長城汽車何以在逆市取得勁增？

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】

進(jìn)入2019年以來，國內(nèi)車市大盤依然不容樂觀。顯然，經(jīng)歷過去年突如其來的車市寒冬，中國汽車消費(fèi)市場正轉(zhuǎn)向“存量增長”時代已是不爭的事實。

站在轉(zhuǎn)折的十字路口，強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”也愈發(fā)凸顯。在連續(xù)三年銷量突破百萬大關(guān)之后，長城汽車在2019年勢頭依舊。4月，長城汽車銷量達(dá)到83838輛，同比增長2.5%，已連續(xù)4個月取得銷量同比上揚(yáng)。今年1-4月，長城汽車?yán)塾嬩N量已達(dá)367680輛，同比增長8.65%，于逆市中繼續(xù)綻放。

為何身處逆市依然能夠保持增長？究其原因，長城汽車在研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)的持續(xù)布局至關(guān)重要。

研發(fā)“過度投入”，鑄就領(lǐng)先產(chǎn)品實力

市場競爭愈發(fā)白熱化，是存量增長時代最為顯著的特征之一，這對汽車產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求。作為一家技術(shù)導(dǎo)向型企業(yè)，長城汽車始終堅持“過度投入”理念，不僅投資數(shù)十億元建設(shè)哈弗技術(shù)中心、動力電池研發(fā)中心和氫能技術(shù)中心，還在德國、美國、日本、印度、奧地利、韓國等國建立了海外技術(shù)中心。未來五年，長城還將在全球范圍內(nèi)投入超過300億元來支撐全球化的研發(fā)體系。

得益于在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入，目前長城汽車的科技人員占到所有員工的26.15%，具備轎車、SUV、皮卡三大系列車型以及發(fā)動機(jī)、變速器等核心零部件的開發(fā)設(shè)計能力，可同時開展十多個車型的高質(zhì)量開發(fā)。

而在先進(jìn)技術(shù)實力的保障下，長城汽車的產(chǎn)品實力備受消費(fèi)者與市場的認(rèn)可。在2018年9月發(fā)布的中國汽車行業(yè)用戶滿意度（CACSI）測評結(jié)果中，長城汽車旗下哈弗及WEY品牌車型在多個細(xì)分市場領(lǐng)域獲得第一名，這為長城汽車的持續(xù)熱銷打下了堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

深入布局產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，為高品質(zhì)規(guī)?；a(chǎn)護(hù)航

如果說技術(shù)研發(fā)是一家車企賴以生存的根本，那高品質(zhì)規(guī)?；a(chǎn)則是其走向市場的必由之路。

目前，長城汽車擁有保定、徐水、天津三大生產(chǎn)基地。其中，保定基地（含皮卡、SUV、轎車三大工廠）和天津基地主要投產(chǎn)哈弗H6和H2等車型。徐水基地一期項目則是長城高端車型的生產(chǎn)基地，擁有國際領(lǐng)先的自動化水平，主要生產(chǎn)哈弗H8、H9等高端車型，先期產(chǎn)能為20萬輛。

長城汽車徐水基地

未來，待徐水基地二期工程順利完成投產(chǎn)后，長城汽車國內(nèi)三大生產(chǎn)基地的年產(chǎn)能將達(dá)到125萬輛。更加值得期待的是，為構(gòu)建更加合理的產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對充滿不確定性的未來市場，重慶生產(chǎn)基地項目也將于2019年底投產(chǎn)，主要用于生產(chǎn)長城高端皮卡及哈弗H9車型。

根據(jù)此前的規(guī)劃，長城汽車還將陸續(xù)建成江蘇張家港、泰州、山東日照和浙江平湖幾大生產(chǎn)基地，在全國范圍內(nèi)形成八大整車生產(chǎn)基地，全面覆蓋SUV、皮卡和新能源產(chǎn)品線。屆時，長城汽車的整體產(chǎn)能將大幅提升。

營銷為帆，打造極具影響力的中國汽車品牌

伴隨著汽車市場的充分競爭，營銷的重要性日益顯現(xiàn)，而長城汽車恰恰是中國汽車品牌中最懂得營銷之道的企業(yè)之一。

在今年4月24日的“中國航天日”上，WEY品牌牽手中國航天基金會、中國運(yùn)載火箭技術(shù)研究院，成為汽車行業(yè)首個中國航天事業(yè)合作伙伴，以及中國首次海上發(fā)射合作伙伴。同時，本次海上發(fā)射的火箭正式命名為“CZ-11 WEY”號，這也是國家級火箭首次與企業(yè)品牌聯(lián)合命名。

繼“5億紅包感恩回饋”、“神車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼活動”之后，4月1日，哈弗品牌直擊消費(fèi)者心坎的營銷活動持續(xù)升級，同樣“盛況空前”的全國團(tuán)購活動拉開帷幕。本次活動設(shè)立61站，共166座城市，600多家4S店參與其中，涉及H2、H6、H9等11款熱銷車型。5月，該活動迎來“五月特惠季 哈弗至高鉅惠2.8萬 最低6.6萬起”升級，必將繼續(xù)助力長城汽車整體銷量增長。

一直以來，為了構(gòu)建更加多元化、更高效的營銷體系，打造極具影響力的中國汽車品牌，長城汽車還依托原有成熟穩(wěn)定的營銷體系，引入曾經(jīng)效力于豪華品牌、合資品牌的國際人才，不斷注入新鮮血液，為其銷量上揚(yáng)增添了更進(jìn)一步的保障。

世上沒有無緣無故的成功，“馬太效應(yīng)”的背后，考驗的是一家車企在研發(fā)實力、生產(chǎn)能力、品牌突破等領(lǐng)域的全方位布局，其背后是無數(shù)人的努力和汗水。而長城汽車這么多年來的持續(xù)發(fā)力，更展現(xiàn)出其做大做強(qiáng)中國汽車品牌的決心。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 合肥01）