“與100萬社會精英共同成長”雅閣百萬銷量

　　10年來，雅閣已經(jīng)成為中高級車領(lǐng)導(dǎo)者的代名詞。“伴隨著雅閣從‘1到100萬’的加速度成長，一個令人矚目的精英群體也迅速崛起，他們不斷進取、敢于擔(dān)當(dāng)、富于遠見。他們不僅僅創(chuàng)造著巨大的社會財富，同時也承擔(dān)著更多的社會責(zé)任。這極具社會價值與時代精神的一群人，就是中國100萬名雅閣精英車主們!”一位汽車行業(yè)評論人士指出。在雅閣銷量突破100萬輛之際，廣汽本田更創(chuàng)造性地首次對車主的社會貢獻度進行評選，成功舉辦了“感恩·溯源——雅閣百萬群英匯頒獎盛典”這一行業(yè)盛事，既對廣大雅閣車主進行感恩與回報，同時也對他們社會貢獻做出了極大的肯定。

　　如果以20萬元一輛雅閣來計算的話，100萬輛就相當(dāng)于在10年時間里，創(chuàng)造了2000億元的財富。這是一筆相當(dāng)巨大的財富，但價值并不完全是建立在數(shù)據(jù)上的，雅閣創(chuàng)造了巨大的金錢價值，也創(chuàng)造了巨大的社會價值。對于廣本來說，2000億元只代表車價的簡單相乘，實際收獲的利潤要比這小得多。但對于100萬輛用戶來說，雅閣所創(chuàng)造的社會財富卻不止2000億元，因為這100萬人的人生價值，是不能簡單地用數(shù)字來概括的。

　　車主本身就是明星

　　今年1月初，廣汽本田在海南三亞進行的“雅閣百萬群英匯頒獎盛典”上星光閃耀，來自全國各地的雅閣精英車主們成了盛典上最大的明星，因為這是一場專門為廣本雅閣車主而設(shè)的慶典，而廣汽本田也成為國內(nèi)汽車企業(yè)中，率先對車主社會貢獻度進行評選并對車主進行表彰頒獎的廠家。

　　說到明星二字，國內(nèi)廠家請明星代言新車的現(xiàn)象屢見不鮮，但是，在金錢和關(guān)注的背后，這種以“眼球”帶動市場的做法力量有多大呢?在雅閣的用戶中，有眾多知名人士和業(yè)內(nèi)大腕，廣本完全可以把他們找來，進一步體現(xiàn)雅閣的品牌檔次和社會優(yōu)越感，吸引更多的有錢人。但頗具營銷天賦的廣本并沒有這么做，反而是一些出身平凡、通過自身努力實現(xiàn)社會價值的人，成為雅閣百萬群英匯頒獎盛典的大獎得主。

　　在無數(shù)廠家極力為其中高級車型鍍金，處心積慮吸引社會名流的時候，廣本卻反其道而行之，為的就是進一步擴大雅閣的受眾群，占領(lǐng)消費者心理上的制高點。在此之前，從未有一個品牌，能夠如此廣泛、如此緊密地與中高級轎車車主這一龐大而富有驅(qū)動力的社會階層進行深度溝通與共鳴，盛典的背后，折射出雅閣成功的核心源泉：感恩用戶、以客戶自豪。

　　雅閣是一個有情感的品牌

　　“廣本剛引入雅閣的時候，我們把它確定為私人用車�，F(xiàn)在來看，市場上私人用車已經(jīng)占整個市場的80%，但在10年前，雅閣是一款將近30萬元的產(chǎn)品，市場上公務(wù)用車所占比例超過70%。在當(dāng)時那種情況下，以私人用車作為目標(biāo)市場，是需要遠見和魄力的。”廣汽本田副總經(jīng)理郁俊回憶起雅閣初上市的定位時說到。在今天看來，廣汽本田的定位非常正確，它奠定了雅閣的中高端的領(lǐng)先地位。在過去的十年，中國社會發(fā)生的變化可謂翻天覆地。十年前也許大多數(shù)中高級車還只用于商務(wù)接待，轉(zhuǎn)瞬十年間，中高級車已經(jīng)走進了不少精英階層的家庭。

　　“我的雅閣買于6年前，這也是我用自己賺的錢買的第一輛車。當(dāng)時我的公司剛步入發(fā)展正軌，現(xiàn)在公司的業(yè)務(wù)發(fā)展得還不錯�？梢哉f雅閣陪伴著我見證了公司的發(fā)展。”一位來到雅閣百萬群英匯頒獎盛典現(xiàn)場參加活動的車主說。每一位雅閣車主與自己的愛車，都有一份獨特的情感，都有屬于自己的故事，一百萬位車主，就有一百萬道傳奇的人生軌跡。當(dāng)廣本將“成功人士=社會名流”的公式打上不等號的時候，雅閣也成功地蛻變成一個有情感的品牌。

　　在雅閣百萬群英匯中脫穎而出的大獎得主，有著共同的特點：經(jīng)過自身努力打拼出一片屬于自己的天地。他們通過自身的努力，在實現(xiàn)自我價值的同時，也在為社會創(chuàng)造著巨大的價值。同時雅閣也進一步為自己樹立了全新的標(biāo)桿，本次盛典的主題為“感恩·溯源”，這表明了在車主為雅閣感到自豪的同時，廣本也真誠地對用戶感恩。將“感恩”這個關(guān)鍵詞貫穿始終，通過雅閣車主一個個樸素的故事，讓人們獲得情感上的共鳴。這種以用戶自豪的真情流露，恐怕才是雅閣暢銷10年的根本原因所在。

　　雅閣凝聚時代精神

　　踏上新的百萬征途

　　“這些雅閣車主，10年前的今天，并沒有顯赫的家族與身份為自己鍍金，但10年后的今天，他們格外閃耀!他們用自己的努力和自信打拼出了一片天空!”這是筆者參加雅閣百萬群英匯頒獎盛典時留下的最深印象。10年前，雅閣誕生于這個風(fēng)云際會的時代，有幸陪伴并見證了雅閣車主這個精英階層的崛起與成長，他們擁有共同的精神特質(zhì)，是對“夢想、進取、挑戰(zhàn)、魄力、創(chuàng)見、責(zé)任”的最好詮釋，也是這個時代主流精神的代言人。

　　縱觀雅閣進入中國的10年，不經(jīng)意間，雅閣已經(jīng)成就了一種精神文化。雅閣歷經(jīng)三次換代，每一次都引起市場的巨大震動�；仡^看來，不難發(fā)現(xiàn)，其實每一代雅閣的面市，都有一種“敢為天下先”的王者風(fēng)范，都體現(xiàn)著中高級車的價值典范。每一代雅閣的進化，傳承的不僅是科技和品質(zhì)，更是一代雅閣車主拼搏奮斗的時代精神。

　　如今，雅閣不僅是一個品牌符號，更成為一種獨特的文化現(xiàn)象，百萬雅閣車主不再是一個松散的群體，而是有著共同價值觀和相同精神氣質(zhì)的中國精英階層。他們是這個時代至有價值的一群人，他們承載著對社會的責(zé)任、對自身夢想的不懈追求，他們的努力加速了中國“黃金10年”的發(fā)展。

　　站在第一個100萬輛的原點，廣本強調(diào)“感恩·溯源”。感恩，一方面體現(xiàn)廠家對車主的尊重，答謝100萬車主十年來的支持與信賴。據(jù)廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理姚一鳴表示，還感恩100萬雅閣車主代表的社會中堅力量，十年來對中國社會發(fā)展的推動及貢獻。溯源，一方面是為了追溯100萬車主對雅閣的信賴之源，更為了追溯100萬雅閣車主代表的精英階層，一直致力推動時代進步的精神之源。從這一點上，我們可以感受到作為一個汽車企業(yè)對社會的責(zé)任。

　　作為成就廣本輝煌的最大功臣，雅閣至今依然是中高級市場的領(lǐng)軍者，雅閣的故事，還將繼續(xù)寫下去。而下個十年，還將會有更多的百萬輛。雅閣已經(jīng)在新的百萬征途上，不斷努力前行。