原創(chuàng)  吉利換標(biāo)真相之三 為什么征標(biāo)時(shí)間要提前

　　2007年11月6日，一個(gè)值得中國汽車行業(yè)關(guān)注的日子。這一天，承載著中國自主品牌汽車歲月風(fēng)云，見證中國自主品牌汽車跌宕起伏心路歷程的吉利車標(biāo)即將開啟一段新的篇章，一個(gè)更開放、更國際化、匯集著全球智慧、濃縮吉利全新戰(zhàn)略精華、體現(xiàn)嶄新形象的吉利新車標(biāo)在這一天被揭開面紗，為吉利360萬全球征集新車標(biāo)活動(dòng)劃上了圓滿的句號(hào)。

　　“車標(biāo)”是一個(gè)汽車產(chǎn)品的象征和標(biāo)示，本身并無太多的懸念和復(fù)雜，但從吉利這次換標(biāo)活動(dòng)的規(guī)模和立意來說，其意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其換標(biāo)本身。因?yàn)樵诩�利人眼中，這不是一次普通的換標(biāo)，也不僅僅是對(duì)標(biāo)識(shí)的一次藝術(shù)再創(chuàng)造和加工，而是以此為標(biāo)志，翻開了吉利嶄新的一頁，這是一個(gè)吉利已經(jīng)發(fā)生翻天覆地變化的宣言，其幕后的故事令人感慨。

　　為什么全球征標(biāo)時(shí)間要提前？

　　吉利全球征集新車標(biāo)活動(dòng)啟動(dòng)后，2008年8月8日成為所有吉利人最關(guān)注的日子，因?yàn)榫驮谀翘�，除了全球矚目�?a target="_blank" class="cmsLink">北京奧運(yùn)會(huì)要拉開大幕，承載著吉利新形象、新精神的吉利新車標(biāo)也將隆重登場。根據(jù)吉利全球征集新車標(biāo)公告，吉利將在北京奧運(yùn)會(huì)開幕的日子揭開新車標(biāo)的神秘面紗。

　　北京2008年奧運(yùn)會(huì)承載著所有中國人的夢(mèng)想，是進(jìn)入新世紀(jì)后展示改革開放后中國新形象的舞臺(tái)；吉利將新車標(biāo)的全球發(fā)布放在這個(gè)舉國同慶的日子，就是想借北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，扶搖再上九千里。很多吉利員工的2008暢想是：2008年8月8日，我想帶著公司的新車標(biāo)看北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式。

　　小羅是吉利的一名普通員工，他的工作就是負(fù)責(zé)集團(tuán)的信息采集，小羅發(fā)現(xiàn)進(jìn)入07年后，公司國際化的步伐越來越大，公司也來了很多外國員工，而且隨著英國錳銅公司合作項(xiàng)目確立以后，公司的國際化路線已經(jīng)非常明顯，各種報(bào)導(dǎo)吉利國際化進(jìn)程加快的消息見諸各大媒體。

　　與此同時(shí)，受傳統(tǒng)思維習(xí)慣的影響，大眾對(duì)吉利的不良印象并沒有隨著吉利國際化的進(jìn)程而有所改變，甚至在某些環(huán)節(jié)還有所加劇，車標(biāo)就是受傳統(tǒng)思維沖擊最嚴(yán)重的地方，原有的車標(biāo)已經(jīng)不能跟上吉利國際化的步伐，可是新車標(biāo)要到2008年8月8日才能揭曉，接近兩年的時(shí)間周期，將給整個(gè)集團(tuán)國際化戰(zhàn)略帶來很大的影響。

　　其實(shí)小羅看到的問題，吉利高層也是看在眼里。2008年5月，吉利正式對(duì)外宣布進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，著眼于中國汽車市場發(fā)展實(shí)際和集團(tuán)國際化戰(zhàn)略，提出從“成本領(lǐng)先向品牌創(chuàng)新”轉(zhuǎn)變、從“低價(jià)取勝向技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先、客戶滿意、全面領(lǐng)先”轉(zhuǎn)變；從“以效益為中心向以用戶為中心”轉(zhuǎn)變；從“企業(yè)利益高于一切向追求整體利益最大化”轉(zhuǎn)變。

　　戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和換標(biāo)一樣都不是一時(shí)心血來潮，吉利的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是基于吉利的科技、管理基礎(chǔ)，基于吉利已經(jīng)在安全、節(jié)能、環(huán)保、智能化等方面取得的成就而進(jìn)行的。隨著吉利宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，吉利集團(tuán)上下一心圍繞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行調(diào)整，作為吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目的的最直觀載體，正在進(jìn)行的吉利全球征集新車標(biāo)活動(dòng)隨之調(diào)整也就成為一種必然。

　　由于企業(yè)愿景、使命、理念、戰(zhàn)略目標(biāo)、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、質(zhì)量管理、國內(nèi)外市場營銷等重大問題都進(jìn)行了調(diào)整，而這些調(diào)整都必須反映在新車標(biāo)上。除此之外，吉利的產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)程加快、新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用加快，這些都需要一個(gè)全新的平臺(tái)來承載。5月15日吉利發(fā)出了全球征集新車標(biāo)的第二號(hào)公告，宣布對(duì)整個(gè)車標(biāo)征集的周期和環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，縮短征標(biāo)時(shí)間。實(shí)際上，縮短時(shí)間對(duì)吉利而言帶來的壓力非常巨大。但這恰恰反映了吉利加快發(fā)展步伐、實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的信心和決心。

　　在當(dāng)天的工作日記里，一位吉利征標(biāo)工作小組成員這樣寫到：今天知道了公司要調(diào)縮短新車標(biāo)的征集時(shí)間，2008年8月8日帶著新車標(biāo)看奧運(yùn)的愿望不會(huì)實(shí)現(xiàn)了，但是我很高興，因?yàn)楣�司的發(fā)展提速了。公司已經(jīng)開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，一個(gè)嶄新的吉利形象將會(huì)逐步建立，一個(gè)與之相吻合的新車標(biāo)非常必要也非常重要。事實(shí)已經(jīng)證明老車標(biāo)已無法承擔(dān)新時(shí)期樹立吉利新形象的重任，新吉利只能通過新車標(biāo)來傳承。

　　如果把整個(gè)征標(biāo)比作一場接力賽，那么縮短征標(biāo)時(shí)間，就意味著提前接棒，意味著吉利提速，意味著中國自主品牌真正參與世界競爭。

　　2007年11月6日，這是吉利天價(jià)新車標(biāo)面世的日子，這一天也是吉利21歲的生日。在吉利集團(tuán)青春勃發(fā)、激情四溢的時(shí)刻，新的車標(biāo)將成為吉利這個(gè)有為青年最好的禮物。如果把戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型比成吉利的成人之路，那么新車標(biāo)揭曉的時(shí)刻就是吉利的成人儀式。

　　在吉利內(nèi)部論壇上非常流行這樣一個(gè)帖子：21年前，你嗷嗷待哺，我呱呱墜地；10年前，你一身虎膽投身車市，眾人笑你癡、笑你癲，你自巍然不動(dòng)。我嬉笑玩鬧度過童年時(shí)光；5年前，你一鳴驚人，造老百姓買得起的好車家喻戶曉。我高考中榜步入象牙學(xué)堂；如今，你年少立常志，鑄新劍換新標(biāo)，誓立世界之林。我青春年少，伴你走天涯。