又一個(gè)熱門(mén)車(chē)？關(guān)于現(xiàn)代i30的五個(gè)猜想

　　編輯按：北京現(xiàn)代作為韓系車(chē)代表，在伊蘭特和悅動(dòng)車(chē)型上獲得了極大成功。無(wú)疑更讓人對(duì)兩廂車(chē)型i30更充滿(mǎn)期望。對(duì)于北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)，在取得巨大成功的緊湊車(chē)領(lǐng)域，如何成功推出兩廂車(chē)型豐富產(chǎn)品線成為當(dāng)前關(guān)鍵問(wèn)題。有了賽拉圖歐風(fēng)的不成功經(jīng)驗(yàn)，這次北京現(xiàn)代變得更加小心謹(jǐn)慎。并不急于引進(jìn)兩廂i30車(chē)型，而是相當(dāng)堅(jiān)韌的在悅動(dòng)車(chē)型上做足了功夫。經(jīng)過(guò)一番努力，悅動(dòng)的銷(xiāo)量在緊湊車(chē)型中名列前茅。這給了i30的引進(jìn)并上市創(chuàng)造了極好的購(gòu)車(chē)消費(fèi)環(huán)境。

　　現(xiàn)在的問(wèn)題焦點(diǎn)是，緊湊車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)白熱化。一款韓系兩廂車(chē)型如何在激烈的市場(chǎng)拼殺中脫穎而出。這是一個(gè)許多人所關(guān)心的切身話題。目前現(xiàn)代i30已經(jīng)在國(guó)外上市，隨著剛剛過(guò)去的上海車(chē)展亮相。毫無(wú)疑問(wèn)，這款車(chē)型已經(jīng)在北京現(xiàn)代投產(chǎn)計(jì)劃安排中。雖然具體量產(chǎn)上市時(shí)間我們還不得而知。不過(guò)仍然可以依據(jù)現(xiàn)在手頭掌握的國(guó)外i30車(chē)型資料，對(duì)其在國(guó)內(nèi)車(chē)市的前景以及車(chē)型本身作五個(gè)猜想。

　　一、價(jià)格、定位猜想

　　一分錢(qián)一分貨是中國(guó)人最喜歡的口頭禪。金錢(qián)擺在交易貨物的前面，也就是價(jià)值決定價(jià)格的規(guī)律了�，F(xiàn)代i30如何定位，目前看來(lái)好像沒(méi)有什么爭(zhēng)議，但關(guān)鍵一點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比以前更強(qiáng)悍了。遠(yuǎn)了不說(shuō)，老的仍然有騏達(dá)，凱越HRV,新的則有標(biāo)致307兩廂，世嘉，兩廂�？怂�，馬自達(dá)3兩廂等等。所以i30的定位就是一款有相當(dāng)性?xún)r(jià)比的緊湊兩廂車(chē)型。至于價(jià)格的話，根據(jù)目前悅動(dòng)的定價(jià)，許多人認(rèn)為i30手動(dòng)入門(mén)低配車(chē)型的定價(jià)應(yīng)該和悅動(dòng)相差不大。也就是9.68萬(wàn)左右。這樣一來(lái)，i30就要比標(biāo)致307，世嘉，兩廂�？怂咕哂袃r(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。也就是所謂的性?xún)r(jià)比。高配車(chē)型甚至可以引入流行的CVT無(wú)極變速箱以及ESP等等。價(jià)格自然可以突破悅動(dòng)12.98萬(wàn)的上限。但根據(jù)以往北京現(xiàn)代定價(jià)規(guī)律，不會(huì)超過(guò)15萬(wàn)。否則就沒(méi)有太多競(jìng)爭(zhēng)力了。

　　對(duì)于廠商而言，正常情況下，車(chē)型定位和價(jià)格通常取決于三個(gè)方面。一是市場(chǎng)飽和度的程度，二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)，三是這個(gè)車(chē)型級(jí)別消費(fèi)者的各種需求。悅動(dòng)的成功，正是北京現(xiàn)代基于市場(chǎng)做出的一個(gè)成功案例。其實(shí)基于市場(chǎng)策略來(lái)看，新車(chē)型定價(jià)稍微高點(diǎn)，并沒(méi)有什么太多關(guān)系，事后完全可以彌補(bǔ)，廠商也必須有一個(gè)價(jià)格退讓的空間，否則一下就定個(gè)所謂最底線價(jià)格，換位思考，消費(fèi)者未必買(mǎi)賬。這就和買(mǎi)房一個(gè)道理，買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的。

　　懷著不同目的，消費(fèi)群體和媒體大都會(huì)揣摩廠商的定價(jià)思路，以期待某些有價(jià)值的信息。而反過(guò)來(lái)，廠商也何嘗不是在揣摩意向消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，正所謂孫子兵法有云，“知之者勝，不知之者不勝。“所以，廠商在一款新車(chē)上市時(shí)是做足了功課的，“夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也；未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。多算勝少算，而況于無(wú)算乎！”在充分調(diào)查和多年銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)前提下，廠商對(duì)于新車(chē)定價(jià)通常不是最重要的，畢竟這個(gè)可以事后調(diào)整。

　　最重要的應(yīng)該是車(chē)型定位，悅動(dòng)上市之初，新凱越上市之初，如何成為這個(gè)級(jí)別的銷(xiāo)售佼佼者。相信這個(gè)過(guò)程，細(xì)心的人已經(jīng)有了總結(jié)。他們的價(jià)格策略固然充滿(mǎn)了彈性。但更重要的是他們的定位相當(dāng)準(zhǔn)確。因此對(duì)于i30的價(jià)格和定位猜想，我們更多偏向于在市場(chǎng)上眾多同級(jí)別車(chē)型中，他能夠有多少生存空間，價(jià)格大家都是可以調(diào)整的，關(guān)鍵是定位就不好調(diào)整了。

　　話說(shuō)回來(lái)，市場(chǎng)定位其實(shí)也與價(jià)格有密切關(guān)系。什么價(jià)格決定了什么檔次，奔馳Smart最低定價(jià)也是15萬(wàn)左右，人家還是微型車(chē)。顯然，i30不會(huì)和所謂的精品車(chē)型去劃價(jià)格等號(hào)。面對(duì)他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，他既不能示弱，也不能逞強(qiáng)。示弱會(huì)給消費(fèi)者過(guò)多的心理暗示，逞強(qiáng)則會(huì)被市場(chǎng)和消費(fèi)群體唾罵。

　　基于以上種種，我們對(duì)i30的定位和價(jià)格有了初步的猜想。當(dāng)然，很多有心的消費(fèi)者也許會(huì)和我們持相同的意見(jiàn)。不過(guò)也不乏一些反對(duì)的聲音。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，如何平衡車(chē)型的定位和價(jià)格之間的關(guān)系，絕不是簡(jiǎn)單的兩句話就可以確認(rèn)。他們有大量的務(wù)實(shí)工作要做，很多內(nèi)部數(shù)據(jù)也是普通人們無(wú)法接觸了解的。