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| 如何確定消費(fèi)主體 看家庭轎車路在何方 |
出處：pcauto |
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| [03-8-16 11:23] | 作者：新華網(wǎng) |
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在長(zhǎng)春汽博會(huì)上，一些新款經(jīng)濟(jì)型轎車盡管沒(méi)有世界名車高貴、時(shí)尚，但是它卻是人們看得最仔細(xì)、問(wèn)得最認(rèn)真的車種之一。它所表現(xiàn)出的親和力就是其最大賣點(diǎn)。許多廠家認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型轎車才是中國(guó)家庭轎車發(fā)展的方向。
奇瑞汽車有限公司工作人員說(shuō)，這款車的定位是家庭用車，在設(shè)計(jì)上更多突出了個(gè)性化以及乘坐的舒適性和安全性，其零售價(jià)格僅為4萬(wàn)多元。因?yàn)榫哂休^高的性價(jià)比，“奇瑞QQ”問(wèn)世以來(lái)受到“愛(ài)車一族”的偏愛(ài)。 “盡管這里有很多名車讓人留連忘返，但是早點(diǎn)兒選擇一款經(jīng)濟(jì)型轎車畢竟更加現(xiàn)實(shí)，”來(lái)自吉林省九臺(tái)市的王先生說(shuō)。他認(rèn)為，目前的車價(jià)普遍較高，20萬(wàn)左右的車型很多，可是對(duì)工薪階層來(lái)說(shuō)還是顯得過(guò)于奢侈。他想為自己和家人選一款價(jià)格在四五萬(wàn)元的車。 東風(fēng)雪鐵龍的公關(guān)新聞部部長(zhǎng)徐志勤說(shuō)，從他們公司的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)看，家庭轎車首先要安全、舒適，應(yīng)該追求個(gè)性化、時(shí)尚。在東風(fēng)汽車公司導(dǎo)入的產(chǎn)品里，最早導(dǎo)入的兩款富康車，外形就非常時(shí)尚、極具個(gè)性化。近期剛剛投放市場(chǎng)的賽納車型也是在歐洲非常流行的。 經(jīng)濟(jì)型轎車盡管在展會(huì)上受到工薪階層的關(guān)注，但是廠商還是覺(jué)得目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是有很多不盡人意的地方。有些人認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者更關(guān)心汽車的形象，而不是實(shí)用性。作為消費(fèi)主體的中低檔消費(fèi)階層尚未成為市場(chǎng)的購(gòu)買主體。 天津一汽營(yíng)銷部主任李林說(shuō)，從1986年開(kāi)始，他們就主要生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型轎車，目前已經(jīng)投放市場(chǎng)80萬(wàn)輛，社會(huì)保有量50萬(wàn)輛。中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)存在著一種有趣現(xiàn)象，按中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平而言，緊湊型經(jīng)濟(jì)轎車應(yīng)該是整個(gè)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，因?yàn)槠滠嚿硇∏桑亓勘容^輕，這種轎車在歐洲也比較流行。但是在國(guó)內(nèi)，賣得最好是12萬(wàn)元以上的中高檔轎車，10萬(wàn)元以下的經(jīng)濟(jì)型轎車銷售情況不盡如人意。而且，受國(guó)家政策影響，很多城市和地區(qū)限制小排量車，沒(méi)有給國(guó)際流行的緊湊型轎車一個(gè)寬松的發(fā)展環(huán)境。 李林認(rèn)為，從中國(guó)的城市環(huán)境來(lái)定位，緊湊型轎車還應(yīng)該是市場(chǎng)主流。 [1]
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