第十代雄獅標(biāo)識的前世今生

　　獅子作為標(biāo)致的品牌標(biāo)識已經(jīng)有一百六十年的歷史，從為了顯示鑄鐵工藝的初衷，到如今成為標(biāo)致汽車散熱格柵上的標(biāo)識，這只威武的雄獅經(jīng)過十代的演繹，如今變得越來越時尚、現(xiàn)代并且充滿強大的力量。

　　最早的獅子標(biāo)識起始于1847年，在一個美麗的清晨，儒勒和艾彌爾·標(biāo)致兩兄弟委托蒙特博利地區(qū)最好的鑄鐵匠為自己制造的工具設(shè)計一個標(biāo)識。他們的要求就是要以獅子的形象為藍本，因為他們認為獅子代表了標(biāo)致工具的質(zhì)量：鋸齒的堅固如同獅子的牙齒，鋸條的靈活性像獅子的脊柱，刀片的速度像獅子騰躍一般。

　　在眾多設(shè)計方案中，兩兄弟選擇了行于箭上的獅子側(cè)影，并于1850年將這個獅子標(biāo)識應(yīng)用在標(biāo)致牌鋸條的產(chǎn)品上。此時正是標(biāo)致獅標(biāo)的第一次登場。

　　之后，隨著標(biāo)致公司的壯大，其產(chǎn)品線越來越豐富，同時也開始向其它領(lǐng)域發(fā)展：自行車、摩托車甚至是汽車，都陸續(xù)成為了標(biāo)致品牌的主要產(chǎn)品。1920年年中，新的獅標(biāo)出現(xiàn)了：銅制的獅子咄咄逼人。同一時間獅子標(biāo)識也首次作為標(biāo)致汽車的統(tǒng)一標(biāo)識被置于水箱蓋上端，此舉在當(dāng)時足以為標(biāo)致汽車增加它獨有的個性魅力。

　　1936年，標(biāo)致的獅標(biāo)又有了新的改進，這次是一只吼獅的頭像，被置于發(fā)動機罩的頂端。1957年紋章圖案的獅標(biāo)形象被采用，直立兩條后腿的獅身形象正是現(xiàn)在所使用標(biāo)識的前身。這款獅形紋章被用于標(biāo)致203車型上，同時也使用于弗朗什—孔泰地區(qū)的武器徽章上。

　　1975年，鍍鉻的剪影型鏤空標(biāo)識第一次出現(xiàn)，經(jīng)過兩次改進之后在2002年最終確立了以藍色為背景的獅標(biāo)。線條遒勁，棱角分明的獅子標(biāo)識出現(xiàn)在所有的標(biāo)致產(chǎn)品以及銷售服務(wù)店的建筑墻面上，將品牌4S店叫做“藍盒子”的說法也同時應(yīng)運而生。

　　東風(fēng)標(biāo)致品牌的出現(xiàn)使這個以藍色為背景的第九代獅子標(biāo)識在中國推廣起來。隨著307、206兩款系列車型的熱賣，以原標(biāo)致品牌的獅子LOGO為主體，加入了中國文字元素的東風(fēng)標(biāo)致品牌LOGO迅速成為中國消費者心中最熟悉的汽車品牌標(biāo)識之一。而配掛在車前散熱格柵上的金屬小獅子更是成為了消費者最終決定購買東風(fēng)標(biāo)致車型的催化劑。

　　與此同時，與標(biāo)致品牌形成全球統(tǒng)一形象的東風(fēng)標(biāo)致“藍盒子”在成為品牌標(biāo)志性建筑的同時，也成為了東風(fēng)標(biāo)致為用戶提供最貼心服務(wù)的承諾。2009年，據(jù)權(quán)威汽車評級機構(gòu)J.D.Power 2009年的汽車銷售滿意度調(diào)查報告顯示，東風(fēng)標(biāo)致在全年的用戶滿意度調(diào)查中，以842分的高分名列第三。由此看來，一個小小的獅標(biāo)不僅肩負著對東風(fēng)標(biāo)致品牌認知的重任，同時也代表著在產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)質(zhì)量上對用戶的承諾。

　　2010年元月，標(biāo)致的獅形標(biāo)識經(jīng)歷了第十次更換，以嶄新的面貌迎接標(biāo)致品牌200周年的到來。借北京車展之機，標(biāo)致在中國對其第十代獅形標(biāo)識進行了發(fā)布。同時，東風(fēng)標(biāo)致的全新標(biāo)識也隨之亮相在公眾面前。較之前相比，新獅標(biāo)的設(shè)計風(fēng)給更為簡潔，啞光與拋光的結(jié)合制造出一種雙金屬的感覺，使新的獅子形象更立體、生動且富有現(xiàn)代感，凸顯出標(biāo)致品牌的激情與活力。

　　采用了全新字體的“東風(fēng)標(biāo)致”四個大字也較之前更為現(xiàn)代、精致，與全新獅子標(biāo)識融合得渾然天成。獅子——標(biāo)致品牌的象征，從鑄鐵匠最初的設(shè)計到今天，它經(jīng)歷了無數(shù)變化。在中國，門前的“石獅子”，采青的“舞獅”等獅子形象使中國人與獅子早已結(jié)下了悠久的歷史淵源。如今，在標(biāo)致的獅標(biāo)形象與中國的漢字元素相結(jié)合之后，東風(fēng)標(biāo)致的獅子LOGO則更為貼近中國大眾的心。

　　法文與中文的完美結(jié)合同樣也預(yù)示了作為東風(fēng)標(biāo)致兩大投資方的PSA集團與神龍公司，在經(jīng)歷了近6年的磨合之后合作得更為默契。東風(fēng)標(biāo)致408在中國成功的全球首發(fā)就是這種默契合作的最好成果和見證。

　　據(jù)東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理雷新介紹：“東風(fēng)標(biāo)致會繼續(xù)保持跟標(biāo)致品牌的全球同步，在東風(fēng)標(biāo)致所有車型研發(fā)設(shè)計的各個階段，都會以中國消費者的獨特需求和偏好為初衷。”由此來看，東風(fēng)標(biāo)致在未來還將推出更多個“408”，甚至比408更貼近消費者需求的車型。雷新還說：“隨著未來新產(chǎn)品的密集投放，東風(fēng)標(biāo)致的渠道網(wǎng)絡(luò)也會和我們未來的目標(biāo)相匹配，預(yù)計到今年年底東風(fēng)標(biāo)致會有220家4S店，150家的二級網(wǎng)絡(luò)，在全國超過220個城市為我們消費者提供便捷服務(wù)。”

　　由此看來，新一代獅標(biāo)的誕生所帶來的不僅是一個品牌標(biāo)識形象的更迭，更重要的是具體化體現(xiàn)了東風(fēng)標(biāo)致從產(chǎn)品、網(wǎng)點布局到服務(wù)質(zhì)量的全新戰(zhàn)略部署。獅標(biāo)的更換僅僅是東風(fēng)標(biāo)致全新策略的第一步，在未來，東風(fēng)標(biāo)致還將為中國汽車市場帶來更大驚喜。