你好布拉格 與斯柯達感受波西米亞風情

　　影視植入方興未艾 斯柯達打出文化牌

　　如今汽車企業(yè)進行影視營銷已經不是什么新鮮事了，從電影《007》、《的士速遞》到電視劇《奮斗》……我們看到了寶馬750、阿斯頓馬丁、奧迪等品牌的身影，最近則有科魯茲的“11°青春系列片”、牧馬人植入《西風烈》的成功案例。業(yè)內專家指出，當汽車完美植入影視，影視便賦予了汽車靈魂。此時，汽車便有了性格，最終向目標人群展現(xiàn)出不同的品牌內涵。如果說以上這些成功的影視植入都將展示汽車性能和個性，撩撥人們的購買欲望為旨歸的話，斯柯達則選擇了以城市文化為切入點，用一種低調地方式將斯柯達品牌百年的傳承與積淀溶解在這十二集專題片，從文化角度為觀眾解讀布拉格這個富于美麗和藝術底蘊的城市。觀者在感受布拉格城市之美的同時，也可以體驗到斯柯達這個流淌著布拉格設計靈感血液的品牌，所散發(fā)出的動人魅力。

　　業(yè)界專家對于斯柯達品牌與電視聯(lián)手，用文化標簽來推介品牌的新營銷思路也給與了高度評價。一位到場專家說：現(xiàn)在汽車影視營銷大多是從產品本身出發(fā)，注重產品性能和形象的展示，而將品牌與地緣文化相結合，有深度、有格調地解析品牌內涵的視頻營銷還是很缺乏。

　　相比其他品牌，斯柯達品牌的發(fā)展有很濃郁的地緣色彩。斯柯達的故鄉(xiāng)布拉格地處比西米亞，緊鄰德國，因此這個品牌既在設計方面表現(xiàn)出了布拉格這個城市特有的藝術感，又在制造方面秉承了鄰國德國對于材質做工苛刻要求，同時追求像波西米亞人那樣自由奔放的動力和操控，可以說斯柯達品牌的精髓與深厚的中歐文化已經熔鑄成為了一體，就像沃爾沃之于瑞典，勞斯萊斯之于英國那樣，成為了一個文化標簽。因此這回斯柯達用文化作為切入點，在娓娓道來中與消費者愉悅的溝通，是非常適宜的，這可以更好地詮釋“睿智感悟恒久”的宣傳口號，這對于消費者了解這個百年品牌大有裨益。

　　作為最早一批進入中國的進口汽車品牌，很多國人對斯柯達品牌有很深的情緣。上世紀80年代初，我國曾進口了許多斯柯達，斯柯達出色的節(jié)油性能，且可靠耐用的品質在中國市場贏得了很好的口碑。2006年，斯柯達品牌正式攜手上海大眾，拉開了其中國戰(zhàn)略的帷幕。從最初的年銷量2.7萬輛到2010全年銷量超20余萬輛，上海大眾斯柯達和中國的車市共同經歷了飛速的發(fā)展。在短短四年間，上海大眾斯柯達厚積薄發(fā)，以出色的業(yè)績展現(xiàn)了其穩(wěn)健高效的成長性，近7倍的跨越式增長，有力彰顯了斯柯達品牌的魅力。未來，隨著上海大眾斯柯達在產品架構、市場營銷、品牌建設、服務網絡等方面的不斷提升，相信這個百年汽車品牌在中國還將被越來越多的消費者所熟識、所信賴，創(chuàng)造出更耀眼的市場成績。