A0車市開年大戰(zhàn) 區(qū)隔定位圈定生存空間

　　仔細(xì)觀察07年A0級車市發(fā)展脈象，不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟型小車的競爭正在從價格競爭轉(zhuǎn)向由品牌、品質(zhì)、外形、價格、理念等諸多因素構(gòu)成的全面競爭。剛剛邁進(jìn)08年，在提倡環(huán)保與節(jié)能減排的大背景下，小排量車更加備受矚目，POLO勁情勁取、飛度、雨燕等既有車型紛紛更新?lián)Q代，同時，CROSS POLO、馬2、雅力士等新車也蜂擁而至，A0級車市的競爭變得愈演愈烈，一場開年大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

CROSS POLO（資料圖片）

　　在這樣的競爭態(tài)勢下，各個廠家都力求在市場營銷和品牌宣傳中，尋求差異化的區(qū)隔定位，從而為自己圈定生存空間，搶占市場份額。

　　所謂的區(qū)隔定位，也就是突出自身的最大優(yōu)勢，以顯著的品牌與產(chǎn)品特點區(qū)別于競爭對手，從而占領(lǐng)市場上屬于自我的那塊陣營，吸引目標(biāo)消費者。就目前的A0級車來說，由于品牌背景、產(chǎn)品實力以及造車?yán)砟畹牟煌�，定位上的差別還是非常明顯的。

　　專注品質(zhì)精益求精

　　德國人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑燔噾B(tài)度定義了嚴(yán)格意義上的汽車品質(zhì)，即使是小型車也能做到“麻雀雖小五臟俱全”，在中國的A0級車市，POLO勁情勁取就是最具代表性的時尚精品小車，比較同級別車型，“精品”無疑是勁情勁取的差異化優(yōu)勢。無論是德國大眾最先進(jìn)的16V-HLD發(fā)動機與高級車上才有的Tiptronic 6檔手自一體式變速箱組成的驅(qū)動裝備，還是全激光拼焊鍍鋅鋼板車身與周全的主、被動安全配置結(jié)合的安全保障，以及空腔注蠟、數(shù)控焊接、12道涂裝等精湛工藝，再加上舒適的高科技配置與歷久彌新的經(jīng)典外形，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他A0級車型的性能裝備，POLO勁情勁取牢牢地占據(jù)著中國AO級車的精品陣地。

　　追求新穎個性設(shè)計

　　A0級車的目標(biāo)消費者大多是年輕人，因此，新穎、個性的造型設(shè)計會是產(chǎn)品的最大競爭力之一，這也是大多數(shù)A0車型慣用的賣點。比如東風(fēng)雪鐵龍C2，造型緊湊飽滿；標(biāo)志206凸現(xiàn)了浪漫的法式風(fēng)格；雪佛蘭的樂騁Aveo則更強調(diào)一種親和力；鈴木的兩廂雨燕更強調(diào)了新式的前大燈造型。

　　固守價格低端陣地

　　盡管A0級車的價格本來就不高，但相對于8—10萬的主流定價，奇瑞A1 5—6萬、鈴木雨燕6—7萬的低價策略成功地為自己圈定了一個小型車?yán)锏牡投岁嚨兀瑵M足了許多財力有限，又渴望擁有一部小車的普通家庭或年輕消費者用戶，還是非常有競爭力的。

　　引領(lǐng)潮流生活方式

　　在國外，小型車一直都是時尚潮流的引領(lǐng)者，往往在小型車的設(shè)計理念中體現(xiàn)了諸多當(dāng)下最前沿的流行元素，比如風(fēng)靡歐美的寶馬MINI COOPER、大眾甲克蟲，都引領(lǐng)了一種潮流的生活方式。在目前中國的小型車市場中，剛上市不久的CROSS POLO也扮演了這樣一個潮流趨勢的領(lǐng)跑者，將多種車型所具有的性能優(yōu)點融合在一起，針對前衛(wèi)大膽同時注重品質(zhì)和內(nèi)涵的創(chuàng)意人士，以動感外形和城市越野級的多功能裝備營造了一種天生不羈的精致生活方式。有意思的是，我們可以從這款車身上看到，廠家已經(jīng)在區(qū)隔定位上嘗試精益品質(zhì)與個性設(shè)計的跨界融合。