民意反饋 上半年網(wǎng)友最關(guān)注各級(jí)別車型原創(chuàng)

    上周三，根據(jù)得到的相關(guān)數(shù)據(jù)，我曾撰寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于上半年各級(jí)別最暢銷十款車型的文章，并提供了相應(yīng)的網(wǎng)友調(diào)查。經(jīng)過(guò)10天投票（截至7月24日晚11點(diǎn)）得出的結(jié)論，至少在太平洋汽車網(wǎng)的網(wǎng)友群中，各級(jí)別銷量前十的車型，并非就一定能夠得到網(wǎng)友的青睞，其中也有一些結(jié)果令人感到意外。

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    一、A0及以下車型網(wǎng)友關(guān)注度結(jié)果

    在A0及以下尺寸車型中，銷量排行榜上的三甲車型與網(wǎng)友心目中最關(guān)注的前三位車型完全不同，我認(rèn)為這與我國(guó)網(wǎng)友結(jié)構(gòu)有著很大的關(guān)系。根據(jù)2008年7月24日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，盡管截至2008年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，但普及率卻不到20%，其中的網(wǎng)民主體為30歲以下年輕群體，占到了68.6%，在網(wǎng)民身份方面，7600萬(wàn)學(xué)生網(wǎng)民所占的超過(guò)30%的比例，是所有網(wǎng)民身份中數(shù)量最多的。而這一級(jí)別的車型，面對(duì)的是中國(guó)最基層的汽車消費(fèi)群體，實(shí)際上的購(gòu)買者更多的還是農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的二、三、四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者。以QQ、夏利、自由艦為代表的入門級(jí)轎車，最大程度地滿足了基層消費(fèi)者對(duì)汽車的需求，它們易開(kāi)易停、維護(hù)簡(jiǎn)便且廉價(jià)的“優(yōu)勢(shì)”的確非常適合城市以外沒(méi)有4S店布局的地區(qū)，加上今年以來(lái)通過(guò)汽車下鄉(xiāng)、報(bào)廢補(bǔ)貼、小排量減稅等多項(xiàng)措施，實(shí)用性更強(qiáng)的低技術(shù)含量車型自然更能得到消費(fèi)者認(rèn)可，但這樣的消費(fèi)群體，顯然也不是最主流的網(wǎng)絡(luò)使用者；而上海大眾POLO、東風(fēng)日產(chǎn)驪威、上海通用雪佛蘭樂(lè)風(fēng)/樂(lè)騁則通過(guò)更具現(xiàn)代氣息的設(shè)計(jì)、相對(duì)實(shí)在的價(jià)格和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，更有助于吸引年輕的城市消費(fèi)者，當(dāng)然也更有助于三款車型在網(wǎng)民心中更具優(yōu)勢(shì)的地位。

    不過(guò)隨著各廠家繼續(xù)加大在4S店以外的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入力度，將服務(wù)的范圍擴(kuò)大到更為廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，有著更先進(jìn)技術(shù)和工藝的POLO、驪威等，相信也會(huì)越來(lái)越受到更基層市場(chǎng)的關(guān)注。只是要超越QQ這樣的第一，恐怕短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法達(dá)到。畢竟買一臺(tái)驪威的錢，足夠用來(lái)支付兩臺(tái)QQ的車費(fèi)。

    二、A級(jí)車網(wǎng)友關(guān)注度結(jié)果

    對(duì)于這一細(xì)分市場(chǎng)的投票結(jié)果，同樣與我國(guó)網(wǎng)民分布有一定的關(guān)系。但實(shí)際上的差別已經(jīng)不像入門級(jí)細(xì)分市場(chǎng)那樣明顯。以桑塔納、捷達(dá)為代表的低技術(shù)含量車型，更適合國(guó)內(nèi)出租車市場(chǎng)和一部分實(shí)用至上的消費(fèi)者，福克斯能從銷量榜第九位上升至第一位，則比較明顯地反映了網(wǎng)絡(luò)對(duì)年輕群體的吸引力。至于其他車型，相互間的差距其實(shí)很小，并且太平洋網(wǎng)友的地域分布、年齡結(jié)構(gòu)等因素，都有可能影響到最終的投票結(jié)果。但不管是銷量榜還是投票榜，都能反映出消費(fèi)者和網(wǎng)民對(duì)于那些具備一定現(xiàn)代氣息、卻又不失燃油經(jīng)濟(jì)性的車型的追捧。此外5%的1.6L排量級(jí)以下車型的購(gòu)置稅優(yōu)惠政策，令各個(gè)廠商的相關(guān)車型持續(xù)熱銷，投票結(jié)果真實(shí)地反映了消費(fèi)者們精打細(xì)算的一面。

    而這恰恰就是當(dāng)前汽車消費(fèi)大軍中的主流民意。對(duì)于眾多擁有十五萬(wàn)左右購(gòu)車預(yù)算的消費(fèi)者而言，購(gòu)車款終究是靠自己的努力賺來(lái)的，當(dāng)然希望花出去的每一分錢都物有所值。在對(duì)待汽車這樣的大宗耐用消費(fèi)品方面，年輕人會(huì)考慮一些具有一定運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)的車型，但總體選擇上更傾向于各方面兼顧的“中庸”車型。那么對(duì)于廠商方面，在獲知消費(fèi)者的普遍訴求的前提下，是否會(huì)考慮適當(dāng)改變自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，或者在已有的產(chǎn)品上做到更好地優(yōu)化？

    三、中高級(jí)轎車市場(chǎng)網(wǎng)友關(guān)注度結(jié)果

    從文章發(fā)表的第一天開(kāi)始，我每次看到這份結(jié)果，我都會(huì)感到意外，說(shuō)實(shí)話，我完全沒(méi)有想到一款被我刻意“降級(jí)”的A6L，竟然能夠在競(jìng)爭(zhēng)和選擇面非常廣泛的中高級(jí)轎車市場(chǎng)中獲得最多網(wǎng)友的關(guān)注。我真的很想知道，究竟是什么樣的優(yōu)勢(shì)，能讓A6L如此受人抬愛(ài)。

    除了A6L外，邁騰從第十位躥升到第二位的結(jié)果，我倒并不是十分詫異。畢竟包括邁騰和整個(gè)大眾系，在網(wǎng)民中間的關(guān)注度，總體上是最高的。但凡大眾系的新聞和新車型，均能得到網(wǎng)友強(qiáng)烈的反饋。邁騰之前數(shù)年的曲曲折折，并沒(méi)有影響到網(wǎng)民對(duì)它的喜愛(ài)，隨著價(jià)格的下跌和技術(shù)的升級(jí)，網(wǎng)民的興趣點(diǎn)被重新喚起也在情理之中。

    新君威的第三名位置，和它在各方面的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)密不可分。不間斷的媒體曝光、非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的車型不僅讓它在上市的半年內(nèi)創(chuàng)下了運(yùn)動(dòng)型中高級(jí)轎車月銷量的新紀(jì)錄，同時(shí)也贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

    而像領(lǐng)馭、舊款君越、凱美瑞這類傳統(tǒng)的商務(wù)車型，不受年輕化網(wǎng)友的重視也是比較正常的。只不過(guò)依舊龐大的商務(wù)市場(chǎng)還能為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，更成熟穩(wěn)重的30歲以上消費(fèi)群體，也更愿意接受一款能體現(xiàn)身份形象的車型，偏重運(yùn)動(dòng)性的車型顯然無(wú)法滿足他們?cè)诠珓?wù)和商務(wù)場(chǎng)合的需求，因此可以說(shuō)，即便傳統(tǒng)的商務(wù)車型進(jìn)入換代期，也不會(huì)180°地改變自己的風(fēng)格——但也未必一直保持現(xiàn)狀，從上海通用別克新君越的身上，我們似乎看到了一個(gè)更具前瞻性的風(fēng)格，加之社會(huì)上年輕人越來(lái)越多地開(kāi)始承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)重任，對(duì)于一些兼顧動(dòng)感和舒適穩(wěn)重的車型，或許同樣會(huì)有非常好的前景。

    四、SUV/MPV市場(chǎng)網(wǎng)友關(guān)注度結(jié)果

    SUV市場(chǎng)的網(wǎng)友投票結(jié)果，基本上反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)SUV車型的真實(shí)需求。而且RAV4與CR-V之間的比例差，幾乎就是當(dāng)前市場(chǎng)銷量差的真實(shí)反饋。雙贏的雙方似乎也沒(méi)有刻意強(qiáng)調(diào)一定要將對(duì)手置于死地。它們倆的熱銷也反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)城市SUV市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力：在20到25萬(wàn)元區(qū)間，我們根本找不到一款能夠與之抗衡的產(chǎn)品。非此即彼，哪怕這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷量因?yàn)橐恍┰�因而有所下滑，但初具�?guī)模的潛在用戶群體，也已經(jīng)足夠兩款車型消化。

    在MPV方面，我唯一略顯疑惑的是，途安自上市來(lái)始終不能走出低迷，為什么還能受到網(wǎng)友們較高的關(guān)注。投了480票的網(wǎng)友們，到底有多少人會(huì)在最后購(gòu)車的時(shí)選中心儀的產(chǎn)品？6月賣出的2000臺(tái)是途安的新高，不知這樣的投票結(jié)果，能否為它帶來(lái)持續(xù)的利好。

    對(duì)于GL8，我只想說(shuō)，如果上海通用還不加緊換代，那么等待它的命運(yùn)只有不斷被奧德賽拋離。新款?yuàn)W德賽即將面世，新款GL8在哪里？

    總之，這樣的非官方民意調(diào)查，只具備一定的參考價(jià)值，它并不意味著上榜的車型就一定適合自己。在龐大的中國(guó)市場(chǎng)，做任何一項(xiàng)調(diào)查都非易事。只能說(shuō)通過(guò)這樣的反饋，包括網(wǎng)友和各個(gè)廠商，能夠比較直觀地看到當(dāng)前網(wǎng)友們對(duì)汽車消費(fèi)的意識(shí)取向，對(duì)于那些“老古董”，我們也不能全盤否認(rèn)它們存在的價(jià)值，更不能指望中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)能在一夜間“大一統(tǒng)”，全體消費(fèi)者都偏愛(ài)一個(gè)類型。多級(jí)化分布的特性決定了中國(guó)市場(chǎng)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)繼續(xù)上演“三代同堂”這樣的好戲。