海馬市場賽場雙豐收 車展啟動2012市場攻勢

　　11月21日，第九屆中國(廣州)國際汽車展覽會隆重開幕。一如往屆，時近年末的廣州車展成為了各大汽車廠商進行年度總結以及發(fā)布來年計劃的重要舞臺。而在今年廣州車展上，發(fā)展勢頭強勁的海馬汽車，在普遍遭遇逆境的自主品牌中顯得格外引人矚目。

海馬汽車銷售公司總經(jīng)理吳剛

　　2011年，在中國汽車市場整體降溫的大背景之下，海馬汽車在前10個月逆勢而上，增長率超過汽車行業(yè)平均水平，成為本年度自主品牌不多的亮點之一。在市場獲得豐收的同時，海馬汽車在CTCC賽場也實現(xiàn)了自主品牌“零”的突破——一舉奪得年度總冠軍的桂冠。市場、賽場的高歌并進，讓海馬汽車信心十足，更在廣州車展上啟動了2012年首個營銷活動——“冠軍榮耀·億元鉅獻——海馬汽車新年傾情回饋季”行動，提前打響2012年的市場攻堅戰(zhàn)。

海馬汽車發(fā)布會現(xiàn)場

逆市造好局 增長速度超市場平均

　　作為國內(nèi)三大車展之一，廣州車展可以說是各大品牌年度收官的預演地。但今年中國汽車市場的降溫，為廣州車展抹上了些許陰影。據(jù)全國乘聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，剛過去的10月，全國車市各類乘用車共銷售111.13萬輛，環(huán)比下降12.9%，同比下降4.2%。前十月累積銷量1103.06萬輛，同比增長僅4.4%。從數(shù)據(jù)可看出，2011年以來，車市銷量大幅下滑，而在10月，由于優(yōu)惠政策退出的影響發(fā)酵，全國乘用車銷量更是出現(xiàn)了今年以來最大幅度下跌。

　　面對市場低迷行情，自主品牌更是步履蹣跚。從銷量排行榜可以看出，不少自主品牌銷量從今年年中開始大幅下降，其中有些品牌的銷量下降幅度更高達1/3。在一片嚴冬之中，一直穩(wěn)打穩(wěn)扎的海馬汽車卻逆勢飄紅，跑贏大市。海馬汽車副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理吳剛表示，海馬汽車在2011年逆市上揚，是海馬汽車長久以來磨礪與積累的成果。“海馬汽車一直以來堅持穩(wěn)健的風格，不急躁，不求快，在產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌兩大方面狠下苦功，踏踏實實打好基礎�？梢哉f，海馬走到今天，已經(jīng)成為一個具備良好消費群體基礎，能夠比較自如地面對各種市場環(huán)境變化的品牌。”

雙“品”上行里程碑 福美來三代奪CTCC年度總冠軍

　　作為海馬汽車堅持“品質(zhì)”與“品牌”雙“品”上行戰(zhàn)略的明證，在本次廣州車展上，首個奪取CTCC年度冠軍的自主品牌車隊——海馬福美來車隊也在海馬汽車展臺隆重亮相。

　　作為中國最高級別的房車比賽，CTCC中國房車錦標賽的賽場一直都是合資品牌的天下，自主品牌往往扮演著陪太子讀書的角色，挫折之后，紛紛退出，而唯一自參賽就堅持至今的，唯有海馬。在眾多合資品牌競爭對手的合圍之中，海馬福美來車隊始終保持著激情，并不斷刷新自主品牌在CTCC賽場上的最好成績。在11月6日，隨著CTCC 2011年最后一站賽事在上海天馬山結束，海馬福美來車隊以254分的總成績奪得中國量產(chǎn)車組年度總冠軍，實現(xiàn)了自主品牌在CTCC賽場上“零”的突破。

　　海馬福美來車隊在CTCC賽場上的成功，是海馬汽車雙“品”上行的重要里程碑。在全國最高級別的房車比賽中，與眾多合資品牌對手的正面對壘，無疑是展示產(chǎn)品實力的最佳舞臺；而賽車運動不僅有著眾多的支持者，更蘊含著獨特的精神與文化元素，能夠引起廣泛的共鳴，促進品牌形象的塑造。海馬車隊在CTCC賽場奪冠，代表著作為戰(zhàn)車的福美來三代無論在品質(zhì)、性能還是品牌方面都實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

　　除了在CTCC折桂外，海馬汽車2011年在“品質(zhì)”與“品牌”上還取得了更多斐然的成績。先是8月份海馬騎士的“萬里走黃河”活動，繼去年三萬里絲綢之路后，再次以極端長途遠征驗證了產(chǎn)品實力，進一步豐富品牌內(nèi)涵，為其后的騎士2012款上市提供了強大的品質(zhì)背書；此外，海馬汽車攜手“音樂之聲”啟動的2011“我要上學”行動也取得了不俗的反響，海馬汽車作為自主品牌的社會責任感得到進一步體現(xiàn)。可以說，2011年是海馬汽車品牌上行策略全面發(fā)力的一年。

搶先發(fā)起2012年市場攻堅戰(zhàn)  “冠軍榮耀·億元鉅獻”活動全面啟動

　　市場和品牌的雙豐收，技術、品質(zhì)和營銷實力的不斷提升，令海馬汽車對2012年充滿信心。在廣州車展上，海馬汽車銷售公司副總經(jīng)理李偉勝宣布：從2011年11月21日-2012年1月22日，海馬汽車將全面展開“冠軍榮耀·億元鉅獻——海馬汽車新年傾情回饋季”行動，在全面回饋消費者的同時，率先發(fā)起2012年市場攻堅戰(zhàn)。

　　活動期間，除了每個車型享受2000-7000元的現(xiàn)金優(yōu)惠外，海馬汽車還針對性的為新老車主準備了不同層次的回饋計劃，全面覆蓋到店、訂車、購車、貸款、服務等環(huán)節(jié)。而且在活動期間，全國專營店統(tǒng)一聯(lián)動，每星期推出不同的主題活動，務求打造一場消費者的跨年盛宴。

　　“本次大型回饋行動，一方面是對海馬福美來車隊勇奪CTCC年度冠軍的一次回饋，另一方面也是海馬汽車與消費者分享2011年豐收的成果。”李偉勝表示，無論是CTCC的奪冠，還是市場成績的節(jié)節(jié)高升，都離不開消費者對海馬汽車及旗下產(chǎn)品的信任與支持。因此海馬汽車的成功應該與消費者共享。

　　本次大型回饋行動，既是2011年的一次慶典，更是海馬汽車進軍2012年市場的第一步。經(jīng)過2011年的短暫降溫，2012年市場前景不甚明朗。而在這樣的背景下，海馬汽車率先出擊，并以億元規(guī)模布局市場，其自信與氣魄，都十分引人注目。

　　中國自主汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成長，是一場充滿艱辛的“馬拉松”。但海馬汽車堅信“天不滅人勤與專，堅持‘堅持’，相信‘相信’。海馬汽車將在上行路上，保持自己的步伐，一步一個腳印，堅持品牌與產(chǎn)品的同步上行。而2012年，將是海馬汽車迎來全面崛起的一年。