09德系三強(qiáng)車(chē)企在華高檔車(chē)市場(chǎng)激烈角逐

　　2009年對(duì)所有的高檔車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)都難言輕松，1月份頻繁的新車(chē)亮相為將來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)拉開(kāi)了序幕──車(chē)企都憋足了勁兒想在2009年博得一個(gè)開(kāi)門(mén)紅，高檔車(chē)市場(chǎng)的火藥味兒更加濃厚，在1月份很多高檔品牌都推出了新車(chē)型，這種現(xiàn)象在以往并不多見(jiàn)。

　　2009年1月8日，奔馳中國(guó)宣布旗下B級(jí)車(chē)在中國(guó)上市銷(xiāo)售，此次上市共兩款車(chē)型，奔馳B200動(dòng)感型售價(jià)28.8萬(wàn)元，奔馳B200時(shí)尚型售價(jià)31.8萬(wàn)元。這是奔馳品牌目前在中國(guó)產(chǎn)品中價(jià)格首次低于30萬(wàn)元。

　　以往一直高高在上的奔馳品牌開(kāi)始大打親民牌，奔馳中國(guó)總裁麥爾斯表示：“我們希望通過(guò)B級(jí)車(chē)把奔馳品牌豐富的內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者。”這一舉措對(duì)多年來(lái)多少有些固化的奔馳品牌形象無(wú)疑是一個(gè)重大的轉(zhuǎn)變。

　　“年輕”的奔馳

　　按照奔馳中國(guó)的說(shuō)法，奔馳B級(jí)車(chē)目前在中國(guó)沒(méi)有嚴(yán)格意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這將開(kāi)拓一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)。

　　奔馳B級(jí)車(chē)除了具備良好的操控性之外，還具備非常特別的產(chǎn)品特性，比如說(shuō)“三明治”車(chē)身。這是奔馳獨(dú)創(chuàng)的非常優(yōu)秀的安全技術(shù)。

　　同時(shí)B級(jí)車(chē)還配備了主動(dòng)式停車(chē)輔助系統(tǒng)，一旦汽車(chē)檢測(cè)到一個(gè)停車(chē)區(qū)域，駕駛者就可以掛上倒擋確認(rèn)您想要停車(chē)。接下來(lái)所需要的僅僅是通過(guò)油門(mén)和制導(dǎo)踏板控制車(chē)速，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤(pán)，輕松自如地將汽車(chē)停入與行駛方向平行的停車(chē)位置，可以稱之為看不見(jiàn)的得力“助手”。

　　奔馳前幾年在中國(guó)市場(chǎng)多少有點(diǎn)失意，在全球市場(chǎng)所向披靡，在中國(guó)卻輸給了德國(guó)“小弟”奧迪，甚至被寶馬也一度甩在后面。痛定思痛，奔馳開(kāi)始奮起直追，在2008年奔馳進(jìn)行了一系列的重大調(diào)整，到年底奔馳也交上了一份滿意的答卷。

　　奔馳中國(guó)銷(xiāo)售及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理郝博介紹：“2008年奔馳總銷(xiāo)量38700輛，同期增長(zhǎng)45%，相對(duì)于國(guó)內(nèi)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)9%的增長(zhǎng)率以及豪華車(chē)17%的增長(zhǎng)率而言，奔馳2008年在中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)還是很不錯(cuò)的。在去年奔馳中國(guó)銷(xiāo)量中S級(jí)賣(mài)了13860輛，增長(zhǎng)了31%，市場(chǎng)份額從36%增長(zhǎng)到了42%。”

　　奔馳并不滿足于此，進(jìn)入2009年，隨著奔馳B級(jí)車(chē)的投放，一個(gè)嶄新的品牌形象開(kāi)始清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者，那就是奔馳并不是遙不可及，奔馳也并不僅僅是高高在上，而且充滿溫情與夢(mèng)想。

　　在上市儀式上，主辦方播放了奔馳B級(jí)車(chē)的電視廣告，這不是一則普通的廣告，這是奔馳中國(guó)與一個(gè)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)合作打造出來(lái)的。

　　看過(guò)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告充滿了溫情、浪漫，這與以往的奔馳廣告有很大的差別，這則廣告的“導(dǎo)演”——奔馳中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)毛京波告訴記者：“其實(shí)梅賽德斯-奔馳這個(gè)品牌本來(lái)就有浪漫、時(shí)尚、富有活力的一面，我們希望通過(guò)B級(jí)車(chē)的上市，讓咱們中國(guó)的客戶感受到奔馳品牌蘊(yùn)涵已久的浪漫、時(shí)尚、活力的品質(zhì)，大家不僅會(huì)了解一款奔馳的新車(chē)型，還能了解梅賽德斯-奔馳品牌更深刻更全面的內(nèi)涵。”

　　這透露出的信息十分明確，即未來(lái)我們看到的將不再僅僅是“大奔”的莊重尊貴，將發(fā)現(xiàn)更多奔馳品牌的新形象�；蛟S正如B級(jí)車(chē)的廣告詞一樣：“生活新篇，從此展開(kāi)”。