原創(chuàng)  闖入B級(jí)車(chē)市第一陣營(yíng) 馬6走強(qiáng)值得深思？

　　來(lái)自公安部門(mén)的上牌數(shù)據(jù)顯示，三季度北京地區(qū)馬6上牌量逼平雅閣，馬6九月全國(guó)上牌量同比增長(zhǎng)750臺(tái)，市場(chǎng)份額創(chuàng)年內(nèi)最好成績(jī)接近８%，而在上海上牌量則超過(guò)雅閣68臺(tái)。馬6銷(xiāo)售呈現(xiàn)出持續(xù)走高態(tài)勢(shì)。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)清晰表明，在國(guó)內(nèi)許多重點(diǎn)市場(chǎng)，馬6劍指雅閣，闖入B級(jí)車(chē)市第一陣營(yíng)。

　　馬6有如此市場(chǎng)表現(xiàn)，確實(shí)值得深思。分析人士稱(chēng)，馬6憑借動(dòng)感的造型、優(yōu)異的產(chǎn)品性能和可靠的質(zhì)量口碑，贏得了消費(fèi)者廣泛的認(rèn)知和認(rèn)可，形象大幅提升； 2003年入市至今，馬6歷經(jīng)了多次核心技術(shù)改進(jìn)和配置升級(jí)，使產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)能力得到大幅提高；產(chǎn)品魅力的不斷提升，賦予了馬6超強(qiáng)的產(chǎn)品生命力。今年三月，一汽馬自達(dá)審時(shí)奪勢(shì)，主攻2.0L市場(chǎng)，贏得了"2.0L黃金排量最佳車(chē)型"的美譽(yù)，2.0L馬6已成為15--20萬(wàn)元消費(fèi)者的首選。

　　值得關(guān)注的是，目前馬6主力車(chē)型2.0L的價(jià)格下探至16.98萬(wàn)，接近A級(jí)高端車(chē)型價(jià)格區(qū)間，使其兼顧了A級(jí)車(chē)價(jià)格與B級(jí)車(chē)性能，性?xún)r(jià)比具有很高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，對(duì)于卡羅拉等A級(jí)車(chē)高端車(chē)型的沖擊力將不言而欲，前景將更為廣闊。

　　主流消費(fèi)群體需求的轉(zhuǎn)變成為馬6迅速竄升的另一關(guān)鍵。今天的中高級(jí)車(chē)主流消費(fèi)群體，已轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛懈�高的學(xué)歷、更開(kāi)闊的視野、積累了相當(dāng)?shù)呢?cái)富的高尚人群，他們要求車(chē)的外型愈加動(dòng)感，動(dòng)力性、操控性、安全性更加出色而全面。而馬6的特性正迎合了這一日趨壯大的需求，成功進(jìn)入主流消費(fèi)群體的選擇范圍，銷(xiāo)量也一路飄紅。

　　另一方面，差異化區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)也為馬6的熱銷(xiāo)做足了鋪墊。7月后一汽馬自達(dá)在多個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)展了"陽(yáng)光行動(dòng)"，把整合后的優(yōu)勢(shì)資源前移到銷(xiāo)售終端，提倡各地經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施特色營(yíng)銷(xiāo)，深挖消費(fèi)者需求，強(qiáng)化客戶(hù)滿(mǎn)意度。

　　綜合跡象表明，馬6已被越來(lái)越多的理性消費(fèi)者所追捧，并逐漸演化成一個(gè)成熟而不失激情的符號(hào)，以其為代表的B級(jí)車(chē)消費(fèi)時(shí)代正在到來(lái)，這個(gè)嶄新的時(shí)代，也昭示著國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)文化與國(guó)際接軌的時(shí)間不再遙遠(yuǎn)。