6成被訪者 都認為吉利未來將成國際品牌

　　如果總結2009年中國汽車產(chǎn)業(yè)的重大新聞，那么“吉利”這個土生土長的中國浙江民營汽車制造商收購瑞典知名汽車品牌“沃爾沃”的事件一定是重大新聞之一。從2009年6月國內(nèi)汽車業(yè)傳言吉利準備收購沃爾沃開始，業(yè)界對此事就一直關注不斷。12月23日，吉利宣布已與福特汽車公司就收購沃爾沃轎車公司的所有重要商業(yè)條款達成一致。預計將于2010年第1季度與福特簽署股權收購協(xié)議，在獲得相關監(jiān)管機構批準后，預計于第2季度完成交易。到目前為止各方消息均顯示：如不出意外，這場歷時半年的收購將完美謝幕。

　　為此，北京益派市場咨詢有限公司（下稱：益派咨詢）在公布收購結果的第一時間，以公眾對這一事件的評價為主題做了快速調(diào)查。本次調(diào)查從2009年12月23日上午10：00開始，至12月24日上午10：00結束，數(shù)據(jù)采集周期為24小時，調(diào)查對象為全國大中城市18-50歲的成年公眾，最終回收有效問卷6780份。

如果吉利成功收購沃爾沃，65.7%的被訪者對吉利品牌的印象會有所提升

　　益派咨詢提供的數(shù)據(jù)來看，被訪者普遍對“吉利”品牌的印象良好。其中有72.2%的被訪者認為吉利是中國知名的汽車品牌；53.1%認為吉利汽車的性價比較高。如果吉利成功收購沃爾沃，有65.7%的被訪者對吉利品牌的印象會有所提升�！　�

公眾對“吉利收購沃爾沃”事件的認知滲透率高達71.1%

　　今年國內(nèi)汽車行業(yè)有幾件重量級的涉外事件，益派咨詢的數(shù)據(jù)顯示，被訪者對“吉利收購沃爾沃”事件的認知滲透率高達71.1%，再次證明此次的收購事件認知度為本年度同類事件之首。

　　雖然日前吉利已宣布與福特汽車公司就收購沃爾沃的所有重要商業(yè)條款達成一致，但還存在一些不確定因素，所以益派咨詢在調(diào)查時先假定收購成功，對此次收購的意義做了調(diào)查。結果顯示被訪者普遍對成功收購持正面評價。

　　六成以上被訪者認為吉利未來將成為國際知名品牌

　　毫無疑問，如果吉利成功實現(xiàn)對沃爾沃的收購，將一定對吉利公司目前的行業(yè)地位、以及未來發(fā)展產(chǎn)生重大影響。為此，益派咨詢從“收購成功對吉利公司有何評價”和“收購成功對未來吉利公司的長遠影響”兩方面，提供了前瞻性的調(diào)查結果。六成以上的被訪者都認為如果成功收購，“吉利”將成為國際化的知名品牌。

　　76.4%的公眾認為“企業(yè)管理差異和文化差異”是民族汽車品牌與海外并購后，在企業(yè)發(fā)展上存在的風險

　　與今年騰中收購悍馬品牌及專利不同，此次吉利對沃爾沃的收購是購買其100%的股權，也就是要完全將沃爾沃納入吉利麾下。所以如果成功，“沃爾沃”將成為首個完全由中資控股的國際知名汽車品牌。此舉無疑對整個中國汽車行業(yè)具有重大而深遠的影響。從益派咨詢的在線調(diào)查數(shù)據(jù)來看，公眾對民族汽車品牌進行海外并購大多持有正面看法，不過也有47.3%的被訪者認為應該謹慎進行海外并購行為。此外，有高達76.4%的被訪者認為“企業(yè)管理差異和文化差異”是并購后的企業(yè)在發(fā)展上存在的風險。　

　　筆者認為，如果吉利成功收購沃爾沃，無論對吉利公司還是對整個中國汽車產(chǎn)業(yè)而言，影響都是利多弊少的。但絕不認為“海外并購”是民族汽車品牌崛起的最佳途徑。但就此次吉利收購沃爾沃來說，如果成功，將對大幅提升吉利公司的品牌形象起到積極作用，消費者對吉利未來的發(fā)展也會信心倍增�！�