品牌的價值 邁騰/雅閣/凱美瑞服務橫向?qū)Ρ?/h1>

[2009-06-13 11:11:54]    太平洋汽車網(wǎng)    出處：pcauto     責任編輯: lingrongchen

關(guān)鍵詞: 品牌價值 邁騰 雅閣 凱美瑞 橫向?qū)Ρ?/a>

     現(xiàn)今汽車市場競爭激烈，各個品牌的產(chǎn)品技術(shù)隨著世界科學的進步，差距正在逐漸被拉近。后市場的服務逐漸成為品牌價值的主要體現(xiàn)，品牌競爭的戰(zhàn)火也逐漸燒向售后領域。而中級車市場對這一現(xiàn)象的反應有尤其明顯。20-25萬左右的中級車主要消費人群是那些在事業(yè)中有一定的成功，追求高品質(zhì)生活的成功人士。而這樣的消費群體對品牌價值的重視程度不言而喻。下面就讓我們對當前市場的三看主流中級車邁騰/雅閣/凱美瑞做一個售后服務的橫行評測。

　　售后服務品牌的理念對比

　　一汽大眾——嚴謹就是關(guān)愛

　　

　　一汽大眾認為“嚴謹”是一種態(tài)度，這種態(tài)度與德系車一脈相承。一絲不茍的決心、精細的零件、務實的管理、高超的技術(shù)、強大的規(guī)模、緊湊的時效、嚴格的標準、科學的流程。這種悉心入微的精神，將始終貫穿在一汽大眾的服務體系之中。同時，一汽大眾認為關(guān)愛應該是由車及人的。“關(guān)愛”是服務給予車主的感受，客戶的感受就是檢驗服務的唯一標準。一汽大眾的服務主張嚴謹就是關(guān)懷，做事嚴謹?shù)木�神和對用戶的責任心和關(guān)懷心才是一汽大眾的服務標準。

　　一汽大眾給客戶的9點承諾：

　　1、將在“一”分鐘內(nèi)接待您；

　　2、給您提供“一”個公開、透明的價格標準；

　　3、維修前，為您提供“一”套完整的維修方案；

　　4、為您提供“一”個舒適整潔的休息空間；

　　5、按照約定在第“一”時間交付您的愛車；

　　6、維修后，為您解釋在本店“一”切消費內(nèi)容；

　　7、每次來店將免費為您清洗車輛“一”次；

　　8、為您提供原裝備件“一”年或十萬公里的質(zhì)量擔保(先達為準,易損件除外)；

　　9、為您的愛車提供專業(yè)的每“一”天24小時救援服務保障。

　　點評：一汽大眾的服務精神繼承了德國人嚴謹?shù)淖鍪戮�神，是其產(chǎn)品特點的一種延續(xù)，服務理念與其品牌特點很好的融合。

　　廣汽本田——3V服務

　　

　　廣汽本田的服務理念是3V服務：VOICE——傾聽用戶的聲音；VARIETY——為用戶提供多面多樣化的服務；VELOCITY VICINITY——為用戶提供貼近的服務，并且迅速解決用戶的疑問。廣汽本田認為服務根基是用戶的聲音，車只是廠商與用戶連接的橋梁，客戶的聲音才是最為重要的。而3V服務帶來的品牌價值和客戶對品牌滿意度的傳播將最終影響購車的“喜悅”。

　　點評：廣汽本田的服務最大的特點以用戶為核心，做的一切事情都要圍繞客戶的需求，更強調(diào)用戶的聲音、感受。這樣的服務更容易讓人產(chǎn)生尊貴感。廣汽本田很好的發(fā)揮了“態(tài)度決定一切”的口號，其實作為消費者有些事情不會去和廠家斤斤計較，只要態(tài)度好讓人心里舒服就行。

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