從工廠馬拉松看長城汽車營銷變革與創(chuàng)新

“這次馬拉松設(shè)有家庭跑，能讓全家人共同參與進(jìn)來，今天我們一家三口齊心協(xié)力完成了比賽，感覺非常好。并且賽道設(shè)在長城汽車智慧工廠內(nèi)，跑下來非常有感觸”，現(xiàn)場一位家庭組參賽者完賽后手舉獎牌興奮地說道。

6月2日，長城汽車2019智慧工廠半程馬拉松在保定長城汽車試驗場舉行，吸引了無數(shù)熱愛運(yùn)動的人們前來。不同于往常的城市馬拉松，這是長城汽車舉辦的第一個馬拉松賽事，也是國內(nèi)首創(chuàng)的以工廠為賽道的馬拉松比賽。

整個賽程，來自國內(nèi)外的3500名選手，不僅穿越了長城汽車耗資300億打造的徐水工廠，還親腳踏上了中國汽車品牌首個綜合試驗場地，近距離感受“貼地飛行”的快感，以及長城汽車高水準(zhǔn)的制造實力?？梢哉f，這不僅是一場酣暢淋漓的比賽，也是一次探尋汽車制造科技的神奇之旅。

以專業(yè)精神跨界體育，全國首創(chuàng)汽車工廠馬拉松

作為中國汽車品牌的領(lǐng)軍企業(yè)，長城汽車不僅在造車上十分專業(yè)，打造媲美專業(yè)級別的馬拉松賽事也絕不含糊。對于本次半程馬拉松賽事，長城汽車邀請了國家級專業(yè)丈量員用專業(yè)工具完成賽道丈量，并嚴(yán)格按照中國田徑協(xié)會審定的最新田徑競賽規(guī)則進(jìn)行，充分體現(xiàn)出其一絲不茍的做事態(tài)度。

在醫(yī)療方面，本次半程馬拉松賽事更全面對標(biāo)全馬標(biāo)準(zhǔn)，9個醫(yī)療站點(diǎn)、26臺AED（自動體外除顫器）、20名醫(yī)師跑者、87名綜合醫(yī)師、100名醫(yī)療志愿者，人員設(shè)備是同級別半馬的兩倍，最大程度確保選手生命健康和安全。

作為本次賽事的最大亮點(diǎn)，長城汽車智慧工廠賽道則讓此次“半馬”選手們大飽眼福，親身體會到長城汽車雄厚的企業(yè)實力。“作為一名汽車發(fā)燒友兼馬拉松愛好者，這是我第一次深入汽車制造的核心，感受世界級造車工藝的魅力，這場半馬跑得太值了！”一位參賽選手賽后感慨道。

由于在賽事服務(wù)、現(xiàn)場醫(yī)療等方面的專業(yè)表現(xiàn)，以及“史上最昂貴、最科幻的賽道”，此次長城汽車智慧工廠半程馬拉松，也被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“最有特色”的專業(yè)半馬賽事。

值得一提的是，一向低調(diào)的長城汽車董事長魏建軍也親自參賽，并帶領(lǐng)70人高管團(tuán)隊跑完了全程。再加上“蹦床公主”奧運(yùn)冠軍何雯娜，以及從保定這座“冠軍之城”走出去的射擊奧運(yùn)冠軍龐偉、跆拳道世界冠軍李悅、世界田徑名將史冬鵬的親身參與，這場融合了汽車文化與馬拉松運(yùn)動的特殊賽事關(guān)注度非常之高。

而通過這種更潛移默化的形式，長城汽車不僅豐富了馬拉松文化，開創(chuàng)了國內(nèi)馬拉松賽事的新標(biāo)桿，也進(jìn)一步加深與廣大用戶的親密度，提升其品牌影響力，將陽光運(yùn)動、創(chuàng)新向上的品牌形象深深地印在大眾心目中。事實上，長城汽車早已將運(yùn)動基因植入到產(chǎn)品中，哈弗、WEY系列SUV，以及“打”到國際的長城炮系列皮卡，從肌肉動感的炫酷外觀到野性十足的動力內(nèi)涵，都彰顯著品牌與生俱來的運(yùn)動天性。

多元化營銷玩出新花樣，在圈粉征程上不斷進(jìn)階

其實，在長城汽車營銷變革的過程中，這種與產(chǎn)品屬性渾然天成的營銷創(chuàng)舉比比皆是，它們在拉近與大眾之間距離的同時，也讓廣大消費(fèi)者真正了解到了長城汽車的方方面面。

2019年6月5日12時06分，隨著一聲“點(diǎn)火”口令的下達(dá)，長征十一號運(yùn)載火箭CZ-11  WEY號從位于黃海海域的火箭發(fā)射平臺騰空而起，成功將七顆衛(wèi)星送入預(yù)定軌道。CZ-11  WEY號箭體上醒目的WEY品牌logo及“中國豪華SUV”字樣，則讓W(xué)EY品牌成為首個聯(lián)合命名火箭的汽車品牌，在營銷創(chuàng)舉上增添了濃墨重彩的一筆。

與此同時，WEY品牌還與中國航天聯(lián)手創(chuàng)立了“聯(lián)合技術(shù)創(chuàng)新中心”，開啟了國家級航天科技和汽車制造跨界合作之先河?？梢哉f，作為各自領(lǐng)域的實力標(biāo)桿，WEY品牌與中國航天正強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以創(chuàng)新的“火箭聯(lián)合命名+技術(shù)雙向賦能”，實現(xiàn)跨界合作商業(yè)模式的全新突破，并以向上領(lǐng)航之姿鑄就中國新力量，向外輸出自主創(chuàng)新推動實業(yè)強(qiáng)國的企業(yè)形象。

此外，WEY品牌還曾在世界杯期間，邀請國際足球巨星C羅出任品牌代言人，令中式豪華與體育魅力完美融合；成為央視2018年FIFA世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴，為品牌體育營銷再添創(chuàng)舉；贊助江蘇衛(wèi)視跨年演唱會、獨(dú)家冠名實驗節(jié)目《科學(xué)真探社》以及尋冠之旅等等跨界活動，讓越來越多的消費(fèi)者看到了WEY品牌以及新時代下的長城汽車。

不止WEY品牌，長城汽車旗下的其他品牌同樣在營銷變革上不斷進(jìn)取。例如，長城汽車旗下的哈弗品牌就攜手《蒙面唱將3》，在營銷上玩出了新花樣。在節(jié)目播出過程中，哈弗品牌高辨識度的產(chǎn)品元素，伴隨著唱將演唱、評審猜評等環(huán)節(jié)多次露出，為更多消費(fèi)者所認(rèn)知。在當(dāng)下這個注意力稀缺時代，酒香也怕巷子深，品牌或產(chǎn)品的鮮明特征經(jīng)過長時間、高頻次露出才更有可能占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

更重要的是，《蒙面唱將3》關(guān)注唱功，與長城汽車以實力取勝的作法如出一轍，通過這檔綜藝節(jié)目，長城汽車與年輕群體進(jìn)行了一場達(dá)成情感共鳴的對話，進(jìn)一步拋開過去外界對長城汽車的固有印象，將一個更年輕、更智能、更科技，并且極具實力的長城汽車展現(xiàn)給年輕消費(fèi)者。

從冠名湖南衛(wèi)視跨年演唱會、到成為2018世界杯期間央視頂級合作伙伴，再到與抖音APP合作，開啟“對戰(zhàn)”超級挑戰(zhàn)賽節(jié)目，收獲6000萬+點(diǎn)贊，超23.2億話題總量，長城汽車旗下的哈弗品牌，一直在探索輻射更大范圍的潛在消費(fèi)人群，從而塑造更為人所親近、信賴的品牌形象。

近年來，長城汽車不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷發(fā)力，贏得了諸多消費(fèi)者的信賴，在營銷變革上也矢志不移，通過在娛樂、體育等跨界領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，其品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度正不斷高漲，向著享譽(yù)全球的中國汽車品牌目標(biāo)“貼地飛行”。