新戰(zhàn)略精華、體現(xiàn)嶄新形象的吉利新車標(biāo)在這一天被揭開面紗，為吉利360萬全球征集新車標(biāo)活動(dòng)劃上了圓滿的句號。

　　“車標(biāo)”是一個(gè)汽車產(chǎn)品的象征和標(biāo)示，本身并無太多的懸念和復(fù)雜，但從吉利這次換標(biāo)活動(dòng)的規(guī)模和立意來說，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其換標(biāo)本身。因?yàn)樵诩�利人眼中，這不是一次普通的換標(biāo)，也不僅僅是對標(biāo)識的一次藝術(shù)再創(chuàng)造和加工，而是以此為標(biāo)志，翻開了吉利嶄新的一頁，這是一個(gè)吉利已經(jīng)發(fā)生翻天覆地變化的宣言，其幕后的故事令人感慨。

　　為什么全球征集新車標(biāo)？

　　換標(biāo)已經(jīng)成為吉利高層統(tǒng)一的認(rèn)識，但怎么換？采取哪種方式換卻是有很多種看法。不少人提議，用戶不是反映我們的標(biāo)志檔次不夠，不能體現(xiàn)用戶的價(jià)值嗎？我們可以請世界最好的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來設(shè)計(jì)，比如從世界上最好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)院米蘭理工大學(xué)聘請其最權(quán)威的設(shè)計(jì)師為吉利設(shè)計(jì)新車標(biāo)。

　　也有人提議，標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)識，是企業(yè)員工的精神歸屬，也是大眾了解和認(rèn)知企業(yè)的窗口，吉利的老車標(biāo)已經(jīng)成為吉利人引以為豪的驕傲，吉利的員工對老車標(biāo)有著很深的感情，我們完全可以通過內(nèi)部的集思廣益來設(shè)計(jì)新車標(biāo)，沒有人比吉利的員工更熱愛自己的企業(yè)，更了解自己的企業(yè)。

　　面對各種提議，吉利的高層并沒有急于決定，他們深知，吉利此次換標(biāo)絕不是為換標(biāo)而換標(biāo)，關(guān)鍵就在于通過換標(biāo)來告訴世人一個(gè)真實(shí)的吉利。不管是請“洋和尚”還是“土道士”，都只是換標(biāo)不治本，不能達(dá)到換標(biāo)的真正目的。

　　一個(gè)偶然的機(jī)會直接促成了日后吉利360萬全球征集新車標(biāo)活動(dòng)。2006年底，某吉利高層在出席一次相關(guān)的奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)時(shí)帶回了一張宣傳光盤，里面詳細(xì)記錄了北京2008年奧運(yùn)會會徽、吉祥物產(chǎn)生全過程。當(dāng)這個(gè)光盤在高層會議上播放結(jié)束的時(shí)候，困擾與會吉利高層多日的如何換標(biāo)問題，瞬間有了答案。

　　2008年奧運(yùn)會作為中國人民生活中的一件大事，從北京申辦成功那天開始就成為老百姓平時(shí)最關(guān)心的一件事情，但是在國外，還有很多人對中國存在著這樣和那樣的偏見，通過北京奧組委向全球征集會徽和吉祥物，全世界的目光都聚焦在北京、定格在中國，一個(gè)欣欣向榮、文明進(jìn)步的中國新形象在全球逐步建立。

　　吉利作為一個(gè)民營企業(yè)，雖然已經(jīng)取得一定成績，但其影響力和奧運(yùn)會沒有可比性，既然定下來征標(biāo)，那么怎樣才能成功地將全世界的目光通過換標(biāo)聚集在吉利身上呢？360萬向全球征集吉利新車標(biāo)，就這樣一個(gè)世界企業(yè)歷史上史無前例的天價(jià)誕生了，吉利就是要通過天價(jià)換標(biāo)告訴世人吉利換標(biāo)的決心和信心。

　　10年前，吉利出身貧寒，歷經(jīng)坎坷終究小有所成，但隨著發(fā)展，吉利原先的競爭優(yōu)勢已經(jīng)成為目前企業(yè)前進(jìn)的禁錮，面對這種慣性思維帶來的束縛，吉利并沒有束手就擒，而是跳出傳統(tǒng)的圍城，用360萬換標(biāo)來搭建一個(gè)世界聚焦的舞臺，來告訴世界一個(gè)真實(shí)的吉利。

　　“萬事俱備、東風(fēng)已到”。2007年1月9日，北京嘉里中心會議廳流光溢彩，隨著吉利新聞發(fā)言人宣布吉利360萬全球征集新車標(biāo)活動(dòng)正式啟動(dòng)，現(xiàn)場掌聲雷動(dòng)，鎂光燈此起彼伏，鏡頭永遠(yuǎn)定格了這一天，正是從這一天開始，世界開始真正關(guān)注吉利；也正是從這一天開始，吉利換標(biāo)的聲音傳遍全球。

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天采訪吉利換標(biāo)啟動(dòng)儀式的記者有300多人，來自全球所有主要媒體，吉利360萬全球征集新車標(biāo)的消息用5種語言同時(shí)向全球40億人傳播，吉利官方網(wǎng)站當(dāng)天的點(diǎn)擊率超過50萬，吉利換標(biāo)成為當(dāng)天及此后很長一段時(shí)間各大搜索引擎的熱門詞匯。

　　吉利360萬全球征集新車標(biāo)就像一把燎原之火，其引發(fā)的熱潮迅速席卷大江南北，每天吉利征標(biāo)工作小組工作人員平均要接200個(gè)電話，接到100多份傳真，閱讀300份電子郵件。吉利總部附近的濱江區(qū)西興鎮(zhèn)郵局從吉利宣布全球征集新車標(biāo)開始，就幾乎成為整個(gè)杭州最忙的基層郵局，每天的工作量比以往大了十幾倍，僅每天送到吉利公司的應(yīng)征郵件就有二三個(gè)編織袋，這還不算那些大件的應(yīng)征作品。該局的郵政工作人員被吉利征標(biāo)工作小組稱為“最可愛的人”。