中國首家新建“睿境計(jì)劃”保時(shí)捷中心開業(yè)

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】2021年11月11日，廣州白云保時(shí)捷中心正式開業(yè)。

　　這家保時(shí)捷中心有多厲害呢？為什么專門要寫一篇文章來聊。因?yàn)樗牵?/p>

　　1、保時(shí)捷“睿境計(jì)劃”新零售體系之下，中國乃至亞洲第一家完全新建的保時(shí)捷中心。

　　2、由投資方美東集團(tuán)打造，美東集團(tuán)在華擁有70家汽車經(jīng)銷商，多數(shù)為豪華品牌。

　　3、占地面積達(dá)10,520平方米，地上兩層，地下一層，絕對(duì)的經(jīng)銷商巨無霸。

　　4、開業(yè)典禮極為隆重，蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)包括保時(shí)捷中國總裁嚴(yán)博禹博士，保時(shí)捷中國首席運(yùn)營官蕭達(dá)先生，保時(shí)捷中國渠道管理和拓展副總裁袁穆行先生，保時(shí)捷中國市場(chǎng)副總裁喬佳琦先生，保時(shí)捷中國南區(qū)區(qū)域總監(jiān)朱長琪先生，投資方美東集團(tuán)代表葉濤先生，廣州白云保時(shí)捷中心總經(jīng)理李群立先生。

保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹博士致辭
Speech by Dr. -Ing. Jens Puttfarcken, President and CEO of Porsche China

　　下圖從左至右：廣州白云保時(shí)捷中心總經(jīng)理李群立先生，保時(shí)捷中國渠道管理和拓展副總裁袁穆行先生，保時(shí)捷中國首席運(yùn)營官蕭達(dá)先生，中國美東汽車控股有限公司總裁葉濤先生，保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹博士，中國美東汽車控股有限公司董事長葉帆先生，保時(shí)捷中國市場(chǎng)副總裁喬佳琦先生，保時(shí)捷中國南區(qū)區(qū)域總監(jiān)朱長琪先生

　　5、此外，這是廣州第4家、廣東第20家保時(shí)捷中心。

　　廣東省消費(fèi)者對(duì)德系豪華品牌的喜好日漸提升，一方面是因?yàn)榈孪笛邪l(fā)能力已經(jīng)和美系日系拉開了差距，另一方面是因?yàn)槿障禒I銷太強(qiáng)，溢價(jià)率太高。比如一臺(tái)100萬落地的奔馳，為什么就比100萬的雷克薩斯好呢？因?yàn)楸捡Y是車價(jià)120萬優(yōu)惠20萬，雷克薩斯是車價(jià)80萬加價(jià)20萬，請(qǐng)問120萬的車能不比80萬的車好嗎？（手動(dòng)狗頭）

　　好了回到主題，我們聊聊“睿境計(jì)劃”。

　　“睿境計(jì)劃”是一種新的汽車零售模式，簡(jiǎn)單來說就是在中國市場(chǎng)向來不愁賣的保時(shí)捷也感受到了新零售的壓力，認(rèn)為應(yīng)該改變以往的零售方式，消費(fèi)者過來保時(shí)捷中心不僅因?yàn)榻谙胭I一臺(tái)保時(shí)捷（或者保時(shí)捷期貨，手動(dòng)狗頭），還可以因?yàn)椋?/p>

　　1、我喜歡保時(shí)捷品牌，不買，我就來看看。 → 沒問題，這里有各種保時(shí)捷展車、保時(shí)捷精品、保時(shí)捷歷史墻，歡迎來。

　　2、我擁有保時(shí)捷，但不止是保養(yǎng)的時(shí)候才來，我周末來閑逛一下。 → 沒問題，這里有各種車主休閑區(qū)，有好喝的，有好吃的，有大人愛玩的模擬器，有小孩子愛玩的兒童樂園，還有模擬Panamera后排的按摩椅（得了吧，你是模仿凱迪拉克經(jīng)銷商的）。

　　其實(shí)這張模式在蔚來NIO House上面已經(jīng)得到淋漓盡致的發(fā)揮。作為蔚來NIO House第一家店的第一名客人（北京東方廣場(chǎng)店開業(yè)的時(shí)候，我去得太早了，全場(chǎng)除了工作人員就是我一個(gè)），當(dāng)時(shí)我是備受震撼的，一年兩千多萬租金，裝修又整兩千多萬，全場(chǎng)就2臺(tái)展車，其他都是休閑娛樂區(qū)。

　　保時(shí)捷說：錢這玩意，雖然我以前很缺（70年代初/90年代初瀕臨倒閉），但現(xiàn)在真的不缺（單車?yán)麧?2萬人民幣）。

　　所以“睿境計(jì)劃”就來了。保時(shí)捷“睿境計(jì)劃”和蔚來NIO House的商業(yè)邏輯是一致的——大家知道我們家車貴，所以現(xiàn)在建設(shè)一座實(shí)體的汽車歷史文化/文娛愛好小博物館，讓大家了解為什么這么貴……

　　2019年3月，第一家“睿境計(jì)劃”概念店在美國加州棕櫚泉市慶祝了它的開幕。

　　2020年4月，作為全球首個(gè)踐行“睿境計(jì)劃”的升級(jí)試點(diǎn)項(xiàng)目——杭州濱江保時(shí)捷中心以“云上線”的方式慶祝其重裝開啟，為全球范圍內(nèi)保時(shí)捷中心的升級(jí)樹立了標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

　　2021年11月，中國乃至亞洲第一家完全新建的“睿境計(jì)劃”保時(shí)捷中心開業(yè)。

　　預(yù)計(jì)未來十年，保時(shí)捷“睿境計(jì)劃”將在全球現(xiàn)有的850家保時(shí)捷中心實(shí)施，滿足更多消費(fèi)者日益變化的體驗(yàn)需求和期待。數(shù)字化的進(jìn)步也助力保時(shí)捷的電氣化變革和碳中和戰(zhàn)略，幫助品牌實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展。

　　廣州白云保時(shí)捷中心由投資方美東集團(tuán)打造，位于廣州市白云區(qū)白云大道北861號(hào)，占地超過一萬平米。

　　以下是店內(nèi)細(xì)節(jié)：

　　聚匯空間：賓客聊天的開放空間。

　　書廊：墻面的資料是保時(shí)捷品牌歷史上的工廠照片，有斯圖加特祖文豪森、萊比錫等等，不過沒寫布拉迪斯拉發(fā)。

　　電動(dòng)車展示區(qū)：歷史墻上是保時(shí)捷121年電動(dòng)車制造歷史的記錄，展車是Taycan。

　　童趣樂園：聽到保時(shí)捷店員說可以免費(fèi)托管孩子，不限時(shí)長，我朋友彭老師突然精神了（托管兩個(gè)月可以嗎？）

　　保時(shí)捷會(huì)員俱樂部：更尊貴的定制化服務(wù)。

　　經(jīng)典車展示：964時(shí)代的911 Turbo，這臺(tái)車是祖文豪森保時(shí)捷博物館運(yùn)過來的，貌似留在中國很久了。

　　賽車展示：美東車隊(duì)賽事用車保時(shí)捷911 GT3 Cup（992款），下圖的水平對(duì)置六缸機(jī)器是996/997時(shí)代的自吸機(jī)子。

　　選配空間：以前準(zhǔn)車主只能看著冊(cè)子進(jìn)行選配，不知道為什么這個(gè)材質(zhì)居然要貴這么多，現(xiàn)在可以摸得到實(shí)體，心理預(yù)期跟選配價(jià)格迅速匹配上。拉一下皮質(zhì)樣本，按一下車漆樣品殼子，轉(zhuǎn)一下車輪轂，大屏幕上的保時(shí)捷選配樣車就會(huì)增加你選的配置，實(shí)時(shí)反饋給準(zhǔn)車主。我記得半年前做采訪時(shí)候問過現(xiàn)場(chǎng)工作人員，這么一套選配機(jī)器要180萬左右。

　　負(fù)一層車間&車庫：負(fù)一層有很多功能區(qū)，比如保養(yǎng)維修洗車的車間，停車的車庫，還有交車的禮賓區(qū)。

　　文章到這里就結(jié)束了。祝大家早日開上911。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 黃恒樂）