明銳一年銷量近6萬(wàn)輛 斯柯達(dá)躍居車市主流原創(chuàng)

　　“截止目前，斯柯達(dá)明銳轎車?yán)塾?jì)銷量超過(guò)了5萬(wàn)輛，到6月初上市一周年之際，明銳轎車的總銷量將接近6萬(wàn)輛，這意味著斯柯達(dá)僅憑明銳一款車型，就已經(jīng)躋身車市主流品牌之列。”5月7日，專程赴廣州的上海大眾斯柯達(dá)品牌負(fù)責(zé)人陸軍向華南媒體通報(bào)了斯柯達(dá)品牌的最新市場(chǎng)情況。他還透露，剛剛在北京車展上中國(guó)首發(fā)的Fabia轎車將于年內(nèi)上市，斯柯達(dá)全年銷量目標(biāo)鎖定6.8萬(wàn)輛。

　　明銳轎車是個(gè)“優(yōu)等生”

　　據(jù)介紹，斯柯達(dá)明銳（Octavia）轎車是2007年6月6日正式上市的，僅用半年時(shí)間，便以31802輛的成績(jī)超額完成了2007年銷量目標(biāo)，成為同級(jí)車轎車中單品銷量最高的車型。進(jìn)入2008年，明銳的銷量繼續(xù)攀升，一季度銷量超過(guò)17000輛，其中3月份銷量達(dá)到6700輛，創(chuàng)下上市以來(lái)的新高。4月份在有清明節(jié)假期、北京車展等因素的情況下，明銳轎車的銷量依然穩(wěn)定在5000輛以上，而5月份車市將迎來(lái)旺季，所以明銳轎車在上市一周年之際完成近6萬(wàn)輛的銷量沒(méi)有任何懸念。

　　作為一個(gè)全新的品牌，斯柯達(dá)明銳僅憑一款車型就實(shí)現(xiàn)了近6萬(wàn)輛的年銷量，這個(gè)成績(jī)?cè)诮�年�?lái)的車市中也是很少見(jiàn)的，它充分表明，明銳不僅順利通過(guò)了市場(chǎng)的考試，而且還是個(gè)“優(yōu)等生”。而在安全碰撞和媒體評(píng)獎(jiǎng)等各個(gè)考試項(xiàng)目中，明銳同樣也是“優(yōu)等生”。2007年10月23日，中國(guó)汽車技術(shù)研究中心管理中心在天津公布了今年第三批的測(cè)試結(jié)果，斯柯達(dá)明銳以超過(guò)45分的優(yōu)異成績(jī)一舉獲得C-NCAP安全碰撞測(cè)試五星級(jí)安全評(píng)價(jià)級(jí)別，它也成為大眾汽車集團(tuán)旗下首款獲得C-NCAP碰撞安全五星的中級(jí)車型。而自上市以來(lái)，明銳所獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)已接近40項(xiàng)，在車型、發(fā)動(dòng)機(jī)、服務(wù)等多方面都受到了眾多媒體和消費(fèi)者的肯定與表彰，成為“A+B-”級(jí)轎車市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍品牌。

　　陸軍認(rèn)為，明銳轎車上市僅一年，便迅速成長(zhǎng)為車市的“優(yōu)等生”，主要在于它的技術(shù)過(guò)硬。他說(shuō)，明銳做為上海大眾斯柯達(dá)品牌的第一款戰(zhàn)略車型，引進(jìn)國(guó)產(chǎn)時(shí)經(jīng)過(guò)了中國(guó)設(shè)計(jì)師的優(yōu)化設(shè)計(jì)，擁有四大技術(shù)亮點(diǎn)：全球領(lǐng)先的TSI渦輪增壓汽油直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、Tiptronic6檔手自一體變速箱、先進(jìn)的德國(guó)大眾全球A級(jí)車平臺(tái)、以激光焊接為代表的頂尖制造工藝，這使得明銳在技術(shù)、性能和品質(zhì)上全面超越了所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。特別是明銳所搭載的德國(guó)大眾最新1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī)，連其歐洲原型車都沒(méi)有配備，真正做到了“源于歐洲，高于歐洲”，使得明銳成為國(guó)內(nèi)首款超越國(guó)際同步原型車的中級(jí)車。

　　陸軍笑言，現(xiàn)在許多消費(fèi)者和媒體都喜歡把速騰和明銳進(jìn)行對(duì)比，這是因?yàn)樗鼈兌紒?lái)自德國(guó)大眾的PQ35平臺(tái)，兩者的駕駛體驗(yàn)的確很相似。但是，明銳的外形和內(nèi)部空間都比速騰大一些，在許多細(xì)節(jié)方面也與速騰有所不同。更重要的是，明銳是一款五門掀背式轎車，擁有一個(gè)很大的后行李廂，既可以當(dāng)作普通的轎車使用，在需要的時(shí)候還可以運(yùn)一些大體積的東西，這也是普通的三廂轎車所不具備的優(yōu)點(diǎn)。

　　斯柯達(dá)品牌躍居主流

　　當(dāng)然，對(duì)于上海大眾來(lái)說(shuō)，明銳上市一周年，收獲最大的不僅僅是銷量，更是斯柯達(dá)品牌的快速成長(zhǎng)與品牌價(jià)值的提升，它反過(guò)來(lái)又拉動(dòng)了明銳轎車的銷量，并為即將上市的其他新車型打下良好的基礎(chǔ)。

　　擁有113年的悠久造車歷史的斯柯達(dá)是目前全球仍在量產(chǎn)的四大百年汽車品牌之一，早年曾以易貨貿(mào)易、進(jìn)口等形式在中國(guó)國(guó)內(nèi)銷售，但由于整體數(shù)量非常有限，在正式國(guó)產(chǎn)之前，斯柯達(dá)品牌對(duì)于國(guó)內(nèi)的老百姓來(lái)講還是顯得非常陌生。因此，自2005年4月上海大眾正式引入斯柯達(dá)品牌之后，便把品牌建設(shè)放在首要的位置來(lái)抓。

　　上海大眾斯柯達(dá)品牌營(yíng)銷事業(yè)部副總監(jiān)付強(qiáng)說(shuō)：“斯柯達(dá)是百年汽車品牌，但在中國(guó)市場(chǎng)上，它的品牌價(jià)值被低估了，現(xiàn)在需要價(jià)值重估�！睋�(jù)陸軍介紹，為了打造斯柯達(dá)品牌，上海大眾重點(diǎn)抓了三件事情：一是品牌定位與品牌推廣，二是渠道建設(shè)，三是售后服務(wù)體系建設(shè)。2006年9月28日，上海大眾斯柯達(dá)品牌正式啟動(dòng)，其品牌口號(hào)為“睿智感悟恒久魅力”，隨后，上海大眾通過(guò)北京車展、上海車展等大型車展全面展示斯柯達(dá)品牌的歷史與技術(shù)實(shí)力。借助德國(guó)大眾全面贊助北京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，斯柯達(dá)品牌還連續(xù)打出“體育牌”，繼2007年7月成為“中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)主贊助商”以及“中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴”之后，2008年2月28日，斯柯達(dá)明銳又正式成為北京2008奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的正式官方用車。

　　在渠道建設(shè)方面，斯柯達(dá)品牌堅(jiān)持“先求質(zhì)量，再求規(guī)�！钡脑瓌t，并創(chuàng)造性地采用4S店與分支機(jī)構(gòu)相結(jié)合模式，營(yíng)造了具有鮮明特色的“斯柯達(dá)營(yíng)銷生態(tài)”，這就是“用戶更滿意，經(jīng)銷商能盈利，廠家有銷量”。到目前為止，上海大眾斯柯達(dá)在全國(guó)已經(jīng)有121家按國(guó)際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的經(jīng)銷銷售網(wǎng)點(diǎn)，單店月均銷量水平居業(yè)內(nèi)前列。根據(jù)規(guī)劃，到今年年底，將會(huì)有200家左右斯柯達(dá)品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)業(yè)，初步建立一個(gè)遍布全國(guó)、并輻身二三級(jí)城市的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

　　陸軍說(shuō)，斯柯達(dá)品牌在全球都是以服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)的，它已經(jīng)連續(xù)11年獲得歐洲JD POWER消費(fèi)者滿意度調(diào)查前五位。進(jìn)入中國(guó)之后，斯柯達(dá)品牌也致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供無(wú)微不至的售后服務(wù)，在2007年的消費(fèi)者銷售滿意度調(diào)查評(píng)選中，斯柯達(dá)品牌榮獲第一名，并在全國(guó)轎車用戶滿意度測(cè)評(píng)報(bào)告中獲得最高分，這說(shuō)明斯柯達(dá)品牌無(wú)論是產(chǎn)品還是服務(wù)都已經(jīng)獲得了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，成為車市的主流品牌之一。

　　他透露，在不久的將來(lái)，斯柯達(dá)還將推出Human Touch服務(wù)品牌，繼續(xù)延續(xù)斯柯達(dá)品牌一貫的人文關(guān)愛(ài)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為中國(guó)用戶提供更多、更好的產(chǎn)品服務(wù)。

　　Fabia轎車年內(nèi)上市

　　在剛剛落幕的北京車展上，全新斯柯達(dá)Fabia轎車實(shí)現(xiàn)中國(guó)首發(fā)，并宣布將于年內(nèi)在中國(guó)上市。但對(duì)于它的具體上市時(shí)間，陸軍是笑而不答，表示將“擇機(jī)公布”上市時(shí)間。他透露，國(guó)產(chǎn)全新Fabia還將根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求在外觀設(shè)計(jì)和配置方面進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，價(jià)格將“物超所值”。

　　據(jù)了解，全新斯柯達(dá)Fabia轎車是斯柯達(dá)針對(duì)A0級(jí)兩廂轎車市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的一款全球戰(zhàn)略車，2007年3月在歐洲上市，優(yōu)雅而別致的造型和富于運(yùn)動(dòng)激情的操控性能，令其在全球大受歡迎，上市當(dāng)年銷量便達(dá)到了232,890輛，并榮獲全球汽車界的最高獎(jiǎng)、有“汽車界奧斯卡獎(jiǎng)”之稱的“金方向盤獎(jiǎng)”。業(yè)界人士評(píng)論，今年是中國(guó)的“小車之年”，馬自達(dá)2、新樂(lè)騁、雅力士、新飛度等新車已經(jīng)或即將上市，但基本上以日系小車為主，斯柯達(dá)Fabia的加盟，將對(duì)其“同門兄弟”上海大眾POLO形成有力支援，擴(kuò)大歐系小車的聲勢(shì)與規(guī)模。

　　在北京車展上，上海大眾斯柯達(dá)品牌營(yíng)銷事業(yè)部總監(jiān)Axel schroder還向媒體透露，明年斯柯達(dá)還將在中國(guó)推出旗艦車型Superb，而在未來(lái)的兩到三年的時(shí)間內(nèi)，上海大眾斯柯達(dá)將打造一個(gè)具有三大車系、數(shù)十款車型的產(chǎn)品線布局和具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的獨(dú)具特色的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，力爭(zhēng)讓斯柯達(dá)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率達(dá)到3%。

　　陸軍認(rèn)為，單靠明銳一款車型，斯柯達(dá)品牌的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)1%，隨著Fabia、Superb的陸續(xù)引進(jìn)，實(shí)現(xiàn)3%的市場(chǎng)占有率是完全有可能的。他透露，今年斯柯達(dá)品牌在中國(guó)的銷量目標(biāo)是6.8萬(wàn)輛。

　　華南是斯柯達(dá)最重要市場(chǎng)

　　上海大眾斯柯達(dá)品牌華南區(qū)總經(jīng)理陳歷對(duì)媒體表示，華南地區(qū)是斯柯達(dá)品牌最重要的市場(chǎng)之一，早在國(guó)產(chǎn)之前，進(jìn)口斯柯達(dá)轎車就在華南市場(chǎng)享有很高的口碑，國(guó)產(chǎn)明銳轎車上市至今，華南市場(chǎng)銷量累計(jì)達(dá)到6066輛，份額占全國(guó)的近十分之一。

　　陳歷說(shuō)，華南是我國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的地區(qū)，不僅日系三大汽車廠家在廣州安營(yíng)扎寨，其他廠家也在華南布下重兵，作為一個(gè)全新的歐系車品牌，斯柯達(dá)明銳一款車型就能取得上述銷量業(yè)績(jī)，還是值得欣喜的。他認(rèn)為，華南地區(qū)的消費(fèi)者較早接觸國(guó)外汽車文化，消費(fèi)觀念比較成熟、理性，對(duì)于先進(jìn)的汽車技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)有著較高的鑒別力，這也是斯柯達(dá)品牌之所以能夠快速在華南市場(chǎng)獲得高度認(rèn)同的關(guān)鍵所在。

　　陳歷表示，明銳轎車的優(yōu)異表現(xiàn)，讓斯柯達(dá)品牌在華南市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，隨著Fabia、Superb的陸續(xù)上市，斯柯達(dá)品牌在華南地區(qū)的市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步提升。他透露，下一階段，上海大眾斯柯達(dá)品牌將加強(qiáng)在華南地區(qū)的渠道建設(shè)和品牌推廣力度。在廣州、深圳、佛山和東莞，今年將陸續(xù)有一批新的斯柯達(dá)4S店開(kāi)業(yè)。