F0上市了，奇瑞QQ降價了，微型車市場的爭奪一樣可以轟轟烈烈。作為一代里程碑式的車型，奇瑞QQ上市五年，產(chǎn)品遍布五大洲十幾個國家，全球保有量突破50萬。而奇瑞汽車公司正是因為QQ的成功，才逐步成為當前國內(nèi)首屈一指的民營汽車制造公司。隨著長安奔奔的上市，奇瑞QQ的江湖地位受到嚴重的威脅，而比亞迪F0的上市，則意味著國內(nèi)自主品牌的領(lǐng)軍企業(yè)在都市時尚微型車領(lǐng)域形成了以QQ、奔奔、精靈、F0在內(nèi)的多車型的多足鼎立之勢。奇瑞QQ在F0公布價格后，隨即宣布，市場上銷售的奇瑞QQ3，除最低配的0.8L基本型外，其余全部車型的指導(dǎo)價降低2000元，具體見下表：
盡管在奇瑞的官方表述中，配合消費稅新政是QQ3官方降價的冠冕堂皇的理由，實際上消費稅新政對于奇瑞QQ3的影響僅限于0.8L車型，1.1L車型并不在消費稅新政的調(diào)整范圍內(nèi)。筆者認為，奇瑞調(diào)整QQ3系列售價的原因有三：
經(jīng)濟環(huán)境不利于小型車發(fā)展
QQ3雖然經(jīng)過數(shù)次改進，價格也一降再降，但在油價飛漲、成本居高不下、全球經(jīng)濟衰退的形勢下，微型車的目標群體更容易受到影響。國訊報告網(wǎng)的研究數(shù)據(jù)表明，07-08年，微行車市場的總體銷量仍舊處于較低水平，除了奇瑞QQ系列大部分時間尚可維持過萬的月銷量之外，包括奔奔、SPARK、奧拓、北斗星在內(nèi)的車型月銷量幾乎都在6000臺以下。反觀經(jīng)濟型車、中級車以及中高級車市場的銷售前五名的車型，幾乎都有過萬的月銷量。除了消費者對于微型車的偏見外，經(jīng)濟的蕭條也對那些手頭僅有一點點錢、剛想試探著購買一輛便宜車的消費者是個沉重的打擊，在全國范圍的銀根緊縮形勢下，持有貨幣比消費更靠譜。
“借鑒派”競爭對手咄咄逼人
從中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)我們可以看出，2008年1-7月奇瑞汽車在國內(nèi)的銷量排名為第五名，與上年同期相比，奇瑞的排名沒有變化，但總體銷量卻有所減少，而其余九家企業(yè)的銷量比上年同期均有所增長。而2008年1-7月自主品牌銷量排名前十位的車型中，QQ系列仍舊占據(jù)了頭把交椅，奔奔和精靈都沒有入闈該項排名的前十位。不能忽視的是，除了“老同志”夏利，能和QQ系列競爭的還有比亞迪的F3，排名自主品牌銷量榜第三位。
奇瑞的擔心當然不是F3，而是同為比亞迪出品的F0。和QQ3系列相比，比亞迪F0沒有經(jīng)過市場的考驗，比亞迪的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也不如奇瑞，F(xiàn)0的可選型號也不夠豐富，但F0有的是新車型的新鮮勁兒，另外比亞迪是國內(nèi)車型設(shè)計“借鑒派”中為數(shù)不多的成功者之一，F(xiàn)3對于花冠的借鑒并沒有影響比亞迪的形象，反而促進了F3的銷售，此次比亞迪故技重施，F(xiàn)O的內(nèi)飾設(shè)計大量借用了雅力士的風格，因此對于消費者的吸引力更強。
更重要的一點，同時也是導(dǎo)致QQ3官降2000元的直接導(dǎo)火索是今年9月1日開始實行的消費稅新政。新政規(guī)定，1.0L排量(含)以下的乘用車稅率由原先的3%下調(diào)至1%，也就是說排量為1.0L的F0至少可以少交740元左右的消費稅，這樣一來排量為0.8L和1.1L的QQ3系列的價格競爭力無形中會有所下降。官方降價2000元后就使得QQ3相對于F0的價格競爭力重新回歸同一起跑線。
QQ系列將讓出“一哥”位子？
自從奇瑞五娃亮相以來，外界對于五娃是否會取代QQ系列有過許多的猜測。4月份北京車展上，記者曾經(jīng)就這個問題采訪過奇瑞汽車副總經(jīng)理鄭兆瑞，他表示五娃和QQ系列都會有自己的消費人群，五娃未來的量產(chǎn)不會對QQ系列的地位造成影響。然而，五娃與QQ系列的定位人群相似，并且五娃系列的設(shè)計、制造理念符合當前國際上通行的方式，即一個系列中衍生出多種用途的車型，這樣就在設(shè)計、制造成本和產(chǎn)品多樣性方面取得了平衡。所以說，五娃系列無論從概念還是產(chǎn)品都體現(xiàn)了奇瑞新的造車理念，QQ系列雖然對奇瑞汽車的貢獻有目共睹，但隨著該車型的老齡化，被更先進的產(chǎn)品取代也屬正常。也許未來的某天，奇瑞QQ還會在再度包裝之下鳳凰涅磐，就像今天的MINI Cooper和Fiat 500一樣，但目前來看五娃取代QQ系列成為奇瑞麾下微型車“一哥”已是大勢所趨。
也許有人會問，奇瑞為什么選擇降2000元，而不是更多或者更少？筆者以為，此次QQ3官方降2000元，除了要在性價比上不落后于競爭對手、爭取更多的銷量外，還可能會達到其他的效果：
微型車的利薄到什么程度
很有意思的是，奇瑞QQ3系列的降價無形中也讓比亞迪F0一位高層在發(fā)布價格時的豪言壯語再度被懷疑言過其實，比亞迪銷售總經(jīng)理夏治冰表示“F0單車利潤不超過1000元”，現(xiàn)在奇瑞公司將旗下與F0同一級別的QQ3降價2000元，說明和F0等級、配置幾乎沒有差別的QQ3可以在現(xiàn)有指導(dǎo)價的基礎(chǔ)上再降2000元，并且仍有贏利。如果QQ3降價是奇瑞虧本銷售的話，反不正當競爭法就會對奇瑞公司的做法形成約束，如果奇瑞沒有觸犯這條法律，也就說明了QQ3的利潤不僅超過了1000元，更超過了2000元。“F0單車利潤不超過1000元”的可信度也就大大降低，實質(zhì)上這就類似之前廣汽豐田雅力士上市時，廣豐方面闡述的所謂的“虧本賣車”——無非就是擺弄一些數(shù)字游戲而已。
