快手✖寶沃汽車：承包40+城市和鄉(xiāng)村的反向團圓

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】只要一個點擊，就能幫春節(jié)不回家的工作者與家人團圓，這是快手聯(lián)合寶沃汽車開展的“逆光行動”大型公益活動。從1月17號開始，寶沃汽車作為逆光行動的指定用車，將連接40+城市和鄉(xiāng)村，跨越49185.6公里，送逆光家庭團圓。

為了邀請更多人參與到此次活動中來，快手聯(lián)合寶沃汽車共同發(fā)起線上助力活動，并通過線下地鐵、公交移動電視、開屏廣告投放等方式，吸引更多用戶的視線，一起參與進來，為逆光家庭點亮團圓路。屆時，寶沃汽車將作為逆光專車，為逆光家庭提供埠內(nèi)的交通接駁，在機場、火車站或跨城際接送逆光家庭往返，把家人送到堅守的工作者身邊，為團圓助力。

其實，在這一次公益合作之前，寶沃汽車與快手就有過不解之緣。2019年10月，寶沃汽車邀請快手網(wǎng)紅手工耿直播，為寶沃汽車帶來1623輛的訂單，依靠粉絲粘性轉(zhuǎn)化私域流量的購買力，為寶沃汽車提供了進一步的商業(yè)變現(xiàn)空間。此次再度聯(lián)手，兩大品牌共同聚焦公益，通過一場大愛之旅，閃耀春節(jié)團圓路。

為什么寶沃汽車會選擇多次與快手平臺合作？這與快手的用戶基礎(chǔ)密不可分。作為擁有億量級用戶的國民短視頻APP，快手對品牌來說意味著高潛力的用戶基礎(chǔ)和廣闊的腹地。此外，今年快手成為2020央視春晚獨家互動合作伙伴，又將為品牌帶來更多傳播方式和有趣的玩法。

對于汽車品牌來講，實現(xiàn)精準營銷的同時也要對潛在客戶實現(xiàn)深觸達，品效合一成為了核心訴求。同時，占領(lǐng)增量市場，打動年輕用戶，占據(jù)下沉市場先機，也很關(guān)鍵。快手磁力引擎的升級，意味著品牌營銷變成一種“人+內(nèi)容”的社交營銷，可以大大提升品牌營銷的信任度和轉(zhuǎn)化率，給品牌帶來傳播與轉(zhuǎn)化雙管齊下的效果，這與品牌的初衷不謀而合。

據(jù)了解，此次公益行動是快手為那些不能回家過年的崗位堅守者專門打造的，并邀請用戶共同助力。用戶進入快手APP“逆光行動”專題頁參與點擊，每點擊一次就能助力逆光家庭1公里團圓路，累計達到100萬公里，快手就可以送100個家庭團圓。活動自1月10日上線以來，截至1月17日，已有超過131萬人點亮里程。

據(jù)悉，除了寶沃汽車品牌的加入，還有宋伊人、馮建宇、Mr.miss組合、蘇戀雅等200+明星和網(wǎng)紅加入助力。不僅如此，活動還吸引了健康中國、中國消防、中國科學院北京分院、孝感公安以及二更、北廣傳媒移動視頻等政務、媒體機構(gòu)共同參與。提升品牌自身形象的同時，這場不一樣的春節(jié)公益營銷傳遞向善的品牌溫度。