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李書福調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略華普品牌將淡出吉利

2008-11-13 08:44:00 來源：作者：wenmin

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　　11月6日，吉利湘潭基地投產(chǎn)，這天也是吉利集團(tuán)成立22周年的紀(jì)念日，吉利公布了其未來的發(fā)展戰(zhàn)略。繼將七八個(gè)老車型先后進(jìn)行了停產(chǎn)處置后，李書福又將高舉“屠刀”，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)上海華普。

　　上海華普曾經(jīng)是吉利為提升品牌，打造更高端的車型而推出的品牌，而今，隨著吉利在多個(gè)基地推出諸如遠(yuǎn)景、金剛等幾個(gè)吉利的中級(jí)車型后，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)部“老三樣”到“新三樣”的升級(jí)后，華普存在的意義已經(jīng)不大。

　　李書福表示，吉利自從去年宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，已經(jīng)初見成效。原來巨資研發(fā)的老產(chǎn)品陸續(xù)停產(chǎn)，吉利進(jìn)入了一個(gè)由自由艦、遠(yuǎn)景、金剛、熊貓等組成的新產(chǎn)品時(shí)期。

　　據(jù)吉利副總兼銷售公司總經(jīng)理劉金良透露，繼吉利350萬(wàn)元全球征集商標(biāo)以后，吉利已先后注冊(cè)了多個(gè)商標(biāo)，并確定了四大品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　吉利是企業(yè)品牌，旗下實(shí)行多品牌戰(zhàn)略。其中“全球鷹”，是吉利新品牌規(guī)劃后推出的第一個(gè)新商標(biāo)，吉利推出的新車吉利熊貓已經(jīng)掛了這個(gè)商標(biāo)。

　　劉金良稱，“全球鷹”，定位為時(shí)尚、激情、夢(mèng)想；而目前旗下的另外兩個(gè)商標(biāo)，商標(biāo)圖形已經(jīng)確定，中文名稱還未最后確定。其中一個(gè)商標(biāo)由六方塊組成(此前也曾稱之為帝豪)，代表豪華、穩(wěn)健、力量；還有就是吉利從英國(guó)錳銅收購(gòu)的英倫帝華品牌商標(biāo)，這一商標(biāo)下推出的產(chǎn)品，還將延續(xù)其英倫、經(jīng)典、貴族、豪華的定位。此外，還將推出一個(gè)商用車品牌，暫未定。

　　后續(xù)新產(chǎn)品的推出不再采用華普品牌，意味著華普品牌將逐漸被淡化，直至退出歷史舞臺(tái)。上海華普是2002年吉利收購(gòu)杰士達(dá)后打造的企業(yè)，李書福最初的想法是將上海華普打造成一個(gè)與吉利檔次區(qū)分開的中高端車的生產(chǎn)基地。

　　然而，從“自由艦”開始，吉利開始走上了中級(jí)轎車發(fā)展之路。金剛、遠(yuǎn)景都是吉利向中級(jí)車進(jìn)軍的典型產(chǎn)品。這使得華普對(duì)吉利的作用被日漸弱化，甚至慢慢成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年9月12日，李書福召開秘密會(huì)議，決定收回上海華普汽車的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，隨后又將上海華普汽車更名為“吉利上�；亍�。今年，吉利再次將華普的銷售大權(quán)，統(tǒng)一集中到總部。

　　李書福決定再造新的高端品牌�！拔覀兊亩嗥放茟�(zhàn)略就象上海通用，”李書福希望能借助多品牌戰(zhàn)略，以迅速擴(kuò)大市場(chǎng)。與大眾相比，上海通用主要憑借產(chǎn)品數(shù)量取勝，四大品牌旗下云集了幾乎所有價(jià)格區(qū)間的車型。

　　“2015年兩百萬(wàn)輛的戰(zhàn)略目標(biāo)不會(huì)變，”李書福表示，而為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略，李書福透露將在五年內(nèi)推出5大核心技術(shù)平臺(tái)，15個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)，41款新車。

　　而在產(chǎn)地規(guī)劃上，劉金良透露，吉利目前多個(gè)基地，每個(gè)基地都有明確的分工，如臨海基地除了現(xiàn)有的金剛外還將生產(chǎn)FC-2、FC-3，預(yù)計(jì)明年5-6月份投產(chǎn)；湘潭基地生產(chǎn)遠(yuǎn)景，兩期規(guī)劃共10萬(wàn)輛；而在建中的四川基地和濟(jì)南基地，也已經(jīng)有了明確的規(guī)劃。　