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八面來風(fēng)，多元化素材詮釋全球車概念
上海通用汽車營(yíng)銷部及規(guī)劃部執(zhí)行總監(jiān)劉曰海先生輕撳鍵盤，一幅由FLASH制作的地球圖案充盈大屏幕，繼而化作美國(guó)舊金山大橋、澳大利亞悉尼歌劇院、意大利比薩斜塔、上海東方明珠電視塔等代表性景觀。“通用汽車”、“霍頓”、“皮尼法里納”……一個(gè)個(gè)著名汽車巨擘的標(biāo)志分別從這些地方旋出，昭示著別克凱越的“International國(guó)際身份”。講車過程中，光標(biāo)點(diǎn)到哪個(gè)國(guó)家，哪個(gè)國(guó)家與別克凱越在設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造、銷售等方面的“情緣”就會(huì)呈現(xiàn)出來。其實(shí)，除了信手采擷、出神入化的講解形式，多種視頻/音頻技術(shù)的綜合運(yùn)用，最吸引觀眾視聽的在于別克凱越作為一款“全球車”的豐富內(nèi)涵，以及通用汽車匯聚國(guó)際力量、資源所賦予它的優(yōu)秀品質(zhì)。
隨著光標(biāo)的移動(dòng)，我們來到歐洲汽車造型設(shè)計(jì)圣地都靈，走進(jìn)皮尼法里納（Pininfarina）公司。這家曾塑造出法拉利、瑪莎拉蒂等經(jīng)典名車的世界汽車設(shè)計(jì)業(yè)翹楚，在別克凱越原型車的設(shè)計(jì)上，既表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔明快的意大利風(fēng)格，又注入符合世界潮流的最新元素，令這款車簡(jiǎn)潔中蘊(yùn)含獨(dú)特個(gè)性，將現(xiàn)代與動(dòng)感、沉穩(wěn)與內(nèi)斂的完美結(jié)合。隨著光標(biāo)移動(dòng)，我們又來到澳洲，見識(shí)了具有百年歷史的霍頓（Holden）公司，在這家通用汽車全球動(dòng)力總成頭號(hào)供應(yīng)商的生產(chǎn)線上，正精益生產(chǎn)著為別克凱越配套的新一代TWIN TECH發(fā)動(dòng)機(jī)，其優(yōu)異的動(dòng)力表現(xiàn)、燃油經(jīng)濟(jì)性和環(huán)保性，無疑將成為別克凱越一大強(qiáng)項(xiàng)。點(diǎn)擊全球測(cè)試畫面：英格蘭盤桓山路，瑞典冰雪小鎮(zhèn)，澳大利亞炎熱沙漠，美國(guó)專業(yè)試車場(chǎng)，中國(guó)新疆、海南等地，都有別克凱越矯健馳騁的身影。世界各地累計(jì)近180萬公里的路面強(qiáng)化測(cè)試，各種嚴(yán)酷環(huán)境下的極端考驗(yàn)，怎能不讓別克凱越彌強(qiáng)彌堅(jiān)。再來看中國(guó)：上海通用汽車和泛亞技術(shù)中心的本地化改進(jìn)，更使別克凱越適合中國(guó)消費(fèi)者功能與審美需求，還有專為別克凱越投資新建的先進(jìn)廠房——一款極具競(jìng)爭(zhēng)力的中級(jí)轎車正從這里駛向前景明闊的市場(chǎng)。
作為全球合力打造、全球同步推出的產(chǎn)品，人們聽到了這款車的韓國(guó)版發(fā)布后，市場(chǎng)表現(xiàn)絕佳的介紹；看到了日內(nèi)瓦車展上歐洲版亮相時(shí)，觀眾的贊賞和媒介的聚焦；也知道了它即將在北美市場(chǎng)生產(chǎn)和銷售。而現(xiàn)場(chǎng)播放的羅伯特·魯茨在上海試駕別克凱越后的感想，或許更加意味中國(guó)版的成功。這位通用汽車副總裁曾領(lǐng)導(dǎo)開發(fā)出一系列世界級(jí)經(jīng)典車型，有“產(chǎn)品凱撒大帝”的美譽(yù)。他說：“與全球同級(jí)最佳轎車相比，別克凱越占據(jù)著很有利的地位。它是世界級(jí)的汽車，對(duì)此我毫無懷疑�！�
春風(fēng)化雨，多媒體舞臺(tái)劇刻畫中級(jí)車人群
融話劇、音樂、舞蹈、電視、投影等表現(xiàn)手段于一體，這就是上海通用汽車滋潤(rùn)心田的多媒體舞臺(tái)劇《飛越夢(mèng)想》。它講述了新一代中國(guó)人的生活變遷、對(duì)汽車的夢(mèng)想從開始到實(shí)現(xiàn)的故事，并讓別克凱越在劇中人的生活中出場(chǎng)亮相。《飛越夢(mèng)想》訴說著上海通用汽車對(duì)造車的理解，以及對(duì)凱越及其車主的深深敬意：造車人只有深深理解并尊敬用車人，才能創(chuàng)造出真正受人喜愛的產(chǎn)品；汽車也只有深深融入人們的生活，才會(huì)真正具有生命力。
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